Finally, a recent exploratory study

Finally, a recent exploratory study based on interviews with managers in 11 Fortune
500 companies suggests that a firm is more likely to emphasize a strong corporate brand
when its various product offerings are closely interrelated, either in terms of having similar
positioning in the market or cross-product elasticities that might be leveraged to encourage
customers to buy multiple products from the firm.3v The study also found that
firms with strong corporate brands tended to have more centralized decision-making structures
where top management made more of the marketing strategy decisions. The obvious
question, of course, is whether a firm’s decision-making structure influences brand strategy,
or vice versa. We will explore such organization design issues and their marketing
strategy implications in more detail later in Chapter 12.

Results (Vietnamese) 1:

Cuối cùng, một thăm dò nghiên cứu gần đây dựa trên cuộc phỏng vấn với các quản lý ở 11 tài sản500 công ty cho thấy rằng một công ty có nhiều khả năng để nhấn mạnh một thương hiệu công ty mạnhKhi các dịch vụ sản phẩm khác nhau được chặt chẽ tương quan, hoặc là tại điều khoản có tương tựvị trí trong các thị trường hoặc elasticities cross-sản phẩm có thể được thừa hưởng để khuyến khíchkhách hàng để mua nhiều sản phẩm từ firm.3v nghiên cứu cũng thấy rằngCác công ty với thương hiệu công ty mạnh thường có nhiều tập trung các công trình ra quyết địnhnơi quản lý hàng đầu thực hiện nhiều hơn nữa của các quyết định chiến lược tiếp thị. Rõ ràngcâu hỏi, tất nhiên, là cho dù một công ty quyết định cấu trúc ảnh hưởng đến thương hiệu chiến lược,hoặc ngược lại. Chúng tôi sẽ tìm hiểu các vấn đề tổ chức thiết kế và tiếp thị của họchiến lược các tác động chi tiết hơn sau này trong chương 12.

Results (Vietnamese) 2:

Cuối cùng, một nghiên cứu thăm dò gần đây dựa trên các cuộc phỏng vấn với các nhà quản lý trong 11 tạp chí Fortune
500 công ty cho thấy rằng một công ty có nhiều khả năng để nhấn mạnh một thương hiệu mạnh của công ty
khi sản phẩm dịch vụ khác nhau của nó có mối liên hệ chặt chẽ, hoặc trong các điều khoản của việc có tương tự như
vị trí trong thị trường hoặc chéo độ co giãn -product mà có thể được tận dụng để khuyến khích
khách hàng mua nhiều sản phẩm từ các firm.3v Nghiên cứu cũng cho thấy rằng
các công ty có thương hiệu mạnh của công ty có xu hướng có cấu trúc ra quyết định tập trung hơn
nơi quản lý hàng đầu làm nhiều hơn trong các quyết định chiến lược marketing. Việc rõ ràng
câu hỏi, tất nhiên, là liệu cấu ra quyết định của doanh nghiệp ảnh hưởng đến chiến lược thương hiệu,
hoặc ngược lại. Chúng tôi sẽ tìm hiểu như các vấn đề thiết kế tổ chức và tiếp thị của họ
ý nghĩa chiến lược trong chi tiết hơn trong Chương 12.