--Diana chi 9%- 13% tổng ngân sách

--Diana chi 9%- 13% tổng ngân sách cho hoạt động truyền thông, đây 
là một con số lớn tuy nhiên Diana vẫn quyết định đầu tư do hiệu quả mà nó mang lại là 
vô cùng to lớn, nhất là đối với ngành hàng tiêu dùng nhanh thì việc gia tăng sự nhận 
biết cho khách hàng đã là một thành công.
-Hiện nay, mỗi một dòng sản phẩm của Diana được xây dựng thông điệp truyền 
thông khác nhau, Diana đã thuê 1 tập đoàn quảng cáo nổi tiếng thế giới là Publicis làm 
chiến lược riêng cho dòng sản phẩm BVS và đã đưa ra chiến dịch quảng cáo: “Ai bảo 
đan len là đan khăn đan áo, đan len đâu phải chỉ là đan những vật thông thường như 
đan khăn, đan áo? Khi con gái đan len theo cách mình yêu, thì những vật bình thường 
nhất cũng sẽ trở nên thật đẹp, thật ấn tượng để tô điểm thêm cho cuộc sống” mang lại 
hiệu ứng tích cực từ phía các chị em phụ nữ.
- Ngày 20/9/2013 , nhãn hàng Diana đã “thay áo mới” cho cụm Rạp chiếu phim Megastar Vincom Bà Triệu, Megastar Parkson Hùng Vương và Megastar CT Plaza bằng những dải len màu sắc độc đáo và rực rỡ đã có rất nhiều bạn trẻ đã tới tham dự, chiêm ngưỡng vẻ đẹp tại nơi đây. Sản phẩm tã bobby được Diana thuê công ty Bates – 1 công ty quảng cáo quốc tế lớn tư vấn chiến lược cho nhãn hiệu, tã Bobby hiện nay đã được nhiều người dân Việt Nam tin dùng và lựa chọn không chỉ về chất lượng sản phẩm mà người tiêu dùng còn thấy thích thú với thông điệp: “ trở thành bố là điều tuyệt vời nhất ”, hình ảnh quảng 
cáo là một bé trai mụ mẫm đáng yêu, một ông bố hiện đại dù bận bịu với công việc 
nhưng sự quan tâm và chăm sóc dành cho con vẫn không thay đổi, thông điệp quảng 
cáo này tạo ra sự mới lạ hơn so với việc sử dụng hình ảnh người mẹ đã đỗi quen thuộc. 
-Sản phẩm tã giấy Caryn cho người lớn Diana đã sử dụng quảng cáo trên truyền hình 
và quảng cáo trên báo, thông điệp quảng cáo trên TVC được dựng lên bởi một công 
trình nghiên cứu tạo cho khách hàng sự tin cậy hơn về chất lượng sản phẩm, đối tượng 
khách hàng này họ quan tâm tới độ an toàn hơn là mẫu mã sản phẩm, hình ảnh hai ông 
bà và cháu trai được làm nhân vật đại diện cho Caryn trên các tạp chí, báo với nội 
dung: “ yêu thương cuộc sống ” làm độc giả thấy được sự ấm áp, quan tâm, niềm tin 
yêu vào cuộc sống khi mà tiêu dùng sản phẩm tã giấy này, một sản phẩm là một thông 
điệp, một ý tưởng là một định hướng Diana luôn xây dựng cho mình những hình ảnh 
mới lạ, tuy nhiên vẫn giữ những nét đặc trưng truyền thống của Diana.
