Recently, Apple fans the world over waited to hear the latest innovations from Cupertino, and Apple didn’t disappoint, with an ever thinner iPad and an eye-catching new iMac 5K display. But for those of us in the communications industry the really interesting news was the iPad’s inclusion of a ‘soft SIM.’
There aren’t many technical details available at this point, and whether it’s a true software-based SIM function or an embedded hardware component with preloaded carrier setting doesn’t really matter in terms of what this innovation represents. At the basic level, the consumer is freed from one of the pain points of cellular technology, no longer having to ‘fiddle around’ with tiny tools and nano-SIMs, and potentially able to move between service providers at will and without the friction of physical logistics.
However, now the party is over, is it really all good news for the consumer? Apple already vets what apps we can access, what third party technologies are deemed acceptable (anyone remember Flash?) and now to what mobile networks we are allowed to connect. That’s right; without a physical SIM, the definition of carrier and the choices we see surrounding connectivity will have been chosen for us. And without choice are we therefore always benefiting from free-market price correction?
And it’s not only the customers faced with fewer choices; the communication service providers are at a cross-roads in this regard. Do they refuse to play Apple’s game and therefore don’t get invited to the iPad data party? Or play along, meekly giving up the legacy rights of two-year subscription contracts and subsidized lock-in sales?
This ‘war of soft SIMs’ has been coming for some time and it’s notable that Apple is unique among device manufacturers in being able to achieve this. The iPad is still a niche for cellular data provision and the non-cellular devices are sold in far higher volumes. Despite the success of family plans, the ability for a simpler relationship between customer and provider is well suited to the tablet form-factor. I think there are obvious potential challenges with the same approach in phones, most notably number portability intricacies; but who is to say Apple aren’t testing the water for a game-changing soft-SIM iPhone 7? Buckle your seat-belts if that ever happened.
Here at MATRIXX we’re well aware that market conditions have been changing, and the change is accelerating. Smart phones, LTE networks, online service provider competition: it all comes together pointing at a future where service providers are increasingly automated and the multiple touch points with customers all need to provide compelling and reliable customer experience. Apple was once thought crazy with the introduction of an all touch-screen phone, and again with the idea of the over-sized iPad, but today both form factors dominate the device landscape. With this track record there is a good chance the soft-SIM approach will also gain in popularity once the operator’s hand has been tested. So how can we all benefit?
Soft-SIMs mean that with the right settings on the handset and network a customer can instantly join and use services from a provider. No physical sales channel, SIM or offline process required. Assuming the device and network provisioning is in place there is an enormous new potential channel for customer acquisition. With the right real-time enabling infrastructure, there is no need to stop at the basic and tired old offers around data subscriptions and megabyte volumes. Providers could offer 1-hour data access packages to cater for occasional users, whether domestically or roaming. That kind of feature would prove hugely popular for frequent travellers and offer a viable competitive route to Wi-Fi access. In another kind of scenario, providers could offer bundled data and content to watch movies over LTE, where the data subscription is only as long as the video. In that light there is huge potential for pricing innovation, as the lines between data transport and content become ever more blurred.
This isn’t to say these capabilities will be available in iOS in the immediate future. But as the concept evolves it is likely that Apple will look to provide more options around plan selection than simply the chosen carrier. And if Apple’s incarnation doesn’t deliver this, now that they have opened the door on soft-SIM as an option, who is to say how the Microsoft or Android versions may play out. The important factor is that this is another moving part in an already complicated market and it will pay to be prepared.
Moving to an all real-time world where satisfied customers pay for the value they receive is something of a change in mind-set for many in this industry. But if we want to avoid a steady transformation to a heavily regulated and utility-like future, then it is necessary to adopt an open approach to customer choice, and this kind of innovation should be embraced with open arms.
Results (
Thai) 3:
[Copy]Copied!
