2. Literature ReviewConsumers are g

2. Literature Review
Consumers are generally more inclined to buy fashionable luxury goods (Tom et al., 1998), and they feel
special in owning a luxury item (Synovate, 2010). Having a luxury brand brings good feelingsto the owner, and it
is also pleasurable to show it off to others in the community (Synovate, 2010). Living in a commercialsociety and
having a good feel factor for obtaining luxury brands echo the influence of social factors on individuals’
purchasing choices. The consumers’ attitudes towards buying luxury brands can be influenced by a number of
factors. Two groups of these factors exist in the literature: social factorssuch as information susceptibility, normative
susceptibility and collectivism; and personality factors such as personal gratification, status consumption, novelty
seeking, and brand conscious.
Ang et al. (2001) defined social influence asthe effect other people have on an individual consumer’s behaviour.
The extent to which consumers’ attitudes are affected by the social pressure depends on their susceptibility
(Ang et al., 2001). Simply put, consumers’ susceptibility to the social pressure can force them to buy an item.
Consumer susceptibility was described as a need to identify with the more affluent and to improve ones’ public
image in the eyes’ of more significant people, including family members or close freinds (Bearden et al., 1989). This
need is met by the acquisition and use of items and goods, the willingness to conform to the expectations of others
regarding purchasing decisions, and the tendency to learn about products by observing others or looking for
information from them.

Results (Thai) 1:

2 การทบทวนวรรณกรรม
ผู้บริโภคอยู่โดยทั่วไปจะกินมากขึ้นเพื่อซื้อสินค้าหรูหราทันสมัย (ทอมร้อยเอ็ด al., 1998), และพวกเขารู้สึก
พิเศษในสินค้าหรูหรา (ซินโนเวต 2010) ที่เป็นเจ้าของ มีแบรนด์หรูนำ feelingsto ดีเจ้า และ
ก็แขกเพื่อแสดงออกให้ผู้อื่นในชุมชน (ซินโนเวต 2010) ในการ commercialsociety และ
มีดีรู้สึกตัวสำหรับรับหรูแบรนด์สะท้อนอิทธิพลของปัจจัยทางสังคมของบุคคลบน
ซื้อตัว ทัศนคติของผู้บริโภคต่อการซื้อแบรนด์หรูสามารถมีผลมาจากจำนวน
ปัจจัย กลุ่มที่สองของปัจจัยเหล่านี้มีอยู่ในวรรณคดี: factorssuch สังคมเป็นข้อมูลภูมิไวรับ normative
ภูมิไวรับและ collectivism บุคลิกภาพปัจจัยพึงพอใจส่วนบุคคล การใช้สถานะ นวัตกรรมและ
หา และแบรนด์ยิ้ม
อ่างทอง et al. (2001) กำหนดอิทธิพลทางสังคมเป็นลักษณะที่บุคคลอื่นมีพฤติกรรมของผู้บริโภค
ขอบเขตซึ่งทัศนคติของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากแรงกดดันทางสังคมขึ้นอยู่กับภูมิไวรับการ
(อ่างทองและ al., 2001) เพียงแค่ใส่ แรงกดดันทางสังคมของผู้บริโภคง่ายสามารถบังคับให้ซื้อสินค้า
ภูมิไวรับผู้บริโภคถูกอธิบายว่า ต้องระบุกับมั่งมีมากขึ้น และ การปรับปรุงสาธารณะของคน
ภาพยิ่งคน รวมถึงครอบครัวของตา หรือปิดเพื่อน (Bearden et al., 1989) นี้
ต้องเป็นไปตาม โดยซื้อและใช้สินค้าและสินค้า ความตั้งใจเพื่อให้สอดคล้องกับความคาดหวังของคนอื่น
เกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ และแนวโน้มที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โดยการสังเกตผู้อื่น หรือหา
ข้อมูลจากพวกเขา

Results (Thai) 2:

2. การทบทวนวรรณกรรม
ผู้บริโภคมักจะมีแนวโน้มมากกว่าที่จะซื้อสินค้าหรูหราทันสมัย ​​(ทอมเอตอัล., 1998), และพวกเขารู้สึก
พิเศษในการเป็นเจ้าของรายการที่หรูหรา (Synovate, 2010) มีแบรนด์หรูนำดี feelingsto เจ้าของและมัน
ยังเป็นความพึงพอใจที่จะแสดงมันออกไปให้ผู้อื่นในชุมชน (Synovate, 2010) ที่อาศัยอยู่ใน commercialsociety และ
ปัจจัยที่มีความรู้สึกที่ดีสำหรับการได้รับแบรนด์หรูสะท้อนอิทธิพลของปัจจัยทางสังคมที่ประชาชน
เลือกซื้อ ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการซื้อแบรนด์หรูสามารถได้รับอิทธิพลจากจำนวนของ
ปัจจัย สองกลุ่มของปัจจัยเหล่านี้อยู่ในวรรณคดี: factorssuch สังคมเป็นความอ่อนแอของข้อมูลกฎเกณฑ์
ความอ่อนแอและส่วนรวม; และปัจจัยที่มีบุคลิกเช่นความพึงพอใจส่วนบุคคลที่ใช้สถานะความแปลกใหม่
ที่กำลังมองหาและแบรนด์ที่ใส่ใจ
อ่างทองเอตอัล (2001) ที่กำหนดไว้มีอิทธิพลต่อสังคม asthe ผลกระทบคนอื่น ๆ ที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคของแต่ละบุคคล
ขอบเขตที่ทัศนคติของผู้บริโภคจะได้รับผลกระทบจากแรงกดดันจากสังคมขึ้นอยู่กับความอ่อนแอของพวกเขา
(Ang et al,., 2001) ใส่เพียงแค่ผู้บริโภคไวต่อแรงกดดันจากสังคมสามารถบังคับให้พวกเขาที่จะซื้อสินค้า
ของผู้บริโภคที่อ่อนแอได้รับการอธิบายว่าจำเป็นที่จะต้องระบุด้วยที่ร่ำรวยมากขึ้นและการปรับปรุงคน 'สาธารณะ
ภาพในสายตาของคนที่มีความสำคัญมากขึ้นรวมทั้งสมาชิกในครอบครัว หรือ freinds ปิด (Bearden, et al., 1989) นี้
จำเป็นที่จะต้องถูกพบโดยการซื้อและการใช้สินค้าและสินค้าความตั้งใจที่จะเป็นไปตามความคาดหวังของคนอื่น ๆ
เกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อและมีแนวโน้มที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยการสังเกตผู้อื่นหรือมองหา
ข้อมูลจากพวกเขา

Results (Thai) 3:

2 . ผู้บริโภคตรวจสอบ
วรรณกรรมคือโดยทั่วไปมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรูหราทันสมัย ( ทอม et al . , 1998 ) และพวกเขารู้สึก
พิเศษในการเป็นเจ้าของสินค้าหรูหรา ( Synovate , 2010 ) มีแบรนด์ที่หรูหราทำให้ดี feelingsto เจ้าของและมัน
ยังเพลินแสดงออกกับผู้อื่นในชุมชน ( Synovate , 2010 ) อยู่ใน commercialsociety และ
มีปัจจัยความรู้สึกที่ดีสำหรับการได้รับแบรนด์หรูสะท้อนอิทธิพลของปัจจัยทางสังคมต่อบุคคล '
ซื้อตัวเลือก ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการซื้อยี่ห้อหรูที่สามารถได้รับอิทธิพลจากหมายเลขของ
ปัจจัย สองกลุ่มของปัจจัยเหล่านี้มีอยู่ในวรรณคดี : ปัจจัยทางสังคม เช่น รวบรวมข้อมูลโดยใช้บรรทัดฐานนิสต์และ collectivism ,
;และบุคลิกภาพปัจจัย เช่น การบริโภค ภาวะความพึงพอใจส่วนบุคคล แปลก
แสวงหา และมีสติ แบรนด์
อ่างทอง et al . ( 2544 ) กำหนดผลกระทบทางสังคม อิทธิพลทางคนอื่น ๆมีบนของผู้บริโภคแต่ละพฤติกรรม
ขอบเขตที่ทัศนคติของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากแรงกดดันทางสังคมขึ้นอยู่กับตน susceptibility
( The et al . , 2001 ) เพียงแค่ใส่ผู้บริโภคเกิดความกดดันทางสังคมสามารถบังคับให้ซื้อสินค้า
กลุ่มผู้บริโภคได้อธิบายว่า ต้องระบุด้วย ยิ่งร่ำรวย และปรับปรุงที่สาธารณะ
ภาพในสายตาของประชาชนมากขึ้น รวมทั้งสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อน ( เค้าปิด et al . , 1989 ) ต้องนี้
เจอโดยการซื้อและใช้สินค้า และสินค้าความเต็มใจที่จะสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้อื่น
เกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ และมีแนวโน้มที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของผู้อื่นโดยการสังเกตหรือมองหา
ข้อมูลจากพวกเขา