The anti-ad brigadeSweden's powerfu

The anti-ad brigade
Sweden's powerful consumer association, Sveriges Kosumentraad (SK), is stepping up its fight against television advertising aimed at children. The association, a coalition of trade unions and other influential organisations, wants Sweden's ban extended to the entire European Union. Europe's food and toy industries have long fought against the ban, but SK's actions will delight consumer groups that regard Sweden as a pioneer in protecting children's rights. Sweden is often used by both sides of the debate in the UK over the role of TV advertising of food brands in encouraging obesity among children. There is a lack of clear-cut evidence that, since the ban came into force in 1991, Swedish children have enjoyed exceptionally low levels of obesity.
And some surveys show that Swedish kids are more overweight than their neighbours in Denmark, where there is no ban. Despite this, the supporters of a ban in Sweden are strongly vocal. 'Children have the right not to be exposed to television advertising, and it is heart­warming that so many Swedish MEPs share our view,' says Sveriges Kosumentraad spokeswoman Emelie Lothgren.
While it only applies to television - not other children's media such as magazines, outdoor or radio - the ban forbids the broadcasting of television commercials aimed at children under the age of 12 at times when those children are likely to be watching. As these rules effectively turn children's slots in advertising-free zones, anybody trying to sell goods to children can only aim a television campaign at parents or other relatives watching television after 9 p.m., when most Swedes (a nation of early-risers) are already in bed.
Yet despite the best efforts of the authorities to protect them from commercialisation, Swedish children are just as familiar as their counterparts from the rest of Europe with the latest advertising jingles for snacks and breakfast cereals. This is because of a loophole in the law - it applies only to television stations based in Sweden and not to foreign-based cable and satellite channels. Penetration of cable and satellite is high in Sweden, as in most of Scandinavia, and large, multinational broadcasters such as Viacom's Nickelodeon and Time Warner's Cartoon Network can all be viewed in the country. What's more, Swedish-language networks TV3 and Kanal 5 are also at liberty to broadcast as much child-directed advertising as they like without fear of censure, as they broadcast from the UK via satellite.

Results (Croatian) 1:

Anti-oglasa brigade
Šveđanka moćna potrošača udruga, Sveriges Kosumentraad (SK), pojačava borbu protiv televizijskog oglašavanja usmjerene na djecu. Udruga, koalicija sindikata i drugih utjecajnih organizacija, želi Šveđanka zabrana proširiti na cijelu Europsku uniju. Europa je hrana i igračke industrije dugo borio protiv zabrane, ali SK akcije oduševit će potrošačke skupine koje se tiče Švedska kao pionir u zaštiti prava djece. Švedska se često koristi od strane obje strane debate u Velikoj Britaniji tijekom ulozi TV oglašavanje prehrambenih brendova u poticanju pretilosti među djecom. Tu je nedostatak jasnog-cut dokaza da je, budući da je zabrana stupila na snagu 1991. godine, švedski su djeca uživala iznimno niske razine pretilosti.
I neke ankete pokazuju da švedski djeca su više težine od svojih susjeda u Danskoj, gdje nema zabrana. Unatoč tome, pristaše zabrane u Švedskoj su jako vokal. "Djeca imaju pravo da ne budu izloženi televizijskog oglašavanja, i ​​to je dira u srce, tako da mnogi švedski zastupnici Europskog parlamenta dijeli naše stajalište", kaže glasnogovornica Sveriges Kosumentraad Emelie Lothgren.
Iako se odnosi samo na televiziji - ne i druge dječje medija kao što su časopisi, vanjski ili radio - zabrana zabranjuje emitiranje televizijskih reklama usmjerenih na djecu mlađu od 12 godina u vrijeme kada su ta djeca su vjerojatno da će biti promatranje. Kako ta pravila učinkovito pretvoriti dječje mjesta u oglašavanje bez zone, netko pokušava prodati robu na djecu može samo težiti televizijsku kampanju na roditelja ili druge rodbine gledajući televiziju, nakon 9 sati, kada je većina Šveđana (nacija ranoj ustaju) već u krevetu.
Ipak, unatoč velikim naporima vlasti da ih zaštite od komercijalizacije, švedski djeca su jednako poznati kao i njihovi kolege iz ostatka Europe s najnovijim oglašavanja jinglova za grickalice i žitarica. To je zbog rupa u zakonu - to se odnosi samo na televizijskim postajama sa sjedištem u Švedskoj, a ne stranim-based kabelskim i satelitskim programima. Penetracija kabelske i satelitske je visoka u Švedskoj, kao iu većini Skandinaviji i velikih, multinacionalnih emitera kao što su Viacom je Nickelodeon i Time Warner Cartoon Network sve može biti pregledan u zemlji. Štoviše, Švedski-jezične mreže TV3 i Kanal 5 također su na slobodi emitirati što više djece usmjerena oglašavanja kao što su željeli, bez straha od cenzure, jer oni emitiraju iz Velike Britanije putem satelita.