American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

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Sogno americano ottiene un ritmo LatinoIl mese prossimo Procter & Gamble, che ha per qualche tempo state raggiungendo i consumatori ispanici attraverso marchi come guadagno, il detersivo, andrà un ulteriore passo avanti nell'impegno profuso per corteggiare Latinos. Quando la marea Tropical pulito colpisce gli scaffali, esso sarà promosso con le campagne di pubblicità multimediale al solito. Tuttavia, ciò che distingue questo nuovo prodotto dagli altri è il fatto che il prodotto stesso è stato modellato con il mercato Latino in mente. Un elemento importante di questo è odore di detergente. 'Cinquantasette per cento degli ispanici si descrivono come cercatori di profumo attivo,' dice Mauricio Troncoso, direttore marketing di P & G unità di sviluppo di affari multiculturali. ' E questo è solo i dati del disco rigidi. Quando si tenta, quantificare che cosa vuol dire, si sarebbe sorpreso di quanto sia forte un profumo deve essere: considerato come veramente forte.'Unilever Bestfoods spera anche di sedurre i consumatori Latino, incoraggiandoli a 'enamorelos con Ragu' (cadere in amore con Ragu) attraverso il marchio di salsa di pasta di prima campagna pubblicitaria televisiva, ha lanciato il mese scorso, volto a noi ispanici. Girato in Argentina, gli annunci raccontano la storia di come una famiglia cade nell'amore con il ragù.Con una popolazione ispanica rapidamente in direzione di 40m, l'aumento nei numeri si affianca un brusco aumento nella capacità di spesa del Latino. Inoltre, sembra che i Latinos può essere più reattivo alla pubblicità di altri gruppi. Uno studio di Nielsen Media Research rilasciato questo mese scoperto che telespettatori di spagnolo-lingua prestare maggiore attenzione agli spot e sono più propensi a basare le loro decisioni d'acquisto sulla pubblicità di altri consumatori degli Stati Uniti.Ma mentre la comunità ispanica può rappresentare un obiettivo attraente per gli inserzionisti, in nessun modo è una uniforme. Latinos americani rappresentano una popolazione altamente diversificata - la parola 'Ispanica' è una categoria etnica, piuttosto che un gruppo razziale, che possa riferirsi a persone cui origini vanno da messicano e Puerto Rican cubano e argentino.Marketing, inoltre, necessario tener differenze delle conto tra gli ispanici di prima generazione e seconda generazione. «Come un inserzionista, è importante essere consapevoli e sensibili a queste differenze e che cosa significano da una prospettiva strategia e comunicazione,» dice Susan Wayne, Vice Presidente esecutivo del marketing presso Old Navy, il rivenditore di abbigliamento che fa parte del gruppo Gap. Riconoscimento di questo fatto è stato ciò che ha spinto lo scorso novembre Old Navy per creare la sua prima campagna TV di lingua spagnola. ' Sappiamo dalla nostra ricerca che abbiamo avuto un più forte legame emotivo con i nostri clienti di ispanici che erano molto integrati nella cultura americana. Ma abbiamo anche scoperto che non parlavamo di ispanici che sono prevalentemente di lingua spagnola e che sono più comode con cultura ispanica,' dice Wayne Ms.

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Sogno americano diventa un ritmo latino
successivo mese Procter & Gamble, che ha da tempo stato raggiungere i consumatori ispanici attraverso marchi come Gain, il detersivo per lavatrice, andrà un ulteriore passo avanti nei suoi sforzi per corteggiare i latinos. Quando Marea tropicale Pulire esce nei negozi, sarà promosso con campagne pubblicitarie multimediali abituali. Tuttavia, ciò che distingue questo nuovo prodotto dagli altri è il fatto che il prodotto stesso è stato modellato con il mercato latino in mente. Un elemento importante di questo è l'odore del detersivo. 'Cinquanta-sette per cento degli ispanici si descrivono come persone in cerca di profumo attivi', dice Mauricio Troncoso, direttore marketing di P & G multiculturale unità di sviluppo aziendale. 'E questo è solo i dati concreti. Quando si tenta di, quantificazione che cosa significa, si sarebbe sorpreso quanto sia forte un profumo deve essere:. Considerati davvero forte
'Unilever Bestfoods spera anche di sedurre i consumatori Latino, incoraggiandoli a' enamorelos con Ragu '(innamorare Ragu) attraverso prima campagna pubblicitaria televisiva del marchio sugo per la pasta, lanciato il mese scorso, volto a ispanici degli Stati Uniti. Girato in Argentina, gli annunci raccontano la storia di come una famiglia si innamora di Ragù.
Con una popolazione ispanica in rapida direzione 40m, l'aumento del numero è accompagnato da un forte aumento del potere d'acquisto Latino. Inoltre, sembra che Latinos può essere più sensibile alla pubblicità rispetto ad altri gruppi. Uno studio di Nielsen Media Research pubblicato questo mese ha scoperto che i telespettatori di lingua spagnola prestare maggiore attenzione alla pubblicità e sono più propensi a basare le loro decisioni di acquisto sulla pubblicità rispetto ad altri consumatori degli Stati Uniti.
Ma mentre la comunità ispanica può rappresentare un bersaglio attraente per gli inserzionisti, è non è affatto uno uniforme. Americani Latinos rappresentano una popolazione altamente diversificata - la parola 'ispanico' è una categoria etnica, piuttosto che un gruppo razziale, che può riferirsi a persone le cui origini vanno da messicana e portoricana di cubano e argentino.
Marketing devono anche tenere conto delle differenze tra la prima generazione e seconda generazione ispanici. 'Come un inserzionista, è importante essere consapevoli e sensibili a queste differenze e il loro significato dal punto di vista strategico e di comunicazione', dice Susan Wayne, Executive Vice-President del marketing di Old Navy, il rivenditore di abbigliamento che fa parte del gruppo di Gap. Il riconoscimento di questo fatto è stato quello che lo scorso novembre ha spinto Old Navy per creare la sua prima campagna TV in lingua spagnola. 'Sappiamo dalla nostra ricerca che abbiamo avuto una connessione più forte emotivo con i nostri clienti ispanici che erano molto integrate nella cultura americana. Ma abbiamo anche scoperto che non stavamo parlando di ispanici che sono prevalentemente di lingua spagnola e che sono più a suo agio con la cultura ispanica ', dice la signora Wayne.