- Dòng sản phẩm Fressi care là sản phẩm mà Diana mới tập trung truyền thông vào một số năm gần đây, Fressi care for all mang cảm giác tươi mát luôn bên bạn, fressi care for teen mụn tránh xa da mát lạnh. Giấy E’mos là sản phẩm giấy cao cấp được người dân hiện nay rất tin dùng, mọi thông điệp quảng cáo giấy E’mos muốn khẳng định chất lượng giấy dai deo, đảm bảo an toàn vệ sinh khi sử dụng, hình ảnh ba đứa trẻ thoải mái vui đùa làm những điều mình thích mà không lo bị bẩn đã tạo hiệu ứng tốt về chất lượng cho dòng sản phẩm này trong tâm trí người tiêu dùng, E’mos cũng được quảng cáo trên báo với 
thông điệp : “ vì giận hờn là thế, vì vẽ tranh là thế, vì cuộc sống cần giấy lụa mềm hơn, dai hơn, thoải mái sống cùng E’mos.
-Diana là công ty kinh doanh hàng tiêu dùng nhanh nên công cụ xúc tiến mà Diana ưu tiên lựa chọn là quảng cáo truyền hình vì độ phủ sóng của nó cao, tổng chi phí là lớn nhưng chi phí trên đầu người là thấp hơn so với các công cụ khác, tất cả mọi sản phẩm của Diana đều được quảng cáo trên TVC, ngoài công cụ quảng cáo trên TVC Diana cũng sử dụng quảng cáo trên báo, tạp chí phụ nữ và gia đình, trên mạng xã hội như Facebook với fanpage về Diana, về Bobby, đã chú ý được rất nhiều sự quan tâm của tất cả đối tượng khách hàng.
-Hoạt động cộng đồng là một trong những hoạt động không thể thiếu đối với 
những công ty lớn muốn tồn tại lâu trong lòng khách hàng và công chúng, nếu công ty 
làm tốt thì hình ảnh thương hiệu đó sẽ đẹp hơn trong mắt khách hàng và cộng đồng, 
Diana thành công với Hành trình một triệu chữ ký cùng khẳng định “Là con gái, thật 
tuyệt!”, một loạt event lớn cùng với sự xuất hiện của nhiều gương mặt của làng giải 
trí: Tăng Thanh Hà, Mai Phương Thúy, Lưu Hương Giang, Đông Nhi, Minh Thư… đã 
tạo được tiếng vang lớn trong lòng không chỉ phái nữ mà cả phái nam cũng rung động. 
“Quỹ giải thưởng phụ nữ Việt Nam” của Diana là khi mua 1 sản phẩm của Diana là 
bạn đã ủng hộ tiền vào quỹ giải thưởng phụ nữ Việt Nam là một hoạt động quan hệ 
công chúng tạo được tiếng vang lớn và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của phụ nữ Việt 
Nam. Diana thuê 2 chiếc mui trần cùng các PG xinh đẹp lượn quanh thành phố HCM, 
tặng quà BVS cho chị em với tần suất và số lượng nhiều, chiến dịch này tạo ấn tượng 
sâu sắc cho chị em khi được quan tâm, được khẳng định vai trò và vị trí của mình 
trong xã hội.
-Ngoài hai công cụ xúc tiến trên hoạt động xúc tiến bán hàng trực tiếp, bán hàng cá nhân được triển khai tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi với đội ngũ PG xinh đẹp và có chuyên môn, tại các bệnh viện có đội ngũ nhân viên trong công ty tới tận nơi chào hàng. Tại các đại lý, cửa hàng Diana cũng tham gia cuộc chiến đặt tủ, kệ hàng hóa để trưng bày sản phẩm, tại siêu thị giá để đặt kệ hàng hóa cao gấp 5 lần so với đặt tại các cửa hàng tạp hóa vì vậy Diana đang hướng tới chiến lược này nhằm mở rộng hơn thị trường, tạo được sự chú ý của khách hàng. Bệnh viện là một thị trường mà Diana mới hướng tới, tại bệnh viện và trung tâm y tế Diana tiến hành tặng mẫu như cân có in hình ảnh về sản phẩm của Diana, nơi nào có hiệu ứng chú ý tốt Diana tiến hành phát mẫu sản phẩm dùng thử tại đó. Để đạt được mục tiêu dài hạn thì Diana cần phải tăng cường nâng cao chất lượng, chủng loại sản phẩm kết hợp với hoạt động truyền thông phù hợp với từng đoạn thị trường và với ngân sách của công ty.
