American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Russian) 1:

Американская мечта получает латино битьВ следующем месяце Procter & Gamble, которая некоторое время достигая латиноамериканских потребителей брендов, таких как прибыль, стиральный порошок, будет идти дальше в своих усилиях по Ву латиноамериканцев. Когда прилив тропических чистых хитов полки, он будет повышен с обычных мультимедийных рекламных кампаний. Однако что отличает этот новый продукт от других является то, что сам продукт был сформирован с латиноамериканского рынка в виду. Важным элементом этого является запах моющего средства. «Пятьдесят семь процентов испаноязычных американцев описывают себя как активный аромат искателей,» говорит Маурисио Тронкосо, директор по маркетингу P & G группы развития многокультурного бизнеса. ' И это только достоверные данные. При попытке, количественно оценить, что значит, вы были бы удивлены, как сильный запах должен быть: рассматривать как действительно сильный.'Unilever Bestfoods также надеется на то соблазнить Latino потребителей, поощряя их к «enamorelos con Ragu» (падение в влюбленность с Ragu) через макароны соусом бренда первой телевизионной рекламной кампании, запущен в прошлом месяце, направленных на нас выходцы из Латинской Америки. Выстрел в Аргентине, объявления рассказать историю как семья падает в влюбленность с Ragu.With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Russian) 3:

американская мечта становится мексиканский избилив следующем месяце Procter & Gamble, который долгое время достижения испаноязычных потребителей с помощью таких марок как выгоды, стиральный порошок, сделаю шаг вперед в своих усилиях по - латинос.когда волна тропических чистой хитов полки, он будет поощряться с обычной мультимедийных рекламных кампаний.вместе с тем, что отличает этот новый продукт от других тем, что сам продукт, формировалась с латиноамериканского рынка.важным элементом этого является детергентов запах ".пятьдесят семь% испаноязычного населения определяют себя как активный запах убежища ", - говорит маурисио тронкосо, директор по маркетингу P & G многокультурного развития бизнеса группы".и это только достоверные данные.когда ты пытаешься, определить, что это значит, ты был бы удивлен, как сильный запах необходимо: считается очень сильным ".Unilever bestfoods надеется также соблазнить Latino потребителей, поощряя их к "enamorelos con ragu" (влюбиться в ragu) через макароны соус марки первой телевизионной рекламной кампании, начатой в прошлом месяце, направленный на нас латиноамериканцев.выстрел в аргентине, реклама рассказать историю о том, как семья, влюбляется в ragu.с испаноязычного населения быстро движется в направлении 40м, увеличение численности сопровождалось резким ростом Latino покупательной способности.кроме того, представляется, что латиноамериканцы могут быть более чуткой к рекламе, по сравнению с другими группами.а Nielsen Media Research исследование, выпущенном в этом месяце выяснилось, что испанский язык телезрителей больше обращают внимание на рекламу, и, скорее всего, основывают свои решения о покупке на рекламу, чем в других американских потребителей.но в то время как испаноязычного сообщества может стать привлекательным объектом для рекламодателей, отнюдь не однообразным.америки латиноамериканцы представляют собой весьма различных слоев населения - слово "латинос" этническая категория, а не расовой группы, которые могут обратиться к людям, происхождение которых варьируются от мексики и кубы, пуэрто - рико и аргентины.маркетологи также необходимо учитывать различия между первого поколения и поколения испаноязычного населения ".как рекламодатель, важно понимать и учитывать эти различия и что они означают от стратегии коммуникации и перспективы ", - говорит сюзан уэйн, исполнительный вице - президент по маркетингу Old Navy, одежда, ритейлер, который является частью разрыва группы.признание этого факта заключается в том, что в ноябре прошлого года вызвало Old Navy создать свой первый испанский язык тв кампании ".мы знаем из нашего исследования в том, что мы были сильнее эмоциональная связь с нашими клиентами, которые были очень интегрированы в испано - американской культуры.но мы также узнали, что мы были не на испаноязычных американцев, которые составляют испаноязычные и кто более комфортно с испанской культуры ", - говорит госпожа уэйн.