This exploratory online questionnai

This exploratory online questionnaire-based study confirms the findings from earlier studies in the pre-smart phone era regarding consumers’ negative attitudes towards mobile marketing communication.This study shows that these attitudes persist despite increasing frequency of use and increased functionality of mobile phones in the smart phone era. Consumers perceive their mobile device to be for personal communication, and prefer to be able to exercise control over their interaction with organisations. Findings suggest that acceptance can be enhanced by permission marketing, trust-building, creating a sense of being in control, and useful and entertaining website content. Accordingly, pull technologies seem to hold particular promise for mobile marketing communications. This study, therefore, proceeds to explore use of and attitudes towards an important pull technology, QR codes. QR codes, two-dimensional barcodes, can be scanned to provide access to websites, information and applications. Despite their potential, uptake is low. Users in this study who had scanned a QR code had used them to access a variety of different content on different types of items and in different locations. The most frequently accessed type of content was information on a web site, the two most common locations for a scanned QR code were a newspaper or magazine advert, or outdoor advert or poster, and the two most common locations at which scanning was performed were in the street and at home. Ease of use, utility and incentives are drivers to continued use whilst lack of knowledge about how-to scan or of the benefits of QR codes may hinder adoption. Recommendations are offered for practice and for further research.

Results (Thai) 1:

เชิงบุกเบิกออนไลน์ใช้สอบถามการศึกษานี้ยืนยันผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้านี้ในยุคก่อนสมาร์ทโฟนเกี่ยวกับผู้บริโภคลบทัศนคติสื่อสารการตลาดโทรศัพท์มือถือการศึกษานี้แสดงว่า ทัศนคติเหล่านี้คงอยู่แม้ มีการเพิ่มความถี่ในการใช้และการทำงานของโทรศัพท์มือถือในยุคสมาร์ทโฟน ผู้บริโภคสังเกตอุปกรณ์ของโทรศัพท์มือถือสำหรับสื่อสาร และต้องสามารถควบคุมการติดต่อกับองค์กร พบแนะนำยอมรับว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ โดยสิทธิ์การตลาด สร้างความน่าเชื่อถือ การสร้างความรู้สึกในการควบคุม และเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีประโยชน์ และสนุกสนาน ตาม เทคโนโลยีดึงดูเหมือนจะ ถือสัญญาเฉพาะสำหรับการสื่อสารการตลาดโทรศัพท์มือถือ การศึกษานี้ ดังนั้น ดำเนินใช้และทัศนคติเป็นสำคัญดึงเทคโนโลยี รหัส QR สามารถสแกนรหัส QR บาร์โค้ดสองมิติ เพื่อให้เข้าถึงเว็บไซต์ ข้อมูล และการประยุกต์ แม้ มีศักยภาพของพวกเขา ดูดซับมีน้อย ผู้ใช้ในการศึกษานี้ที่ได้สแกนรหัส QR มาใช้พวกเขาถึงความหลากหลายของเนื้อหาแตกต่างกันในชนิด ของสินค้า และ ในสถานต่าง ๆ ชนิดเข้าถึงบ่อยที่สุดของเนื้อหาคือ ข้อมูลบนเว็บไซต์ สองตำแหน่งทั่วไปสำหรับสแกนรหัส QR ถูกหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร โฆษณา หรือโฆษณากลางแจ้ง หรือโปสเตอร์ และสถานทั่วไปสองที่การสแกนทำได้ ในถนน และที่บ้าน ความสะดวกในการใช้ โปรแกรมอรรถประโยชน์ และแรงจูงใจเป็นโปรแกรมควบคุมการใช้อย่างต่อเนื่องในขณะที่ขาด ความรู้เกี่ยวกับวิธีการสแกน หรือประโยชน์ของรหัส QR อาจขัดขวางการยอมรับ มีเสนอคำแนะนำ สำหรับการปฏิบัติ และ การวิจัยต่อไป

Results (Thai) 2:

ออนไลน์สำรวจนี้แบบสอบถามที่ใช้ศึกษายืนยันผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้านี้ในยุคของโทรศัพท์สมาร์ทก่อนเกี่ยวกับผู้บริโภคทัศนคติเชิงลบต่อตลาดการศึกษาการสื่อสารมือถือแสดงให้เห็นว่าทัศนคติเหล่านี้ยังคงมีอยู่แม้จะมีความถี่ที่เพิ่มขึ้นของการใช้งานและการทำงานที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือใน ยุคมาร์ทโฟน ผู้บริโภครับรู้ว่าโทรศัพท์มือถือของพวกเขาจะเป็นสำหรับการสื่อสารส่วนบุคคลและชอบที่จะสามารถในการควบคุมการมีปฏิสัมพันธ์กับองค์กร ผลการวิจัยชี้ให้เห็นการยอมรับว่าสามารถเพิ่มโดยตลาดได้รับอนุญาตไว้วางใจอาคาร, การสร้างความรู้สึกของการอยู่ในการควบคุมและเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีประโยชน์และความบันเทิง ดังนั้นการดึงเทคโนโลยีดูเหมือนจะถือสัญญาโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสื่อสารการตลาดมือถือ การศึกษาครั้งนี้จึงดำเนินการสำรวจการใช้และทัศนคติต่อการดึงเทคโนโลยีที่สำคัญรหัส QR รหัส QR บาร์โค้ดสองมิติสามารถสแกนเพื่อให้สามารถเข้าถึงเว็บไซต์ข้อมูลและการประยุกต์ใช้ แม้จะมีศักยภาพของพวกเขา, การดูดซึมอยู่ในระดับต่ำ ผู้ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ผู้ที่ได้รับการสแกน QR โค้ดได้ใช้พวกเขาในการเข้าถึงความหลากหลายของเนื้อหาที่แตกต่างกันเกี่ยวกับประเภทที่แตกต่างกันของรายการและในสถานที่ที่แตกต่างกัน ประเภทการเข้าถึงบ่อยที่สุดของเนื้อหาที่เป็นข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของทั้งสองสถานที่ที่พบมากที่สุดสำหรับการสแกน QR โค้ดเป็นโฆษณาหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารหรือโฆษณากลางแจ้งหรือโปสเตอร์และทั้งสองสถานที่ที่พบมากที่สุดที่สแกนได้ดำเนินการอยู่ใน ถนนและที่บ้าน ความง่ายดายในการใช้ยูทิลิตี้และแรงจูงใจเป็นไดรเวอร์ที่จะใช้อย่างต่อเนื่องในขณะที่การขาดความรู้เกี่ยวกับวิธีการสแกนหรือประโยชน์ของรหัส QR อาจเป็นอุปสรรคต่อการยอมรับ ข้อเสนอแนะเพื่อให้การปฏิบัติและการวิจัย

Results (Thai) 3:

การศึกษานี้ใช้แบบสอบถามออนไลน์สำรวจยืนยันผลการศึกษาก่อนหน้านี้ในก่อนยุคสมาร์ทโฟนเกี่ยวกับผู้บริโภคทัศนคติเชิงลบที่มีต่อการสื่อสารการตลาดโทรศัพท์มือถือ การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าทัศนคติเหล่านี้ยังคงมีอยู่แม้จะมีการเพิ่มความถี่ของการใช้และเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของโทรศัพท์มือถือในยุคสมาร์ทโฟนผู้บริโภครับรู้อุปกรณ์มือถือของพวกเขาจะสื่อสารส่วนบุคคล และต้องสามารถควบคุมการโต้ตอบกับองค์กร ข้อมูลแนะนำการยอมรับสามารถปรับปรุงโดยได้รับอนุญาตการตลาด , การสร้างความไว้วางใจ การสร้างความรู้สึกของการเป็นในการควบคุม และมีประโยชน์และสนุกสนาน เนื้อหาเว็บไซต์ ตามดึงเทคโนโลยีดูเหมือนจะถือสัญญา โดยเฉพาะการสื่อสารการตลาดมือถือ งานวิจัยนี้จึงได้ศึกษาการใช้และทัศนคติที่มีต่อเทคโนโลยีการดึงที่สำคัญรหัส QR . รหัส QR บาร์โค้ดสองมิติที่สามารถสแกนเพื่อให้เข้าถึงเว็บไซต์ , ข้อมูลและการประยุกต์ใช้ แม้จะมีศักยภาพ การใช้ต่ำผู้ใช้ในการศึกษาที่ได้สแกนรหัส QR ใช้พวกเขาในการเข้าถึงความหลากหลายของเนื้อหาที่แตกต่างกันในชนิดที่แตกต่างกันของรายการและในสถานที่ที่แตกต่างกัน ส่วนใหญ่มักเข้าถึงประเภทของเนื้อหาข้อมูลในเว็บไซต์ทั้งสองที่พบมากที่สุดสถานที่สำหรับการสแกนรหัส QR เป็นหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร โฆษณา หรือกลางแจ้ง โฆษณา หรือโปสเตอร์และสองสถานที่ที่พบมากที่สุด ซึ่งการสแกนแสดงอยู่ในถนน และในบ้าน ความสะดวกในการใช้สิ่งจูงใจยูทิลิตี้และไดรเวอร์ที่จะใช้อย่างต่อเนื่อง ในขณะที่การขาดความรู้เกี่ยวกับวิธีการสแกนหรือประโยชน์ของรหัส QR อาจขัดขวางการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม แนะนำให้ปฏิบัติ และการวิจัยต่อไป