Sau thương vụ mua lại Diana của Unicharm tình hình kinh doanh của Diana đã 
có bước nhảy hiệu quả cao hơn, cả doanh thu lẫn hình ảnh thương hiệu được khẳng 
định. So với những năm trước đây tình hình tài chính của Diana đã khả quan hơn do có 
được nguồn vồn từ Unicharm đây là cơ hội cho Diana cạnh trạnh được với Kimberly 
Clark và P&G. Trong chiến lược MKT của công ty được đánh giá cao về tình hiệu quả 
sản phẩm, chiến lược giá phù hợp với chất lượng sản phẩm, với thu nhập của người 
tiêu dùng Việt Nam, các kênh phân phối của Diana đã mở rộng sang nhiều hướng khác 
nhau và đã thu được những lợi ích tích cực, việc quản lý các kênh đã được chú trọng 
tuy nhiên vẫn tập trung chủ yếu tại các thị trường lớn, các khu vực nông thôn việc 
quản lý các kênh vẫn còn lỏng lẻo, thành viên kênh không chấp hành những quy định 
của Diana đưa ra.
-Những năm gần đây, Diana đã chi nhiều ngân sách cho việc đẩy mạnh hoạt động xúc tiến từ quảng cáo đến quan hệ công chúng , tuy nhiên chương trình xúc tiến của Diana vẫn còn mang tính rời rạc cho từng sản phẩm, chưa gắn liền nhãn hiệu sản phẩm với thương hiệu doanh nghiệp. 
Trước thực trạng như vậy Diana cần phải tiến hành biện pháp nâng cao chất lượng sản phẩm, giá sản phẩm phải phù hợp với giá trị mà khách hàng nhận được có như vậy mới kích thích được nhu cầu và tạo ra được độ tin cậy nơi người tiêu dùng, mặt khác cần phải đẩy mạnh phân phối sản phẩm ra các khu vực thị trường mới bằng kênh phù hợp nhất, hoạt động xúc tiến cần phải tiến hành dưới nhiều phương thức khác nhau như quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên mạng xã hội, google ngoài các hoạt động quảng cáo thì Diana cần phải quan tâm hơn về quan hệ công chúng để xây dựng hình ảnh tốt trong tâm trí người tiêu dùng bằng các chương trình hỗ trợ, đào tạo khác nhau, vào những thời điểm khó khăn, cuối năm thì nên đầu tư nhiều cho hoạt động xúc tiến b

Results (English) 1:

--Diana spent 9%-13% of the total budget for media operations, this is a large figure however Diana decided to invest due to the effect that it is extremely large, especially for the consumer goods sector, the rapid increase in the receipt of know for our customers has been a success.-Currently, each a product of Diana built tv messages different, Diana was famous ad conglomerate world is Publicis do the strategy for the BVS and the product line has launched an ad campaign: "who told Knitting is knit scarf knit shirt, knitting is not just the usual things such as knitting Knitting scarf, knit dress? When the daughter knitting her way, then the objects that for will also become beautiful, impressive to add for life "brings positive effects from the other women.-On 20/9/2013, the Diana brand was "rather new" for theater Megastar Vincom Ms. Zhao, Megastar hung Vuong and Parkson Plaza with wool strips CT Megastar colors vibrant and unique has a lot of young people had attended, contemplate the beauty in it. Diaper product bobby to be Diana Bates Corporation rentals-1 major international advertising company strategic advice for diaper brands, Bobby have now been many people believe Vietnam used and chosen not only on the quality of the product that the consumer is still fascinated with the message: "becoming a father is the most amazing thing" promo photos, the Fox is a bitch go lovely boys, a modern father despite how busy with work but the attention and care for children has not changed, the message promo This report creates the novelty than the use of the image the mother was extremely familiar. -Caryn paper diaper product for adult Diana has used tv ads and the newspaper ads, the advertising message on the TVC was erected by a public research on giving customers confidence about the quality of the product, object This client they are interested in safety than the template code, the two pictures he She and her nephew was doing the character representing Caryn on magazines, newspapers with internal content: "love life" do readers see the warmth, attention, belief love to life upon which this paper diaper product consumer, a product is a Scallops, an idea is an orientation Diana always build yourself the images new, but still keeping the traditional features of the Diana.-Fressi care product line is the product that the media focus on the new Diana some years, Fressi care for all your party always freshness feeling, fressi care for teen acne away cool skin. E'mos paper is paper products are people currently very used, every advertising message paper E'mos like to reaffirm tough paper quality, ensure safety deo hygiene when using image, three kids enjoy doing the things I want without worry of being dirty has created good effect on quality for this product line in the minds of consumers , E'mos also be advertising with the message: "because of instigation is, because painting is, because life needs more soft silk paper, more comfortable living with the dai E'mos.