viii) Brand as a value systemValues

viii) Brand as a value system
Values are a subject of notable interest, as shown by references to "core brand values" in the trade (e.g Thrift, 1997; Beckett, 1996; Southgate, 1996) and academic literature (e.g. Cook, 1995; Meenaghan, 1995). The concept that consumers' decisions are influenced by personal and cultural values is central to consumer behavior theory (e.g. Reynolds and Gutman, 1988; Engel et al., 1993). For example, Clark (1987) remarks that consumers find value in the brand, in its heritage, in their personal experience with it, and in how it reflects what the individual stands for. One of the reasons for the success of First Direct is its foundation on values such as customer respect, openness and getting it right first time. Sheth et al. (1991) identify five possible values characterising brands and influencing choice, showing that brand choice decisions are made with the aim of satisfying specific consumer values. Under this perspective, individual brands are representations of unique clusters of values. The strength of this definition is that it challenges the organisation to take into consideration not only the functional capability of the brand, but also the relevance to consumers of symbolic values and meanings imbuing the brand. In Clark's (1987) words, "values provide the important link between consumers and marketers'.

Results (Vietnamese) 1:

VIII) thương hiệu như là một hệ thống giá trị
giá trị là một chủ đề quan tâm đáng chú ý, như thể hiện bởi tham chiếu đến "giá trị thương hiệu cốt lõi" trong thương mại (ví dụ như tiết kiệm, 1997; Beckett, 1996; Southgate, 1996) và học tập văn học (ví dụ như nấu ăn, 1995; Meenaghan, 1995). Khái niệm của người tiêu dùng quyết định có ảnh hưởng bởi giá trị cá nhân và văn hóa là trung tâm của người tiêu dùng hành vi lý thuyết (ví dụ như Reynolds và Gutman, năm 1988; Engel et al., 1993). Ví dụ, Clark (1987) phát biểu rằng người tiêu dùng tìm thấy giá trị trong thương hiệu, trong di sản của nó, trong kinh nghiệm cá nhân của họ với nó, và trong cách nó phản ánh những gì các cá nhân đứng. Một trong những lý do cho sự thành công của trực tiếp đầu tiên là thành lập trên giá trị chẳng hạn như sự tôn trọng khách hàng, sự cởi mở và nhận được nó ngay lần đầu tiên. Sheth et al. (1991) xác định giá trị có thể năm characterising thương hiệu và ảnh hưởng đến sự lựa chọn, Đang hiển thị rằng thương hiệu quyết định lựa chọn được thực hiện với mục tiêu đáp ứng các giá trị cụ thể tiêu dùng. Theo quan điểm này, cá nhân thương hiệu là đại diện của cụm độc đáo của giá trị. Sức mạnh của định nghĩa này là rằng nó thách thức tổ chức để đi vào xem xét không chỉ có khả năng chức năng của các thương hiệu, mà còn là sự liên quan đến người tiêu dùng của giá trị biểu tượng và ý nghĩa imbuing thương hiệu. Ở Clark (1987) từ, "giá trị cung cấp liên kết quan trọng giữa người tiêu dùng và các nhà tiếp thị.

Results (Vietnamese) 2:

viii) Nhãn hiệu là một hệ thống giá trị
Giá trị là một chủ đề quan tâm đáng chú ý, như thể hiện bởi tài liệu tham khảo để "thương hiệu giá trị cốt lõi" trong thương mại (ví dụ như tiết kiệm, năm 1997; Beckett, 1996; Southgate, 1996) và tài liệu học thuật (ví dụ như Cook, 1995 ; Meenaghan, 1995). Khái niệm rằng các quyết định của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi giá trị cá nhân và văn hóa là trung tâm của lý thuyết hành vi người tiêu dùng (ví dụ như Reynolds và Gutman, 1988;. Engel và cộng sự, 1993). Ví dụ, Clark (1987) nhận xét ​​rằng người tiêu dùng tìm thấy giá trị trong thương hiệu, trong di sản của nó, theo kinh nghiệm cá nhân của họ với nó, và trong cách nó phản ánh những gì các cá nhân đại diện. Một trong những lý do cho sự thành công của First Direct là nền tảng của nó trên các giá trị như sự tôn trọng khách hàng, sự cởi mở và nhận được nó ngay lần đầu tiên. Sheth et al. (1991) xác định năm giá trị có thể đặc trưng cho thương hiệu và ảnh hưởng đến sự lựa chọn, cho thấy rằng quyết định lựa chọn thương hiệu được thực hiện với mục đích đáp ứng các giá trị tiêu dùng cụ thể. Theo quan điểm này, thương hiệu cá nhân là đại diện của các cụm giá trị độc đáo. Sức mạnh của định nghĩa này là nó thách thức tổ chức để đi vào xem xét không chỉ có khả năng chức năng của thương hiệu, mà còn liên quan đến người tiêu dùng những giá trị mang tính biểu tượng và ý nghĩa imbuing thương hiệu. Trong (1987) lời của Clark, "giá trị cung cấp các liên kết quan trọng giữa người tiêu dùng và tiếp thị.