American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Portuguese) 1:

Americana Obtém um Sonho ritmo Latino Não Mês Proximo Procter & Gamble, that há Algum tempo VEM atingindo OS Consumidores Latina ATRAVES Americanos de marcas Como ganho, ou detergente Para a roupa, um ir passo Adiante em SEUS esforços conquista parágrafo OS Latinos. Quando em Maré manca Chega tropicais como Lojas, ELE Será, promovido com como Campanhas de multi-Mídia habitual. No entanto, O que este novo distingue PRODUTO de página Outros e ou destino de that o PRODUTO em que você foi com moldado ou Latino mente Mercado em. elemento Hum Deste importante é ou Cheiro do limpador. "Cinquenta e sedento por cento pOR dos Hispánicos se descrevem Como de requerentes cheiro ative,", Diz Mauricio Troncoso, Diretor de marketing da P & G Unidade de Desenvolvimento de Negócios multicultural. " É ISSO APENAS OS DADOS. Quando voce tentativas, quantificar O Que ISSO meios, rápido Você ficaria surpreso Quao forte perfume deve SER UM: considerado Como Muito forte ". Unilever Bestfoods espera Para seduzir TAMBÉM OS Consumidores Latino, encorajando DE-OS 'enamorelos com ragu '(CAIR não ragu de amor com) aTRAVES marca de molho de macarrão para Primeira Campanha de anuncios de Televisão, Lançada no Passado MES, destinada a NOS Hispánicos. Baleado na Argentina, OS anuncios CONTAM a História de Como uma Família se apaixona com ragu. Com Uma População hispanica rapidamente Indo em Direção 40m, ou aumento é acompanhado do Número Um pOR nenhum aumento Poder aquisitivo Latino. Além Disso, Parece Que OS Latinos PODEM Ser Mais à sensíveis Publicidade fazer that Outros grupos. hum Estudo pela Nielsen Media Research divulgado este Mês descobriu que os de espectadores Televisão de língua espanhola prestem milho Atenção EAo Comerciais e São Mais propensos a basear SUAS decisões de compra em propagandas fazer that Outros Consumidores dos EUA. Mas, enquanto a Comunidade hispanica PODE representar hum Alvo atraente parágrafo OS Anunciantes, ISSO NÃO e uM uniforme. Latinos Americanos representam uma População altamente diversificada - a Palavra categoria uma 'Hispanico' é étnico, racial em vez de hum grupo, that PODE se referir ao PESSOAS Cujas origens variam de mexicanos e porto-de cubanos riquenho e argentinos. Os Comerciantes also precisam Levar em Conta como Diferenças entre OS Hispánicos de Primeira e Segunda Geração Geração. 'como hum Anunciante, é importante atento Estar e Sensível aos Essas Diferenças eO que Dizer Querem fazer Ponto de vista de estrategia e Comunicação' , Diz Susan Wayne, vice-presidente Executivo de marketing da Old Navy, ou VAREJISTA Vestuário de que faz fazer grupo de Gap. ó deu Reconhecimento facto that foi em novembro Passado Levou Old Navy Pará CRIAR sua Primeira Campanha de TV de língua espanhola. ' Sabemos de that NÓS Nossa Pesquisa tínhamos Uma Conexão emocional forte com milho NOSSOS latino Clientes that were Muito Americanos Integrados de na cultura americana. Descobrimos Mas also that NÃO estávamos a Falar de Hispánicos Que São de língua predominantemente espanhola e Que São Mais confortáveis com uma cultura hispanica, 'Diz Ms. Wayne.

Results (Portuguese) 2:

Americana Sonho recebe Uma batida Latino
Não Mês Proximo Procter & Gamble, Que Já há Algum tempo VEM atingindo Consumidores Hispânicos ATRAVES de marcas Como ganho, ou roupa para detergente, um ir passo Além em SEUS esforços atrair parágrafo OS latinos. Quando Tide Tropical Limpo atinge como Prateleiras, Sera promovida com como Campanhas Publicitarias habituais multi-Mídia. No entanto, O que ESTE Novo distingue PRODUTO a Partir de página Outros é ou de facto ou PRÓPRIO PRODUTO foi moldada com ou Mercado Latino em mente. um elemento importante desperta Situação é cheiro ou fazer a limpeza. "Cinquenta e sedento por cento pOR dos Hispánicos se descrevem Como requerentes Ativos perfume", Diz Mauricio Troncoso, Diretor da Unidade de Desenvolvimento de Negócios multicultural pela P & G marketing. "é este APENAS OS Dados do disco. Quando rápido Você tenta, quantificar o Que significa, rápido Você ficaria surpreso Quao forte hum perfume deve:. considerado Como Muito Ser forte "
Unilever Bestfoods also espera seduzir OS CONSUMIDORES Latinos, encorajando-os em 'enamorelos com ragu' (se apaixonar ragu) atraves de Primeira Campanha publicitaria de Televisão marca molho de macarrão, lançado há Passado MES, destinada a Hispánicos dos Estados Unidos. Tiro na Argentina, Contar OS anuncios a História de Como uma Família se apaixona POR Ragu.
com uma População rapidamente hispanica em Direção 40m, ou aumento do Número do é acompanhado por Um aumento acentuado no Poder de compra Latino. Além Disso, Parece Que OS latinos PODE Ser Mais à Sensível Publicidade fazer that Outros grupos. hum Estudo da Nielsen Media Research divulgado este Mês constatou Que OS telespectadores de língua espanhola emprestar milho Atenção EAo Comerciais e São Mais propensos a basear SUAS decisões de compra em Publicidade fazer that Outros Consumidores norte-Americanos.
Mas enquanto a Comunidade hispanica PODE representar hum Alvo atraente parágrafo OS Anunciantes, que É de nenhuma Maneiro hum uniforme. Latinos Americanos representam Uma Muito População diversificada -. a Palavra categoria Uma é "latino-americano" étnica, racial em vez de hum grupo, that PODE se referir ao PESSOAS Cujas origens variam de mexicanos e porto-riquenho para cubana e argentina
Os Comerciantes also em Levar precisa conta como Diferenças entre a Geração Primeira e Segunda Geração Hispánicos. 'como hum Publicitario, é importante atento Estar e Sensível a Diferenças Essas e that they significam a Partir de uma Perspectiva de estrategia e Comunicação ", Diz Susan Wayne, vice-Presidente Executivo de comercialização de Old Navy, a VAREJISTA Roupas de que faz fazer grupo de Gap. ó deu Reconhecimento facto foi o que em novembro Passado solicitado Old Navy Pará CRIAR em sua Primeira Campanha de TV de língua espanhola. "Nós sabemos de that NÓS Nossa Pesquisa tivemos uma Conexão emocional com forte milho NOSSOS Clientes that were Muito Integrados hispanicos NA cultura americana. descobrimos Mas also that NÃO estávamos Falando Hispánicos Com que São de língua predominantemente espanhola e Que São Mais confortáveis com uma cultura latino-americana ", Diz a Sra Wayne.

Results (Portuguese) 3:

O sonho e Um batida da América LatinaNenhum Mês proximo, Procter & Gamble, that, há Já bastante tempo atingindo Consumidores Hispânicos ATRAVES de marcas Como ganho, O detergente Para a roupa, GO hum Passo milho Além NOS esforços conquista parágrafo SEUS OS Latinos.Quando a Mare sucessos limpos tropicais como Prateleiras, Sera promovido com a habitual multimédia de Campanhas publicitárias.Contudo, O Que este novo distingue Productpicture dos Outros e ou FATO de that o Productpicture FOI moldada com o Mercado Latino eM Mente.Um elemento importante é ou Cheiro do detergente.Cinquenta e Sete POR cento DOS Hispánicos se descrevem Como requerentes aroma Activa OS ", Diz Mauricio Troncoso, Diretor de Marketing da P & G de multicultural de Unidade de Desenvolvimento de negócios.E ESTA APENAS é um craps concretos.Quando tentam quantificar rápido Você o Que ISSO meios, rápido Você ficaria surpreso Quao forte hum perfume deve ser: considerado Como Muito forte.Unilever Bestfoods espera Pará also seduzir OS Consumidores Latino, incentivando - os a enamorelos com ragout (Sem Queda Amor com molho) com ou molho parágrafo Massa Marca Primeira campanha publicitária na televisão, lançado há Passado MES, sem Sentido de hispanoamericanos.Filmado Na Argentina, OS Classificados, Contar uma História de Como uma Família se apaixona com molho.Com UMA População hispanica rapidamente EM Direção 40m, O aumento NOS Números é compensada UMA POR subida acentuada no Latino Gastar Energia.Além Disso, Parece Ser that OS Latinos PODEM Mais à receptivos Publicidade fazer that Outros Grupos.Um Estudo publicado este MES, Nielsen Media Research constatou that uma língua espanhola telespectadores emprestar milho Atenção AOS Anuncios e é provável Mais que baseiam como SUAS decisões de compra eM anuncios de Nós Outros Consumidores.MAS enquanto para a Comunidade hispanica PODE representar hum Alvo atraente Anunciantes OS Pará, that NÃO E uniforme.American Latinos representam UMA Grande Diversidade de População - Sobre Thermo Hispanico é UMA Categoria étnico, Ao Inves de Um Grupo that racial PoDE se referir ao PESSOAS Cujas origens variam de mexicana e Porto - cubanos riquenho e Argentinos.OS Comerciantes also precisam Levar EM conta como Diferenças entre a Primeira e Segunda Geração hispânicos.Como Anunciante, é importante Consciente ESTAR e Sensível aos Essas Diferenças EO that they significam UMA estrategia de Comunicação e Perspectiva ", Diz Susan Wayne, vice - presidente do Executivo comercialização de Old Navy, a que roupa VAREJISTA fAZ parte do Grupo de gap.O Reconhecimento Deste FATE FOI that eM Novembro Passado Levou Old Navy Pará CRIAR SEU Primeira Campanha de Televisão de língua espanhola.Sabemos de Nossa Pesquisa Que tínhamos uMA forte Ligação emocional com OS Consumidores Hispánicos that were Na cultura americana.MAS Muito Integrado also descobri Que NÃO estávamos Falando de Hispánicos Que São de língua predominantemente espanhola e Mais que São confortáveis ​​com uma cultura hispanica, Diz MS Wayne.