-Diana's consumer goods business company should fast promotion tools that Diana of selection priority is tv advertising because of its high coverage, the total cost is great but the cost is lower than other tools, all Diana's products are advertised on TVC , in addition to promotional tools on TVC Diana also use ads on newspapers, magazines for women and families, on social networks like Facebook fanpage with about Diana, about Bobby, has attention been so much the interest of all customers.-Community activities is one of the indispensable activities for the big companies want to survive in the hearts of customers and the public, if the company do well the brand image that will more beautiful in the eyes of customers and the community, Diana with a million signatures journey along the "affirmation girl, truth very good! ", a series of major event along with the appearance of many Showbiz's face location: Salman, Mai Phương Thúy, Freak, East, Id ... large resonates in the hearts of not just females but males also shaken. "Vietnam Women's Prize Fund" of Diana's when buying 1 Diana's products is you have supported the money to fund Vietnam Women Awards is an active relationship the public resonates with older and gained the support of Vietnamese women South. Diana 2 rental sedan along the beautiful city around PG, Gift-BVS for the sister to the frequency and amount of much of this campaign, creating the impression about deeply for my sister to be interested, confirmed its position and role in the society.-In addition the two promotion tools on active direct sales promotion, personal selling is deployed at supermarkets, convenience stores with PG and expertise, in hospitals have staff in place to make the company salesman. At the dealer shop, Diana also joined the fight to put the cabinets, shelves of goods to displaying products at the supermarket, the price to place the shelf goods fivefold higher than at the grocery store so Diana is towards this strategy aims to expand more than the market, create the attention of customers. The hospital is a market that the new Diana towards, in hospital and Medical Center Diana conducted donate samples such as weight in pictures of Diana's products, which would have the effect of good attention Diana conduct play product samples to try at it. To achieve long term goals then Diana need improvement, quality products combined with traditional activities consistent with each paragraph the market and with the company's budget.After the affair acquired Diana of Diana's business situation Unicharm has jumps higher efficiency, both in revenue and brand image are confirmed given. Compared to the years before Diana's financial situation was better due to the be part of the source from Unicharm here is the chance to emulate Diana was with Kimberly Clark and P & g. the company MKT strategy be highly effective on the pricing strategies, product line with product quality, with the income of the person Vietnam consumer, the distribution channels of the Diana has expanded into many other directions each other and have obtained the positive benefits, the management of the channel has been focusing However still concentrated mainly in the large markets, the rural areas the managing these channels still loose, non-channel members obey the rules by Diana. -In recent years, Diana had spent much of the budget for promoting the promotion activities from advertising to public relations, but Diana's promotion program still carries the discrete properties for each product, not yet associated with the brand label products business. Reality so Diana must proceed with measures to improve the quality of products, product price must match the value that customers get there so new stimulating demand and creating reliability where consumers, on the other hand need to boost product distribution out of new market areas with the most suitable channel , promotion activities should proceed under many different methods such as outdoor advertising, advertising on social networks, google advertising activities outside the Diana should pay attention more on public relations to build good images in the minds of consumers by the support program , different training, in the difficult times, last year should invest more for promotion activities b

Results (English) 2:

--Diana Spending 9% - 13% of the total budget for communication activities, this 
is a big number but Diana has decided to invest because it brings efficiency is 
enormous, especially for industries FMCG are increasing perception 
for clients has been a success.
