Colombian NPOs need to make a great

Colombian NPOs need to make a greater effort in the use of social media as a communication strategy. Particularly,
we recommend paying greater attention to the advantages that Facebook provides as a strategic tool for fostering the
stakeholders’ involvement with the organisation. In doing so, they could find a cost-effective alternative to mobilize society
towards their mission.
Having examined factors that affect the use of social media by Colombian NPOs, we observe that “network activity”
stimulate a greater use of Facebook as a communication and dialogic strategy. This finding is in line with previous literature
that posits that Facebook provides successful dialogic outputs in advocacy organisations (Bortree and Seltzer, 2009). In this
regard, we have added that in the case of NPOs that operate in countries with very limited resources and with a high level
of corruption, such as Colombia, the “frequent online contact” of the organisation with their stakeholders seems to be an
“incentive” to enhance the content implemented in such online platforms.
In addition, our results indicate that “internationalisation” promotes the use of Facebook as a communication channel.
This data shows the growing role of web technologies in public relations and particularly points out that social media
are becoming a key part of NPOs’ internationalization strategy. This behaviour could be due to NPOs from Latin American
countries strongly depending on international aid agencies and foreign donors therefore; they could be using Facebook to
move their stakeholders closer to the organisation and to maintain and increase their activities of cooperation

Moreover, the greater experience in social media brings a better use of Facebook as a disclosure strategy. Zorn, Grant, and
Henderson (2013) pointed out that the experience in social media conditions its use for resource mobilization. Therefore,
we add that the familiarity with these tools seem to increase the use of contents that ensure the broadcast of relevant
information (video, links, etc.).
This study contributes to the existing literature as it analyzes factors that have been previously examined only in developed
countries; and also offers fresh insight into the value of social media in NPOs’ internationalization. For practitioners,
it shows the benefits that social media offer to increase international relations and confirms the need for more activity and
familiarity with this tool. The research is limited in the Colombian case so it would be very interesting for future studies
to contrast whether this factor is also significant in NPOs from other less developed countries. Likewise, future researches
should examine other internal and external factors.

Results (Thai) 2:

โคลอมเบีย NPOs ต้องการที่จะทำให้ความพยายามมากขึ้นในการใช้สื่อสังคมเป็นกลยุทธ์การสื่อสาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราขอแนะนำให้ความสนใจมากขึ้นเพื่อประโยชน์ที่ Facebook ให้เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์สำหรับการอุปถัมภ์การมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกับองค์กร ในการทำเช่นนั้นพวกเขาสามารถหาทางเลือกที่มีประสิทธิภาพในการระดมสังคมที่มีต่อภารกิจของพวกเขา. มีการตรวจสอบปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการใช้สื่อสังคมโดย NPOs โคลอมเบียที่เราสังเกตว่า "กิจกรรมของเครือข่าย" กระตุ้นให้เกิดการใช้งานที่มากขึ้นของ Facebook เป็นการสื่อสารและ กลยุทธ์ Dialogic การค้นพบนี้สอดคล้องกับวรรณกรรมก่อนหน้านี้ว่า posits ว่า Facebook มีผล Dialogic ประสบความสำเร็จในการสนับสนุนองค์กร (Bortree และโซดา 2009) ในการนี้เรื่องที่เราได้กล่าวเพิ่มเติมว่าในกรณีของ NPOs ที่ทำงานในประเทศที่มีทรัพยากรที่ จำกัด มากและมีระดับสูงของการทุจริตเช่นโคลอมเบียที่"การติดต่อออนไลน์บ่อย" ขององค์กรกับผู้มีส่วนได้เสียของพวกเขาดูเหมือนจะเป็น" แรงจูงใจ "เพื่อเพิ่มเนื้อหาการดำเนินการในแพลตฟอร์มออนไลน์เช่น. นอกจากนี้ผลของเราแสดงให้เห็นว่า" สากล "ส่งเสริมการใช้ Facebook เป็นช่องทางในการสื่อสาร. ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีเว็บในการประชาสัมพันธ์และจุดโดยเฉพาะอย่างยิ่งให้เห็นว่าสังคม สื่อจะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์สากลNPOs ' ลักษณะการทำงานนี้อาจเกิดจาก NPOs จากละตินอเมริกาประเทศอย่างรุนแรงขึ้นอยู่กับหน่วยงานความช่วยเหลือจากนานาชาติและผู้บริจาคต่างประเทศจึง; พวกเขาอาจจะใช้ Facebook เพื่อย้ายผู้มีส่วนได้เสียของพวกเขาใกล้ชิดกับองค์กรและเพื่อรักษาและเพิ่มกิจกรรมของพวกเขาของความร่วมมือนอกจากนี้ยังมีประสบการณ์มากขึ้นในสื่อสังคมนำใช้ดีกว่าของFacebook เป็นกลยุทธ์การเปิดเผยข้อมูล Zorn แกรนท์และเดอร์สัน(2013) ชี้ให้เห็นว่าประสบการณ์ในสภาพสังคมสื่อการใช้งานสำหรับการระดมทรัพยากร ดังนั้นเราเพิ่มที่คุ้นเคยกับเครื่องมือเหล่านี้ดูเหมือนจะเพิ่มการใช้เนื้อหาที่ให้การออกอากาศของที่เกี่ยวข้องข้อมูล(วิดีโอลิงก์ ฯลฯ ). การศึกษาครั้งนี้ก่อให้เกิดวรรณคดีที่มีอยู่ในขณะที่มันวิเคราะห์ปัจจัยที่ได้รับการตรวจสอบก่อนหน้านี้เท่านั้น ในการพัฒนาประเทศ และยังมีข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่เป็นค่าของสื่อทางสังคมในสากล NPOs ' สำหรับผู้ปฏิบัติงานก็แสดงให้เห็นผลประโยชน์ที่มีสื่อสังคมเพื่อเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่างประเทศและยืนยันความจำเป็นในการทำกิจกรรมอื่น ๆ อีกมากมายและความคุ้นเคยกับเครื่องมือนี้ การวิจัยมีข้อ จำกัด ในกรณีโคลอมเบียดังนั้นมันจะน่าสนใจมากสำหรับการศึกษาในอนาคตเพื่อความคมชัดไม่ว่าจะเป็นปัจจัยนี้ยังมีความสำคัญในNPOs จากประเทศที่พัฒนาน้อยอื่น ๆ ในทำนองเดียวกันการวิจัยในอนาคตควรตรวจสอบปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกอื่น ๆ

