The use of umbrella brands varies a

The use of umbrella brands varies a lot among the MNCs examined. Of the six MNCs Colgate is the most intensive user of its two company names: 1. Colgate. Mostly dental products: toothpaste, tooth powder, toothbrushes, dental floss, mouthwash and shaving cream. 2. Palmolive.Hair products,shaving products,hand lotion,talc,deodorant,sun screen,toilet soap, bath products, liquid detergent (dishes and fine fabrics) and automatic dishwasher detergent. It should be emphasized that the big MNCs prefer to acquire some local brands instead of using a global brand. The results in Table 14.4 are also confirmed by a 2008 survey,sponsored by Millward Brown. Here the conclusion is that there are relatively few truly global brands and fewer still that manage to create a really strong connection with consumers in many countries (Hollis,2009).

Results (Indonesian) 1:

Penggunaan payung merek bervariasi banyak antara MNCs diperiksa. MNCs enam Colgate adalah pengguna nama dua perusahaan yang paling intensif: 1. Colgate. Sebagian besar produk gigi: pasta gigi, gigi bubuk, sikat gigi, gigi floss, obat kumur dan krim cukur. 2. Palmolive.Hair produk, produk-produk mencukur, lotion tangan, bedak, deodoran, matahari layar, sabun toilet, produk-produk mandi, deterjen cair (hidangan dan fine kain) dan deterjen pencuci piring otomatis. Harus ditekankan bahwa MNCs besar lebih suka untuk mendapatkan beberapa merek lokal daripada menggunakan merek global. Hasil dalam tabel 14,4 juga confirmed oleh sebuah survey 2008, yang disponsori oleh Millward Brown. Berikut adalah kesimpulan bahwa ada relatif beberapa benar-benar global merek dan kurang masih yang mengelola untuk membuat sambungan yang benar-benar kuat dengan konsumen di banyak negara (Hollis, 2009).

Results (Indonesian) 2:

Penggunaan merek payung bervariasi banyak di antara perusahaan multinasional diperiksa. Dari enam perusahaan multinasional Colgate adalah pengguna yang paling intensif dari dua nama perusahaannya: 1. Colgate. produk sebagian besar gigi: pasta gigi, bubuk gigi, sikat gigi, gigi fl oss, obat kumur dan krim cukur. 2. produk Palmolive.Hair, produk cukur, lotion tangan, bedak, deodorant, layar matahari, sabun mandi, produk mandi, deterjen cair (piring dan fi ne kain) dan deterjen pencuci piring otomatis. Perlu ditekankan bahwa perusahaan multinasional besar lebih memilih untuk mendapatkan beberapa merek lokal daripada menggunakan merek global. Hasil pada Tabel 14.4 juga con fi rmed oleh survei 2008, yang disponsori oleh Millward Brown. Berikut kesimpulannya adalah bahwa ada relatif sedikit merek benar-benar global dan masih sedikit yang berhasil membuat koneksi benar-benar kuat dengan konsumen di banyak negara (Hollis, 2009).