เมื่อเร็ว ๆนี้แอปเปิ้ลที่แฟนบอลทั่วโลกเฝ้ารอที่จะได้ยิน นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากคูเปอร์ติโน , และแอปเปิ้ลไม่ได้ผิดหวังกับเรียวเคย iPad และหวือหวา iMac ใหม่ 5 แสดง แต่สำหรับเราในอุตสาหกรรมการสื่อสารข่าวที่น่าสนใจคือ iPad รวมซิม ' นุ่ม '
ไม่ได้มีรายละเอียดทางเทคนิคสามารถใช้ได้ที่จุดและไม่ว่าจะเป็นความจริง ซอฟต์แวร์ที่ใช้ซิมหรือฟังก์ชันฝังตัวฮาร์ดแวร์ส่วนประกอบด้วยยูเอสบี ผู้ให้บริการการ ไม่ต่างกันในแง่ของว่านวัตกรรมนี้แทน ในระดับพื้นฐาน , ผู้บริโภคจะถูกปลดปล่อยจากความเจ็บปวดที่จุดหนึ่งของเทคโนโลยี มือถือ ไม่ต้อง ' ตาย ' ด้วยเครื่องมือเล็ก ๆและนาโน ซิมส์และ อาจจะสามารถย้ายระหว่างผู้ให้บริการที่ไม่มีแรงเสียดทานของโลจิสติกส์ทางกายภาพ .
แต่ตอนนี้งานจบแล้ว เป็นข่าวดีสำหรับผู้บริโภค ? แอปเปิ้ลแล้วสัตวแพทย์สิ่งที่ปพลิเคชันที่เราสามารถเข้าถึงสิ่งที่เป็นเทคโนโลยีของบุคคลที่สามถือว่ายอมรับได้ ( ใครจำแฟลช ? และตอนนี้สิ่งที่เคลื่อนที่ เครือข่ายเราได้รับอนุญาตให้เชื่อมต่อ ใช่แล้วไม่มีซิมทางกายภาพ นิยามของผู้ให้บริการและทางเลือกที่เราเห็นรอบการเชื่อมต่อจะถูกเลือกสำหรับเรา และไม่มีทางเลือก จึงมักจะได้รับประโยชน์จากการแก้ไขราคาตลาดเสรี ?
และมันไม่เพียง แต่ลูกค้าต้องเผชิญกับตัวเลือกน้อยลง ; การสื่อสารผู้ให้บริการที่ข้ามถนนในเรื่องนี้พวกเขาปฏิเสธที่จะเล่นเกมของ Apple และดังนั้นจึงไม่ได้รับเชิญให้ iPad ข้อมูลพรรค หรือเล่นด้วย ยอมละทิ้งมรดกสิทธิของสัญญาและเงินอุดหนุนปีสมัครล็อคอิน ยอดขาย
' สงครามของซิมส์นุ่มได้รับมาบางครั้งมันเด่นที่แอปเปิ้ลที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้ผลิตอุปกรณ์ในการสามารถบรรลุนี้iPad ยังเป็นโพรงสำหรับข้อมูลมือถือและอุปกรณ์มือถือ การไม่ขายในไดรฟ์ไกลสูงกว่า แม้จะมีความสำเร็จของแผนครอบครัว , ความสามารถใน สำหรับความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและผู้ให้บริการได้ง่ายเหมาะกับแท็บเล็ตรูปแบบปัจจัย ฉันคิดว่ามีความชัดเจนเกิดขึ้นด้วยวิธีการเดียวกันในโทรศัพท์ส่วนใหญ่ยวดนัมเบอร์พอร์ทบิลิตี้ความซับซ้อน ;แต่ใครบอกว่าแอปเปิ้ลจะไม่ทดสอบน้ำสำหรับเกมเปลี่ยนนุ่มซิม iPhone 7 หัวเข็มขัดเข็มขัดหากที่เคยเกิดขึ้น
ที่นี่ matrixx เราตระหนักดีว่าสภาวะตลาดมีการเปลี่ยนแปลง และการเปลี่ยนแปลง ) โทรศัพท์สมาร์ท , เครือข่าย LTE , การแข่งขันของผู้ให้บริการออนไลน์มันมาด้วยกันชี้อนาคตที่ผู้ให้บริการจะเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ และสัมผัสหลายจุดต้องให้กับลูกค้าทั้งหมดและเพิ่มประสบการณ์ของลูกค้าที่เชื่อถือได้ แอปเปิ้ลเคยคิดว่าบ้ากับการเป็นโทรศัพท์หน้าจอสัมผัส และอีกครั้งกับความคิดของมากกว่าขนาด iPad , แต่ในวันนี้ทั้งรูปแบบปัจจัยที่ควบคุมอุปกรณ์ในแนวนอนกับการติดตามบันทึกนี้มีโอกาสที่ดีที่อ่อนนุ่มซิมวิธีจะยังได้รับความนิยมเมื่อมือของผู้ประกอบการที่ได้รับการทดสอบ ดังนั้นวิธีที่เราสามารถเป็นประโยชน์ ?