-Currently, each a product line built Diana message transmitted 
through different, Diana had hired one floating ad group Publicis is the world known as 
strategies for product line BVS and gave the campaign: "Who said 
that knitting wool knit scarf, knitting wool knitting's not just the usual things like 
knit scarf, knit shirt? When daughter knitting in a way you love, then the normal animal 
will become the most beautiful, impressive to embellish life "brings 
positive effects from the women.
- Day 9.20.2013, brands Diana was "new clothes" for cluster Vincom Megastar Cinemas Ba Trieu, Megastar Hung Vuong Parkson Plaza and Megastar CT wool with unique color range and has a lot of brilliant young attended, admire the beauty here. Products diapers bobby been hired Diana Bates - 1 company large international advertising strategic consulting for brands, Bobby diapers are now many people in Vietnam and the selected message is not only about quality products that consumers still enjoy with the message: "being a father is the greatest thing," advertising image 
is a statement dazed lovely boys, a modern dads though busy with work 
but the agency and care center for children has not changed, creative message 
of this report created the novelty than the use of the mother image familiar. 
-Products adult diapers Diana Caryn use advertising on TV 
and newspaper advertising, advertising messages on TVC was erected by a 
study giving customers more confidence about the quality of products, objects 
customers they care about the safer as product design, image two men 
she and nephew made ​​the character representing Caryn in magazines, newspapers with local 
content, "love life" do readers find warmth, attention, trust 
love in life when consumer products this paper diapers, a product is a 
message, an idea is a guide Diana always build for themselves the image 
novelty, however remains Traditional characteristics of Diana.
- Fressi care product line is the new Diana media focus on some recent years, Fressi care for all bring fresh feeling always there for you, care for teen acne fressi Cool skin away. E'mos paper is premium paper products are now very private people use, every advertising message E'mos paper wants to determine quality paper belt, ensure safety of use, image three nice kid having fun doing what they like without worrying about dirt has good effect on the quality of this product line in the minds of consumers, E'mos also advertised in newspapers with 
the message: " because anger is so, because painting is that, because life needs more soft tissue, tougher, comfortable living with E'mos.
-Diana company's business should FMCG promotion tool that Diana Priority selection is television advertising because of its high coverage, the total cost is greater but the cost per person is lower than other tools, all products are advertised on Diana TVC, external advertising tool on TVC Diana also use newspaper advertising, women's magazines and family on social networks like Facebook fanpage about Diana, about Bobby, has noticed a lot of attention all customers.
be engaged in the community is one of the activities is indispensable for 
large companies want to survive long in the mind of customers and the public, if the company is 
doing well, that brand image will look better in the eyes of customers and the community, 
Diana success with Journey one million signatures and insisted "Daughter, it's 
great! ", a series of big events with the arrival of the many faces of this industry 
Location: Tang Thanh Ha, Mai Phuong Thuy, Luu Huong Giang, Dong Nhi, Minh Thu ... has 
big resonates in the hearts not only women but men also vibrate. 
