As green claims in advertising have

As green claims in advertising have dramatically increased, there has been a
concomitant rise in the incidence of academic research in environmental advertising
(Hartmann & Apaolaza-Ibanez, 2009). Banerjee et al. (1995) defined green advertising
as an imperative communication tool that delivers green marketing initiatives; subsequent
literature has frequently referred to this definition. According to Banerjee et al. (1995),
green advertising is defined as any ad that meets one or more of the following criteria: (a)
explicitly or implicitly addresses the relationship between a product or service and the
ecological environment, (b) promotes an environmental lifestyle with or without
highlighting a product or service, or (c) presents a corporate image of environmental
responsibility.
Although research in green advertising has a relatively short history, a wide range
of perspectives and methods has been presented in academic research. Academic
research in green advertising can be divided into three broad streams: (a) descriptive
studies that analyze green claims in advertising (Banerjee et al., 1995; Carlson et al.,
2003; Iyer & Banerjee, 1993; Kangun, Carlson, Grove, 1991); (b) empirical research thatemploys either experiments or surveys to gauge the effects of green messages on the
purchase of products and the adoption of specific pro-environmental behaviors in the
minds of consumers (Davis, 1995; Hartmann & Apaolaza-Ibanez, 2010; Obermiller,
1995; Schuhwerk & Lefkoff-Hagius, 1995); and (c) research that addresses emerging
topics in green advertising, such as greenwashing and consumers’ skepticism toward
green messages in advertising.

Results (Thai) 1:

เป็นสีเขียวเรียกร้องในการโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก มีการมั่นใจขึ้นในอุบัติการณ์ของการศึกษาวิจัยในโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม(Hartmann & ไอบาเนซ Apaolaza, 2009) Banerjee และ al. (1995) กำหนดโฆษณาสีเขียวเป็นเครื่องมือการสื่อสารความจำเป็น ที่ส่งโครงการตลาดสีเขียว ในเวลาต่อมาวรรณกรรมได้บ่อยเรียกว่าคำนิยามนี้ ตาม Banerjee et al. (1995),โฆษณาสีเขียวถูกกำหนดให้เป็นโฆษณาที่ตรงตามเงื่อนไขต่อไปนี้อย่างใดอย่างหนึ่ง: (a)อย่างชัดเจน หรือโดยนัยเน้นความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าหรือบริการและสภาพแวดล้อม, (ข) ส่งเสริมการไลฟ์สไตล์ด้านสิ่งแวดล้อม หรือไม่เน้นผลิตภัณฑ์ หรือบริการ หรือ (c) แสดงภาพลักษณ์ของสิ่งแวดล้อมรับผิดชอบแม้ว่างานวิจัยในโฆษณาสีเขียวมีประวัติศาสตร์ค่อนข้างสั้น หลากหลายมุมมองและวิธีได้ถูกนำเสนอในงานวิชาการ ด้านการศึกษางานวิจัยในโฆษณาสีเขียวสามารถแบ่งได้เป็นสามสิ่งกระแส: (a) อธิบายศึกษาการวิเคราะห์สีเขียวอ้างในโฆษณา (Banerjee และ al. 1995 คาร์ลสัน et al.,2003 Iyer & Banerjee, 1993 Kangun คาร์ลสัน โกรฟ 1991); (ข) thatemploys การวิจัยเชิงประจักษ์การทดลอง หรือสำรวจเพื่อวัดผลของข้อความสีเขียวบนตัวซื้อผลิตภัณฑ์และของโปร-สิ่งแวดล้อมพฤติกรรมโดยเฉพาะการจิตใจของผู้บริโภค (Davis, 1995 Hartmann & Apaolaza-ไอบาเนซ 2010 Obermiller1995 Schuhwerk และ Lefkoff-Hagius, 1995); และวิจัย (c) ที่อยู่ใหม่หัวข้อในการโฆษณาสีเขียว เช่น greenwashing และความสงสัยของผู้บริโภคต่อข้อความสีเขียวในการโฆษณา

Results (Thai) 2:

การเรียกร้องสีเขียวในการโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้มีการ
เพิ่มขึ้นไปด้วยกันในอุบัติการณ์ของการวิจัยทางวิชาการในการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม
(อาร์ตมันน์และ Apaolaza-Ibanez 2009) Banerjee, et al (1995) ที่กำหนดไว้โฆษณาสีเขียว
เป็นเครื่องมือในการสื่อสารความจำเป็นที่มอบโครงการด้านการตลาดสีเขียว ภายหลัง
วรรณกรรมได้บ่อยครั้งเรียกคำนิยามนี้ ตามที่ Banerjee, et al (1995),
การโฆษณาสีเขียวถูกกำหนดให้เป็นโฆษณาใด ๆ ที่ตรงกับหนึ่งหรือมากกว่าเกณฑ์ต่อไปนี้ (ก)
ชัดเจนหรือโดยปริยายอยู่ความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าหรือบริการและการที่
สภาพแวดล้อมระบบนิเวศ (ข) ส่งเสริมการมีวิถีชีวิตสิ่งแวดล้อมที่มีหรือไม่มี
ไฮไลต์สินค้าหรือบริการหรือ (ค) นำเสนอภาพลักษณ์ของสิ่งแวดล้อม
ความรับผิดชอบ.
แม้ว่าการวิจัยในการโฆษณาสีเขียวมีประวัติค่อนข้างสั้นหลากหลาย
มุมมองและวิธีการได้รับการนำเสนอในการวิจัยทางวิชาการ วิชาการ
งานวิจัยในการโฆษณาสีเขียวสามารถแบ่งออกเป็นสามลำธารกว้าง: (ก) พรรณนา
การศึกษาที่วิเคราะห์การเรียกร้องสีเขียวในการโฆษณา (Banerjee, et al, 1995; คาร์ลสัน, et al..
2003 เยอร์ & Banerjee 1993; Kangun คาร์ลสัน, โกรฟ , 1991); (ข) การวิจัยเชิงประจักษ์ thatemploys ทั้งการทดลองหรือการสำรวจที่จะวัดจากผลกระทบของข้อความสีเขียวบนที่
ซื้อสินค้าและการยอมรับของพฤติกรรมโปรสิ่งแวดล้อมที่ระบุในที่
ใจของผู้บริโภค (เดวิส, 1995; อาร์ตมันน์และ Apaolaza-Ibanez 2010; Obermiller ,
1995; & Schuhwerk Lefkoff-Hagius, 1995); และ (ค) การวิจัยที่เกิดขึ้นใหม่อยู่
หัวข้อในการโฆษณาสีเขียวเช่นฟอกสีเขียวและความสงสัยของผู้บริโภคที่มีต่อ
ข้อความสีเขียวในการโฆษณา

Results (Thai) 3:

เป็นสีเขียวอ้างในโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก , มีเกิดขึ้นในการวิจัยทางวิชาการในด้านโฆษณา( Admin & apaolaza อิบาเนซ , 2009 ) Banerjee et al . ( 1995 ) กำหนดโฆษณาสีเขียวเป็นเครื่องมือสื่อสารขวางให้ริเริ่มการตลาดสีเขียว ตามมาวรรณกรรมมีบ่อยครั้งที่อ้างถึงคำนิยามนี้ ตาม Banerjee et al . ( 1995 )โฆษณาสีเขียว หมายถึง การโฆษณาใด ๆที่ตรงกับหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งของเกณฑ์ต่อไปนี้ : ( A )โดยชัดแจ้งหรือโดยปริยาย เน้นความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการและสภาพแวดล้อมทางนิเวศวิทยา ( ข ) ส่งเสริมวิถีชีวิต สิ่งแวดล้อม มี หรือ ไม่มีเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือ ( C ) นำเสนอภาพลักษณ์องค์กรสิ่งแวดล้อมความรับผิดชอบถึงแม้ว่าการวิจัยในการโฆษณาสีเขียวมีประวัติศาสตร์ที่ค่อนข้างสั้น หลากหลายของมุมมองและวิธีการได้รับการเสนอในงานวิจัยเชิงวิชาการ วิชาการการวิจัยโฆษณาสีเขียว สามารถแบ่งออกเป็น 3 สาย กว้าง : ( ) บรรยายการศึกษาวิเคราะห์การเรียกร้องสีเขียวในการโฆษณา ( Banerjee et al . , 1995 ; คาร์ลสัน et al . ,2003 ; ไอเยอร์ & Banerjee , 1993 ; kangun คาร์ลสัน , โกรฟ , 1991 ) ; ( b ) thatemploys การวิจัยเชิงประจักษ์ด้วยการทดลอง หรือการสำรวจเพื่อวัดผลข้อความสีเขียวบนการซื้อสินค้าและการยอมรับเฉพาะโปรสิ่งแวดล้อมพฤติกรรมในจิตใจของผู้บริโภค ( Davis , 1995 ; Admin & apaolaza อิบาเนซ obermiller 2010 ; ,1995 ; schuhwerk & เล็ฟคอฟ hagius , 1995 ) ; และ ( c ) การวิจัยที่ที่อยู่ใหม่หัวข้อการโฆษณาสีเขียวเช่น greenwashing และกังขาของผู้บริโภคที่มีต่อสีเขียวข้อความในโฆษณา