นุ่มซิมส์หมายความว่าด้วยการตั้งค่าที่เหมาะสมบนโทรศัพท์มือถือและเครือข่ายลูกค้า สามารถสมัครและใช้บริการจากผู้ให้บริการ ไม่มีการช่องทางการขายซิม หรือกระบวนการแบบออฟไลน์ที่ต้องการสมมติว่าอุปกรณ์และเครือข่ายระบบอยู่ในสถานที่ที่มีขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพใหม่ ช่องทางเข้าของลูกค้า ด้วยขวาแบบเรียลไทม์ช่วยให้โครงสร้างพื้นฐาน ไม่ต้องหยุดอยู่ที่พื้นฐานและให้เหนื่อยเก่ารอบรับข้อมูลและปริมาณเมกะไบต์ ผู้ให้บริการสามารถเสนอ 1 ชุดเพื่อรองรับการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ตามโอกาส ไม่ว่าจะในประเทศ หรือ โรมมิ่งเป็นคุณลักษณะที่จะพิสูจน์ความนิยมอย่างมากสำหรับนักเดินทางบ่อยและเสนอแผนการแข่งขันเส้นทาง Wi Fi Access อีกชนิดของสถานการณ์ , ผู้ให้บริการสามารถเสนอให้รวมข้อมูลและเนื้อหาที่จะดูหนังผ่าน LTE ซึ่งข้อมูลสมัครสมาชิกเพียงตราบเท่าที่วิดีโอ ในแสงนั้นมีศักยภาพขนาดใหญ่สำหรับนวัตกรรมราคาเป็นเส้นระหว่างการขนส่งข้อมูลและเนื้อหาที่เป็นมากกว่าที่เคยเบลอ
นี่ไม่ใช่การบอกว่าความสามารถเหล่านี้จะสามารถใช้ได้ใน iOS ในอนาคตทันที แต่เป็นแนวคิดวิวัฒนาการก็มีโอกาสที่ Apple จะดูเพื่อให้ตัวเลือกเพิ่มเติมรอบการเลือกแผนมากกว่าเพียงแค่เลือกบริษัทขนส่ง และถ้าแอปเปิ้ลเป็นชาติไม่ส่งนี้ตอนนี้พวกเขาได้เปิดประตูในนุ่มซิมเป็นตัวเลือกที่กล่าวว่า Microsoft หรือรุ่น Android อาจจะเล่นออก ที่สำคัญคือว่า นี่เป็นอีกส่วนเคลื่อนไหวในตลาดวุ่นวายแล้วและจะจ่ายเพื่อเตรียม
ย้ายไปทั้งหมด เวลาโลกที่ลูกค้าพอใจจ่ายค่าพวกเขาได้รับบางสิ่งบางอย่างของการเปลี่ยนแปลงในใจตั้งมากมายในอุตสาหกรรมนี้ . แต่ถ้าเราต้องการที่จะหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อควบคุมอย่างหนักและสาธารณูปโภค เช่น อนาคต ก็ต้องใช้วิธีการเปิดเพื่อเลือกลูกค้าและชนิดของนวัตกรรมควรโอบกอดด้วยอ้อมแขน
Being translated, please wait..