"Awards Foundation Women in Vietnam" by Diana is when buying one of Diana's products 
you donated money to the prize pool of women Vietnam is an active relationship 
resonates public loud and get enthusiastic support of women Vietnam 
Nam. Diana Rent a convertible 2 beautiful unto PG circling the city, 
BVS gifts for sisters with much frequency and quantity, this campaign impress 
you deeply for being interested, confirmed role and their place 
in society.
off-two promotion tools operating on direct sales promotion, personal selling is deployed at supermarkets, convenience stores with beautiful and PG team expertise, in hospitals have staff in the company to take the place offers. At the dealer, shop Diana joined the fight put cabinets, shelves to display products in supermarket shelves rack set 5-fold higher than set in the grocery store so Diana This strategy is aiming to expand the market, the attention of customers. The hospital is a new market that Diana is directed, in hospitals and health centers to conduct donate Diana balanced form as printed on the product image of Diana, where there are good effects noticed Diana conduct sampling product trial there. To achieve long-term goals, the Diana should strengthen quality improvement, product categories combined with media activities appropriate to each market segment and the company's budget.
After the acquisition of Diana Unicharm's business situation of Diana 
leap higher efficiency, both sales and brand image are claimed 
to. Compared with the previous year's financial situation was better because Diana had 
funding from Unicharm this is an opportunity for competitive Diana was with Kimberly 
Clark and Procter & Gamble. In the strategy of the company MKT are highly effective on 
products, pricing strategy fit with the quality of products, with the income of the 
consumers in Vietnam, the distribution channels of Diana has expanded into many other direction 
and has gained several positive benefits, the management has been focused channels 
however still mainly concentrated in large markets, the rural areas of 
channel management is still loose, Members who fail to observe the channels specified 
by Diana made.
-The recent years, Diana spent much budget to boost promotion activities from advertising to public relations, but the program's promotion Diana still fragmentary nature of each product, not the product label affixed to the corporate brand. 
In the situation so Diana needs to carry out measures to improve product quality, the product must conform with the value that customers receive has thus stimulating new demand and creating confidence where consumers, on the other hand need to accelerate product delivery to market of new areas suitable channel most promotional activities need to take many different methods such as outdoor advertising, advertising on social networks, google advertising activities outside the Diana should be more concerned about public relations to build good image in the minds of consumers by supporting programs, different training, at times difficult, last year, you should invest for promotion b

Results (English) 3:

——戴安娜卡9% - 13% TổNG NGâN SáCH首席人事官何ạTđộng truyềnôNG，đâY 
LàMộT CON的ốLớN绥NHIê戴安娜VẫN归ếTđịNHđầU Tư做喜ệU曲ảMàNó芒Lạ我à 
VôCùng LớN，NHấT Làđố我Vớ我NGàNH Hàng TiêU Dùng nhanh日ìVIệC TăGIA的ựNHậN 
双ếT首席人事官KHáCH HàngđãLàMộT日àNH CôNG。
喜ệN不，我ỗ我ộT DòNG的ảpHẩN M Củ戴安娜đượC X Y Dâựng Thôngđ我ệP truyềN 
日ông KHáC来说，戴安娜đãThuê1 TậPđOàN区ảng CáO Nổ我ếng ThếGIớ我à阳狮LàM 
卡ếN LượC RIêng首席人事官DòNG的ản pHẩM BVS VàđãđưRA卡ếN DịCH区ảng CáO：“艾BảO 
đ的Len Làđ的KHăNđ一áO，đ的LenđâU pHả我CHỉLàđNHững VậT日ông Thường NHư 
đ的KHăN，đ一áO？川崎Con Gá我đ的Len西奥CáCH MìNH YêU，ThìNHững VậT BìNH日ường 
NHấT CũNG的ẽTRởNênậTđẹP，N T TấTHậượngđểTôđ我ểM号êM首席人事官铜ộC的ốNG”芒Lạ我 
嗨ệUứNG TíCH C C TừựpHíCáC CHịEM pHụNữ。
ngàY 20 / 9 / 2013，NHãN Hàng 戴安娜đã”他们áO Mớ我首席人事官CụM RạP卡ếU屏巨星vincom Bà三ệU，