2.3 BRAND EQUITYThe brand equity co

2.3 BRAND EQUITY

The brand equity concept has been mentioned in more than one of the previously analyzed models. But what exactly is brand equity? Brand equity, as first defined by Farquhar (1989), is “the ‘added value’ with which a given brand endows a product” (p.
24). Apart from Farquhar’s first definition of brand equity, other definitions have appeared. According to Lassar, Mittal, and Sharma (1995), brand equity has been examined from a financial (Farquhar, Han, and Ijiri 1991; Simon and Sullivan 1993; Kapferer 1997, Doyle 2001b ), and a customer-based perspective (Keller 1993; Shocker, Srivastava, and Rueckert 1994; Chen 2001). In other words, financial meaning from the perspective of the value of the brand to the firm, and customer-based meaning the value of the brand for the customer which comes from a marketing decision- making context (Kim, Kim, and An 2003).


Brand equity has also been defined as “the enhancement in the perceived utility and desirability a brand name confers on a product” (Lassar, Mittal and Sharma 1995, p.
13). High brand equity is considered to be a competitive advantage since: it implies that

firms can charge a premium; there is an increase in customer demand; extending a brand becomes easier; communication campaigns are more effective; there is better trade leverage; margins can be greater; and the company becomes less vulnerable to competition (Bendixen, Bukasa, and Abratt 2003). In other words, high brand equity generates a “differential effect”, higher “brand knowledge”, and a larger “consumer response” (Keller 2003a), which normally leads to better brand performance, both from a financial and a customer perspective.

Results (Vietnamese) 1:

2.3 vốn chủ sở hữu thương hiệu

khái niệm vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được đề cập trong nhiều hơn một trong các mô hình phân tích trước đó. Nhưng những gì chính xác là vốn chủ sở hữu thương hiệu? Vốn chủ sở hữu thương hiệu, như là đầu tiên được xác định bởi Farquhar (1989), là "' giá trị gia tăng' mà một thương hiệu nhất định endows một sản phẩm" (p.
24). Ngoài của Farquhar đầu tiên định nghĩa của vốn chủ sở hữu thương hiệu, định nghĩa khác đã xuất hiện. Theo Lassar, Mittal, và Sharma (1995), vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được kiểm tra từ một tài chính (Farquhar, Han, và Ijiri năm 1991; Simon và Sullivan 1993; Kapferer năm 1997, Doyle 2001b), và một khách hàng dựa trên quan điểm (Keller 1993; Shocker, Srivastava và Rueckert 1994; Chen năm 2001). Nói cách khác, tài chính ý nghĩa từ quan điểm của giá trị của thương hiệu cho các công ty, và khách hàng dựa trên có nghĩa là giá trị của thương hiệu cho khách hàng mà đến từ một bối cảnh ra quyết định tiếp thị (Kim, Kim và một năm 2003).


vốn chủ sở hữu thương hiệu cũng được định nghĩa là "tăng cường nhận thức Tiện ích và mong muốn một thương hiệu confers vào một sản phẩm" (Lassar, Mittal và năm 1995 Sharma, p.
13). Vốn chủ sở hữu thương hiệu cao được coi là một lợi thế cạnh tranh kể từ khi: nó ngụ ý rằng

công ty có thể tính phí bảo hiểm; đó là sự gia tăng nhu cầu khách hàng; mở rộng một thương hiệu trở nên dễ dàng hơn; chiến dịch truyền thông hiệu quả hơn; có là tốt hơn thương mại đòn bẩy; lợi nhuận có thể lớn hơn; và công ty trở nên ít dễ bị tổn thương để cạnh tranh (Bendixen, Bukasa, và Abratt năm 2003). Nói cách khác, vốn chủ sở hữu thương hiệu cao tạo ra một hiệu ứng khác biệt giữa"", cao "kiến thức thương hiệu", và một lớn hơn "người tiêu dùng phản ứng" (Keller 2003a), mà thường dẫn đến hiệu suất thương hiệu tốt hơn, cả hai từ một tài chính và một quan điểm khách hàng.

Results (Vietnamese) 2:

2.3 BRAND VỐN Khái niệm tài sản thương hiệu đã được đề cập trong nhiều hơn một trong những mô hình phân tích trước đó. Nhưng những gì chính xác là giá trị thương hiệu? Vốn chủ sở hữu thương hiệu, như lần đầu tiên được xác định bởi Farquhar (1989), là "của giá trị gia tăng" mà một thương hiệu cho endows một sản phẩm "(trang 24). Ngoài định nghĩa đầu tiên Farquhar của vốn chủ sở hữu thương hiệu, định nghĩa khác đã xuất hiện. Theo Lassar, Mittal, và Sharma (1995), vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được kiểm tra từ một tài chính (Farquhar, Han, và Ijiri 1991; Simon và Sullivan năm 1993; Kapferer 1997, Doyle 2001b), và một quan điểm khách hàng dựa trên (Keller 1993 , Shocker, Srivastava, và Rueckert 1994; Chen 2001). Nói cách khác, ý nghĩa tài chính từ quan điểm của giá trị thương hiệu cho công ty, và ý nghĩa của khách hàng dựa trên giá trị của thương hiệu đối với khách hàng mà đến từ một thị ra quyết định bối cảnh (Kim, Kim, và An 2003) . vốn chủ sở hữu thương hiệu cũng đã được định nghĩa là "nâng cao nhận thức trong các tiện ích và mong muốn một thương hiệu trao về một sản phẩm" (Lassar, Mittal và Sharma 1995, p. 13). Vốn chủ sở hữu thương hiệu cao được coi là một lợi thế cạnh tranh từ: nó ngụ ý rằng các công ty có thể tính phí bảo hiểm; có sự gia tăng trong nhu cầu khách hàng; mở rộng một thương hiệu trở nên dễ dàng hơn; chiến dịch truyền thông có hiệu quả hơn; có đòn bẩy thương mại tốt hơn; lợi nhuận có thể cao hơn; và các công ty ít bị nguy hiểm cạnh tranh (Bendixen, Bukasa, và Abratt 2003). Nói cách khác, giá trị thương hiệu cao tạo ra một "hiệu ứng khác biệt", cao hơn "thương hiệu kiến thức", và một "phản ứng của người tiêu dùng" lớn hơn (Keller 2003a), mà thường dẫn đến hiệu suất thương hiệu tốt hơn, cả hai từ một tài chính và quan điểm của khách hàng.