Results (Thai) 3:

งามผ่อง คงคาทิพย์ โคลัมเบีย ต้องให้ความพยายามมากในการใช้สื่อสังคมเป็นกลยุทธ์การสื่อสาร โดย
เราขอแนะนำให้ความสนใจมากขึ้นเพื่อประโยชน์ที่ Facebook ให้เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์สำหรับการสร้าง
ผู้มีส่วนได้เสียเกี่ยวข้องกับองค์กร ในการทำเช่นนั้น พวกเขาอาจพบทางเลือกที่ประหยัดค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพเพื่อระดมสังคม

ต่อภารกิจของพวกเขาการตรวจสอบ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้สื่อสังคมโดยงามผ่อง คงคาทิพย์ โคลอมเบีย เราสังเกตว่า " เครือข่ายกิจกรรม "
กระตุ้นการใช้ Facebook เป็น dialogic การสื่อสารและกลยุทธ์ การค้นพบนี้สอดคล้องกับก่อนหน้านี้ ที่ posits
วรรณกรรมที่ Facebook ให้ประสบความสำเร็จ dialogic ผลในองค์กรผู้สนับสนุน ( bortree และโซดา , 2009 ) ในการนี้
,เราได้กล่าวว่า ในกรณีของงามผ่อง คงคาทิพย์ ที่ใช้งานในประเทศที่มีทรัพยากรที่ จำกัด มากและระดับ
ของการทุจริต เช่น โคลัมเบีย " บ่อยออนไลน์ ติดต่อ " ขององค์กรกับผู้มีส่วนได้เสียที่น่าจะเป็น
" แรงจูงใจ " เพื่อเพิ่มเนื้อหาที่ใช้ในออนไลน์ เช่นแพลตฟอร์ม .
นอกจากนี้ผลของเราระบุว่า " สากล " ส่งเสริมการใช้ Facebook เป็นช่องทางในการสื่อสาร .
ข้อมูลนี้ แสดงถึง บทบาทที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีเว็บในการประชาสัมพันธ์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจุดออกที่
สื่อสังคมเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของกลยุทธ์สากลงามผ่อง คงคาทิพย์ ' พฤติกรรมนี้อาจเป็นเพราะจากละตินอเมริกา
งามผ่อง คงคาทิพย์ประเทศอย่างมากทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหน่วยงานช่วยเหลือระหว่างประเทศและต่างประเทศ ผู้บริจาค ดังนั้น พวกเขาอาจจะใช้ Facebook

ย้ายใกล้ชิดกับผู้มีส่วนได้เสียขององค์กรและเพื่อรักษาและเพิ่มกิจกรรมความร่วมมือ

นอกจากนี้ มากกว่าประสบการณ์ในสังคมสื่อนำที่ดีใช้ Facebook เป็นเปิดเผยกลยุทธ์ ซอร์น , อนุญาต , และ
เฮนเดอร์สัน ( 2013 ) ชี้ให้เห็นว่าประสบการณ์ในเงื่อนไขการใช้สื่อสังคมเพื่อการระดมทรัพยากร ดังนั้น
เราเพิ่มความคุ้นเคยกับเครื่องมือเหล่านี้ดูเหมือนจะเพิ่มการใช้เนื้อหาที่ให้รายการของข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
( วีดีโอ , การเชื่อมโยง , ฯลฯ ) .
การศึกษานี้ก่อให้เกิดวรรณคดีที่มีอยู่เช่นวิเคราะห์ปัจจัยที่ได้รับก่อนหน้านี้การตรวจสอบเฉพาะในการพัฒนา
ประเทศ และยังมีความ สดชื่น คุณค่าของสื่อสังคมในงามผ่อง คงคาทิพย์ ' เป็นสากล สำหรับผู้ปฏิบัติงาน
แสดงผลประโยชน์ที่สังคมสื่อเสนอเพื่อเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ และยืนยันความต้องการกิจกรรมมากขึ้นและ
ความคุ้นเคยกับเครื่องมือนี้ การวิจัยจะถูก จำกัด ในกรณีโคลอมเบียดังนั้นมันจะน่าสนใจมากสำหรับ
การศึกษาในอนาคตเพื่อความคมชัดว่าปัจจัยนี้ยังเป็นอย่างงามผ่อง คงคาทิพย์ จาก อื่น ๆในประเทศที่พัฒนาน้อยกว่า อนึ่ง งานวิจัยในอนาคต
ควรศึกษาปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกอื่น ๆ