GroupM’s public departure from the

GroupM’s public departure from the Open RTB market was a big discussion topic at the OMMA RTB Conference. In a more general discussion but with (tacit) reference to GroupM, I said that any large advertiser that does not participate in Open RTB is making a big mistake (http://www.ustream.tv/recorded/50470447, head to 16:20).
GroupM cited two major factors motivating its (alleged) imminent departure from the Open RTB world: 1) fraud, and 2) controlling price via scale. Fraud has been discussed plenty by others, so I’m here to talk about scale. The ultimate conclusion is this: There are clear benefits to being a large advertiser in Open RTB, but it is not because of anything GroupM -- or any other buying-power differentiated media agency or organization -- can influence.

Programmatic and (especially) Open RTB was supposed to make size and scale irrelevant in display advertising by making every impression available in individual auctions, thus removing any human bias. But it hasn’t. If anything, it has reinforced the size chasm among advertisers. Open RTB presents the double whammy of increased demand via a crowded competitive market and reduced supply via a direct correlation between relevant impression volume and advertiser size.

Results (Vietnamese) 1:

GroupM của khu vực khởi hành từ thị trường mở trong là một chủ đề lớn thảo luận tại hội nghị trong OMMA. Trong một cuộc thảo luận chung chung hơn nhưng với (tacit) tham chiếu đến GroupM, tôi đã nói rằng bất kỳ nhà quảng cáo lớn mà không tham gia vào mở trong là làm cho một sai lầm lớn (http://www.ustream.tv/recorded/50470447, đầu đến 16:20).GroupM trích dẫn hai yếu tố chính của nó khởi hành sắp xảy ra (bị cáo buộc) từ thế giới mở trong động cơ thúc đẩy: 1) gian lận, và 2) kiểm soát giá thông qua quy mô. Gian lận đã thảo luận nhiều bởi những người khác, do đó, tôi ở đây để nói về quy mô. Kết luận cuối cùng là điều này: có những lợi ích rõ ràng để là một nhà quảng cáo lớn ở trong mở, nhưng nó không phải là vì bất cứ điều gì GroupM--hoặc bất kỳ cơ quan quyền lực mua phương tiện truyền thông phân biệt nào khác hay một tổ chức - có thể ảnh hưởng đến.Chương trình và (đặc biệt) mở trong đã yêu cầu để làm cho kích thước và quy mô không liên quan trong quảng cáo hiển thị bằng cách làm cho mỗi Ấn tượng có sẵn trong đấu giá cá nhân, do đó loại bỏ bất kỳ thiên vị của con người. Nhưng nó đã không. Nếu bất cứ điều gì, nó đã củng cố các hang sâu kích thước giữa các nhà quảng cáo. Mở trong trình bày whammy đôi của nhu cầu tăng lên qua một thị trường cạnh tranh đông đúc và giảm nguồn cung cấp thông qua một sự tương quan trực tiếp giữa kích thước khối lượng và nhà quảng cáo có liên quan Ấn tượng.

Results (Vietnamese) 2:

Khởi công GroupM từ thị trường mở RTB là một chủ đề thảo luận lớn tại Hội nghị Omma RTB. Trong một cuộc thảo luận tổng quát hơn nhưng với (ngầm) tham chiếu đến GroupM, tôi đã nói rằng bất kỳ quảng cáo lớn mà không tham gia vào mở RTB là làm cho một sai lầm lớn (http://www.ustream.tv/recorded/50470447, đầu 16 :. 20)
GroupM trích dẫn hai yếu tố chính thúc đẩy (bị cáo buộc) khởi hành sắp xảy ra của nó từ thế giới mở RTB: 1) gian lận, và 2) kiểm soát giá thông qua quy mô. Gian lận đã được thảo luận rất nhiều bởi những người khác, vì vậy tôi ở đây để nói về quy mô. Kết luận cuối cùng là:. Có những lợi ích rõ ràng để trở thành một nhà quảng cáo lớn trong Open RTB, nhưng nó không phải là vì bất cứ điều gì GroupM - hoặc bất kỳ mua điện phân biệt cơ quan truyền thông khác hoặc tổ chức - có thể ảnh hưởng đến chương trình và (đặc biệt) Mở RTB được cho là để làm cho kích thước và quy mô không thích hợp trong quảng cáo hiển thị bằng cách làm cho mỗi hiển thị có sẵn trong các phiên đấu giá cá nhân, do đó loại bỏ bất kỳ sự thiên vị của con người. Nhưng nó không có. Nếu bất cứ điều gì, nó đã củng cố sự cách biệt kích thước giữa các nhà quảng cáo. Mở RTB trình bày whammy gấp đôi nhu cầu tăng lên thông qua một thị trường cạnh tranh đông đúc và giảm nguồn cung cấp thông qua một mối tương quan trực tiếp giữa khối lượng và kích thước ấn tượng có liên quan của nhà quảng cáo.