American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beatNext month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Russian) 1:

Американская мечта получает Latino удар
В следующем месяце компания Procter & Gamble, которая уже в течение некоторого времени достижения испаноязычных потребителей через бренды, такие как Gain, стиральный порошок, будет идти на шаг вперед в своих усилиях по Woo латиноамериканцев. Когда Tide Tropical Clean хитов полки, это будет повышено с обычных мультимедийных рекламных кампаний. Тем не менее, то, что отличает этот новый продукт от других является то, что сам продукт был сформирован с латиноамериканским рынком в виде. Важный элемент этого является запахом моющего средства в. "Пятьдесят семь процентов латиноамериканцев называют себя активным ароматическим убежищем, говорит Маурисио Troncoso, директор по маркетингу мультикультурного подразделения развития бизнеса P & G. И это только точные данные. Когда вы пытаетесь, количественно, что это значит, вы будете удивлены, насколько сильный запах должен быть: рассматривается как очень сильный.
Unilever Bestfoods также надеется соблазнить Latino потребителей, побуждая их к «enamorelos кон рагу» (влюбляется Рагу) через первую телевизионный рекламную кампанию макаронного соуса бренда, запущенной в прошлом месяце, направленной на США латиноамериканцев. Снимался в Аргентине объявления рассказать историю о том , как семья влюбляется в Рагу.
С латиноамериканское население быстро движется к 40м, увеличение числа согласуется с резким повышением Latino власти расходов. Кроме того, кажется , что латиноамериканцы могут быть более чувствительны к рекламе , чем в других группах. Исследование Nielsen Media Research выпустила в этом месяце обнаружил , что на испанском языке телезрители уделяют больше внимания рекламе и более склонны основывать свои решения о покупке на рекламу , чем других потребителей США.
Но в то время как латиноамериканское сообщество может представлять собой привлекательную цель для рекламодателей, это ни в коем случае не равномерный. Американские латиноамериканцы представляют собой весьма разнообразное население - слово «латиноамериканского» этническая категория, а не расовой группы, которые могут относиться к людям, чье происхождение в пределах от мексиканской и Пуэрто-Рико кубинскому и аргентинец.
Маркетологи также необходимо принимать во внимание различия между первого поколения и второго поколения выходцев из Латинской Америки. "Как рекламодатель, важно знать и учитывать эти различия и что они означают с точки зрения стратегии и коммуникаций, говорит Сьюзан Вейн, исполнительный вице-президент по маркетингу Old Navy, одежды розничной торговли, который является частью Зазор группа. Признание этого факта было то, что в ноябре прошлого года побудило Old Navy создать свою первую телевизионную кампанию на испанском языке. «Мы знаем из наших исследований, которые мы имели более сильную эмоциональную связь с нашими испаноязычных клиентов, которые были очень интегрированы в американской культуре. Но мы также обнаружили, что мы не говорили с латиноамериканцев, которые преимущественно испаноязычных и которые более комфортно с испаноязычной культуры, говорит г-жа Wayne.

Results (Russian) 2:

Американская мечта получает Latino бить
В следующем месяце Procter gamble, которая в течение некоторого времени была достижения испаноязычных потребителей через такие бренды, как gain, стиральный порошок, пойдет еще дальше в своих усилиях, чтобы ухаживать latinos. Когда Tide Tropical Clean попадает на полки, он будет продвигаться с помощью обычных мультимедийных рекламных кампаний. Однако, что отличает этот новый продукт от других является тот факт, что сам продукт был сформирован с латиноамериканского рынка в виду. Важным элементом этого является запах моющего средства. "Пятьдесят семь процентов испаноязычных описывают себя как активные искатели запаха, говорит Маурисио Troncoso, директор по маркетингу мультикультурного подразделения по развитию бизнеса компании P'G. И это только твердые данные. Когда вы пытаетесь, количественно, что это значит, вы будете удивлены, насколько сильным запах должен быть: считается действительно сильным.
Unilever Bestfoods также надеется соблазнить латиноамериканских потребителей, поощряя их к "enamorelos Con Ragu" (влюбиться в Ragu) через макаронные соуса бренда первой телевизионной рекламной кампании, начатой в прошлом месяце, направленных на сша латиноамериканцев. Снятый в Аргентине, объявления рассказывают о том, как семья влюбляется в Рагу.
С испаноязычного населения быстро движется к 40m, увеличение числа сопровождается резким ростом латиноамериканских покупательной способности. Кроме того, кажется, что латиноамериканцы могут быть более чутко реагируют на рекламу, чем другие группы. Исследование Nielsen Media Research, опубликованное в этом месяце, показало, что испаноязычные телезрители уделяют больше внимания рекламе и с большей вероятностью основывают свои решения о покупке рекламы, чем другие американские потребители.
Но в то время как испаноязычное сообщество может представлять собой привлекательную цель для рекламодателей, это ни в коем случае не единообразный. Американские латиноамериканцы представляют весьма разнообразное население - слово "испаноязычные" является этнической категорией, а не расовой группой, которая может относиться к людям, происхождение которых варьируется от мексиканского и пуэрториканского до кубинского и аргентинского.
Маркетологи также должны принимать во внимание различия между первого поколения испаноязычных. "Как рекламодатель, важно быть в курсе и чувствительны к этим различиям и что они означают со стратегической и коммуникационной точки зрения", говорит Сьюзан Уэйн, исполнительный вице-президент по маркетингу в Старом флоте, одежды розничной торговли, которая является частью gap Группы. Признание этого факта было то, что в ноябре прошлого года побудило Старый флот, чтобы создать свой первый испаноязычный телевизионной кампании. "Мы знаем из нашего исследования, что у нас была более сильная эмоциональная связь с нашими испаноязычными клиентами, которые были очень интегрированы в американскую культуру. Но мы также узнали, что мы не говорили с испаноязычными, которые в основном испаноязычные и которые более комфортно с испаноязычной культуры, говорит г-жа Уэйн.

Results (Russian) 3:

американская мечта имеет Латиноамериканский ритм
в следующем месяце баптист (procter & gamble) активизирует свои усилия по привлечению латиноамериканцев.когда приливные тропические зоны очищают верхние этажи, они будут распространяться с помощью обычных мультимедийных рекламных кампаний.Однако разница между этим новым продуктом и другими продуктами заключается в том, что сам продукт формируется с учетом Латиноамериканского рынка.одним из важных факторов является запах моющего средства.Г - н бапти (P & G) Генеральный директор по вопросам развития рынка сектора многокультурных операций Тронкосо заявил, что 57 процентов испанцев считают себя активными поборниками духов.Это просто жесткая информация.когда вы пытаетесь количественно оценить его значение, вы удивляетесь тому, насколько сильным должен быть запах: быть действительно сильным.
"лучшие foods" из юнилевского университета также хотят привлечь латиноамериканских потребителей путем проведения в прошлом месяце первой телевизионной рекламной кампании против американских американцев, с тем чтобы побудить их "влюбиться в Лагу".в рекламе, снятой в Аргентине, рассказывается о том, как семья влюбилась в Лагу.
по мере того, как население Латиноамериканского происхождения быстро приближается к 40 млн.Кроме того, представляется, что латиноамериканцы более восприимчивы к рекламе, чем другие группы.В ходе проведенного в этом месяце в средствах массовой информации исследования Нильсен выяснилось, что испаноговорящие телезрители больше заботятся о коммерческой рекламе, чем другие потребители в Соединенных Штатах, и скорее всего принимают решения о покупке на основе рекламы.
Однако, хотя Латиноамериканская община может быть привлекательной для рекламодателей, она отнюдь не является единой целью.Афроамериканцы являются представителями самых различных групп населения, и термин "Испаноговорящая" относится к этнической группе, а не к этнической группе, и он может означать лиц кубинского и Аргентинского происхождения из Мексики, Пуэрто - Рико и т.д.
Специалисты по маркетингу должны также учитывать различия между первым и вторым поколениями латиноамериканцев.Gap группа компаний розничной торговли одежды под флагом old navy, отвечающий за маркетинг, исполнительный вице - президент Уэйн (susan wayne) сказал, что, как рекламный клиент, необходимо понимать и учитывать эти различия, а также их значение с точки зрения стратегии и коммуникации.В ноябре прошлого года старые военно - морские силы, осознавая это, провели первую телевизионную кампанию на испанском языке.из наших исследований мы знаем, что у нас есть более тесные Эмоциональные связи с латиноамериканцами, которые интегрируются в американскую культуру.Уэйн сказал это, но мы также обнаружили, что мы не разговариваем с испаноговорящими, главным образом на испанском языке, которые более приспособлены к испанской культуре.