American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Portuguese) 1:

Sonho americano Obtém um ritmo LatinoNo próximo mês Procter & Gamble, que há algum tempo vem atingindo os consumidores latino-americanos através de marcas como ganho, o detergente para a roupa, vai um passo adiante em seus esforços para conquistar os Latinos. Quando a maré limpa Tropical chega às lojas, ele será promovido com as campanhas de multi-mídia habitual. No entanto, o que distingue este novo produto de outros é o fato de que o produto em si foi moldado com o mercado Latino em mente. Um elemento importante deste é o cheiro do detergente. 'Cinquenta e sete por cento dos hispânicos se descrevem como requerentes de cheiro ativo,', diz Mauricio Troncoso, diretor de marketing da P & G unidade de desenvolvimento de negócios multicultural. ' E isso é apenas os dados. Quando você tenta, quantificar o que isso significa, você ficaria surpreso quão forte um perfume deve ser: considerado como muito forte.'Unilever Bestfoods espera também para seduzir os consumidores Latino, incentivando-os de 'enamorelos con Ragu' (cair no amor com Ragu) através da marca de molho de macarrão a primeira campanha de anúncios de televisão, lançada no mês passado, destinada a nós hispânicos. Baleado na Argentina, os anúncios contam a história de como uma família se apaixona com Ragu.Com uma população hispânica rapidamente indo em direção a 40m, o aumento do número é acompanhado por um aumento no poder aquisitivo Latino. Além disso, parece que os Latinos podem ser mais sensíveis à publicidade do que outros grupos. Um estudo da Nielsen Media Research divulgado este mês descobriu que os espectadores de televisão de língua espanhola prestem mais atenção aos comerciais e são mais propensos a basear suas decisões de compra em propagandas do que outros consumidores dos EUA.Mas, enquanto a comunidade hispânica pode representar um alvo atraente para os anunciantes, isso não é um uniforme. Latinos americanos representam uma população altamente diversificada - a palavra 'Hispânico' é uma categoria étnica, em vez de um grupo racial, que pode se referir a pessoas cujas origens variam de mexicanos e porto-riquenho de cubanos e argentinos.Os comerciantes também precisam levar em conta as diferenças entre os hispânicos de primeira geração e segunda geração. 'Como um anunciante, é importante estar atento e sensível a essas diferenças e o que querem dizer do ponto de vista de estratégia e comunicação,', diz Susan Wayne, vice-presidente executivo de marketing da Old Navy, o varejista de vestuário que faz parte do grupo Gap. O reconhecimento deste facto foi que em novembro passado levou a Old Navy para criar sua primeira campanha de TV de língua espanhola. ' Nós sabemos de nossa pesquisa que tínhamos uma conexão emocional mais forte com nossos clientes latino-americanos que foram muito integrados na cultura americana. Mas também descobrimos que não estávamos a falar de hispânicos que são predominantemente de língua espanhola e que são mais confortáveis com a cultura hispânica,' diz Ms Wayne.

Results (Portuguese) 2:

Sonho americano recebe uma batida Latino
No próximo mês Procter & Gamble, que já há algum tempo vem atingindo consumidores hispânicos através de marcas como Gain, o detergente para a roupa, vai um passo além em seus esforços para atrair os latinos. Quando Tide Tropical Limpo atinge as prateleiras, será promovida com as campanhas publicitárias habituais multi-mídia. No entanto, o que distingue este novo produto a partir de outros é o facto de o próprio produto foi moldada com o mercado Latino em mente. Um elemento importante desta situação é o cheiro do detergente. "Cinquenta e sete por cento dos hispânicos se descrevem como requerentes perfume ativos", diz Mauricio Troncoso, diretor da unidade de desenvolvimento de negócios multicultural da P & G marketing. "E este é apenas os dados do disco. Quando você tenta, quantificar o que significa, você ficaria surpreso quão forte um perfume deve ser:. Considerado como muito forte '
Unilever Bestfoods também espera seduzir os consumidores latinos, encorajando-os a' enamorelos con Ragu '(se apaixonar ragu) através da primeira campanha publicitária de televisão da marca molho de macarrão, lançado no mês passado, destinada a hispânicos dos Estados Unidos. Tiro na Argentina, os anúncios contar a história de como uma família se apaixona por Ragu.
Com uma população hispânica rapidamente em direção a 40m, o aumento do número é acompanhado por um forte aumento no poder de compra Latino. Além disso, parece que os latinos pode ser mais sensível à publicidade do que outros grupos. Um estudo da Nielsen Media Research divulgado este mês constatou que os telespectadores de língua espanhola prestar mais atenção aos comerciais e são mais propensos a basear suas decisões de compra em publicidade do que outros consumidores norte-americanos.
Mas enquanto a comunidade hispânica pode representar um alvo atraente para os anunciantes, que é de nenhuma maneira um uniforme. Americanos Latinos representam uma população muito diversificada - a palavra "latino-americano" é uma categoria étnica, em vez de um grupo racial, que pode se referir a pessoas cujas origens variam de mexicanos e porto-riquenho a cubana e argentina.
Os comerciantes também precisa levar em conta as diferenças entre a primeira geração e segunda geração hispânicos. 'Como um publicitário, é importante estar atento e sensível a essas diferenças e que eles significam a partir de uma perspectiva de estratégia e comunicação ", diz Susan Wayne, Vice-Presidente Executivo de Marketing da Old Navy, a varejista de roupas que faz parte do grupo Gap. O reconhecimento deste facto foi o que em novembro passado solicitado Old Navy para criar a sua primeira campanha de TV de língua espanhola. "Nós sabemos de nossa pesquisa que nós tivemos uma conexão emocional mais forte com nossos clientes hispânicos que foram muito integrados na cultura americana. Mas também descobrimos que não estávamos falando com hispânicos que são predominantemente de língua espanhola e que são mais confortáveis com a cultura latino-americano ", diz Ms Wayne.