The question is, when does it make

The question is, when does it make sense to emphasize--and seek to gain synergy
from--a strong corporate identity and brand nalne in a company’s branding strategy? Surprisingly,
this question has not been subjected to much empirical research. However, some
of the conditions favoring a dominant corporate brand are rather obvious. For instance, the
corporate brand will not add much value to the firm’s offerings unless the company has a
strong and favorable image and reputation among potential customers in at least most of
its target markets. Thus, the 3M Company features the 3M logo prominently on virtually
all of its 60,000 products because the firm’s reputation for innovativeness and reliability is
perceived positively by many of its potential customers regardless of what they are buying.
A related point is that a strong corporate brand makes most sense when company-level
competencies or resources are primarily responsible for generating the benefits and value

Results (Vietnamese) 2:

Câu hỏi đặt ra là, khi nào thì nên nhấn mạnh - và tìm cách đạt được sức mạnh tổng hợp
từ - một bản sắc doanh nghiệp mạnh và thương hiệu nalne trong chiến lược thương hiệu của một công ty? Đáng ngạc nhiên,
câu hỏi này đã không là đối tượng nghiên cứu thực nghiệm nhiều. Tuy nhiên, một số
trong những điều kiện ủng hộ một thương hiệu thống trị của công ty là khá rõ ràng. Ví dụ, các
thương hiệu của công ty sẽ không có giá trị cho các dịch vụ của công ty, trừ khi công ty đã có một
hình ảnh mạnh mẽ và thuận lợi và uy tín đối với khách hàng tiềm năng trong ít nhất là hầu hết các
thị trường mục tiêu của mình. Vì vậy, các công ty 3M có logo 3M nổi bật trên hầu như
tất cả các sản phẩm 60.000 của mình vì danh tiếng của công ty cho tính sáng tạo và độ tin cậy được
nhận thức tích cực của rất nhiều khách hàng tiềm năng của mình bất kể những gì họ đang mua.
Một điểm liên quan là một thương hiệu mạnh của công ty làm cho hầu hết ý nghĩa khi công ty cấp
năng lực hay nguồn lực chủ yếu chịu trách nhiệm tạo ra những lợi ích và giá trị