For SI, demographic factors alone e

For SI, demographic factors alone explained about 18 percent of the variance (Model 1). Adding personality factors again significantly increased the variance explained (Model 2). Message perception factors added 31 percent of the variance explained (Model 3).
Last, Adding past sharing frequency of online video advertisements further improved the fit of the model, explaining 62 percent of the variance, F(7,415) = 98.80, p < 0.001 (Model 4; See table 4). As each model significantly increased the level of fit, the final model was used to test the pro-posed hypotheses for both Aad and SI.
Impact on Attitude toward the Comedic-Violence Advertisements
Gender was not a significant predictor of advertising attitude; therefore, H1a was not supported.
Age negatively affected Aad (β = -0.06,p

Results (Thai) 1:

สำหรับซี ประชากรปัจจัยเดียวอธิบายประมาณ 18 เปอร์เซ็นต์ของความแปรปรวน (รุ่น 1) เพิ่มบุคลิกภาพปัจจัยเพิ่มส่วนต่างอีกมากอธิบาย (รุ่น 2) ปัจจัยเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของผลต่างการรับรู้ข้อความอธิบาย (รุ่น 3)ล่าสุด การเพิ่มความถี่ร่วมกันที่ผ่านมาของวิดีโอโฆษณาออนไลน์เพิ่มเติมปรับปรุงพอดีแบบ อธิบายถึง 62 เปอร์เซ็นต์ของความแปรปรวน F(7,415) 98.80, p < 0.001 (รุ่น 4 = ดูตาราง 4) ตามแต่ละรุ่นเพิ่มระดับให้พอดี รุ่นสุดท้ายถูกใช้เพื่อทดสอบสมมุติฐานอึ้ง pro Aad และศรีผลกระทบต่อทัศนคติต่อโฆษณา Comedic ความรุนแรงเพศไม่ได้ผู้ทายผลที่สำคัญของทัศนคติโฆษณา ดังนั้น H1a ไม่ได้รับการสนับสนุนอายุส่งผล Aad (β =-0.06, p < 0.01), สนับสนุน H2a: ตอบที่อายุน้อยกว่า เป็นบวกมากกว่าที่โฆษณา comedic รุนแรงของเจตคติได้ ผู้ตอบที่เก่า ลบเพิ่มเติม attitides ได้ทั้ง AST (β = 0.07, p < 0.01) และเชื่อว่า normaltive (β = 0.04, p < 0.01) อย่างมีนัยสำคัญ และบวกอิทธิพล Aad สนับสนุน H3a และ H4a ตอบกับ AST สูงจัดแสดงคะแนน Aad สูง ในขณะที่ มี AST ล่างพบ Aad จัดอันดับที่ต่ำกว่า ในทำนองเดียวกัน ผู้ตอบที่คิดว่า การเห็นความรุนแรงในการโฆษณาไม่ใหญ่ มีจัดอันดับสูงของ Aad ในขณะที่คะแนนต่ำในการรับรู้พบ Aad จัดอันดับที่ต่ำกว่าปกติเป็นที่คาดการณ์ การรับรู้อารมณ์ขันมีอิทธิพล (β = 0.87, p < 0.01), และความรุนแรงการรับรู้ (β =-0.07, p < 0.01) มีเท่าใด Aad ที่ให้การสนับสนุนสำหรับ H5a และ H6a เป็นผู้ตอบรับรู้โฆษณาจะมีอารมณ์ขันมากขึ้น การจัดอันดับของ Aad ที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่เป็นผู้ตอบรับรู้การโฆษณาให้รุนแรงขึ้น การจัดอันดับท่าลดลง ระหว่าง predictors อารมณ์ขันรับรู้มีอำนาจทำนายสูงสุด Aadผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะร่วมโฆษณา Comedic ความรุนแรงเพศไม่ได้ผู้ทายผลที่สำคัญสำหรับการแบ่งปันความตั้งใจ ดังนั้น h1b ทำไงไม่ได้รับการสนับสนุน เป็นอายุที่คาดการณ์ ส่งผลศรี (β =-0.10, p < 0.01), สนับสนุน H2b: ตามอายุผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น ศรีมาก dereased การโฆษณา comedic ความรุนแรงทั้ง AST (β = 0.08, p < 0.01) และเชื่อว่า normative (β = 0.04, < p 0.01) บวกผลศรี แต่เฉพาะ AST มี predictor สำคัญ สนับสนุน H3b แต่ H4b ไม่ ค้นหานี้แนะนำว่า ตอบกับ AST สูงมีแนวโน้มที่จะร่วมโฆษณา ในขณะที่ มี AST ล่างมีน้อยโอกาสที่จะร่วมโฆษณาเป็นที่คาดการณ์ ทั้งสองมองเห็นอารมณ์ขัน (β = 0.06, p < 0.01) และถือว่าความรุนแรง (β = 0.01, p > 0.01) บวกอิทธิพลศรี เพียงรับรู้อารมณ์ขันได้อย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม ให้การสนับสนุนสำหรับ H5b แต่ไม่ H6b เป็นผู้ตอบรับรู้โฆษณาให้มากขึ้น อารมณ์ขันจึงร่วมกันเพิ่มขึ้นเช่นร่วมกันความถี่จำนวนประตูสำคัญสำหรับในอดีต และเกี่ยวบวก (β = 0.12, < p 0.01), สนับสนุน H7 ลายเป็นที่สองจำนวนประตูที่แข็งแกร่งในแบบหลังจากการรับรู้อารมณ์ขันตรวจสอบวิธีการเพิ่มเติม พบว่า ผู้ที่ไม่ได้ร่วมเป็นวิดีโอออนไลน์มีคะแนนเฉลี่ยต่ำสุดสำหรับศรี (M = 3.17, SD = 2.02) และว่า เป็นความถี่ที่ผ่านมาของวิดีโอออนไลน์ที่ร่วมกันเพิ่มขึ้น ค่าเฉลี่ยคะแนนสำหรับศรีค่อย ๆ เพิ่มขึ้นเช่นกัน (เช่น กลุ่มที่ใช้ร่วมกันวิดีโอมากกว่า 20 ครั้งต่อสัปดาห์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด : M = 5.63, SD = 1.52)สนทนาแม้ ว่าบางการศึกษาได้เริ่มตรวจสอบผลกระทบของอารมณ์ขันและความรุนแรงในการจับคู่ งานน้อยได้ศึกษาชนิดของผู้บริโภคที่มักจะเพลิดเพลินกับส่วนแบ่งโฆษณา comedic รุนแรง อารมณ์ขันเป็นแนวคิดที่ซับซ้อนซึ่งได้รับผลกระทบ ด้วยความหลากหลายของปัจจัย หนึ่งสามารถเข้าใจเฉพาะรูปภาพจำกัดทัศนคติรูปร่างสิ่งของ และร่วมกันของโฆษณาถ้าปัจจัยเหล่านั้นจะมีทดสอบอย่างเป็นอิสระผู้เขียนเชื่อว่า การศึกษาปัจจุบันเป็นครั้งแรกที่สาธารณชนมีรวมประชากร (เพศและอายุ), บุคลิกภาพ (AST และ normative ความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงในสื่อโฆษณา), และข้อความรู้ปัจจัย (ตลกรับรู้และรับรู้ความรุนแรงของโฆษณา) เพื่อประเมินความรุนแรง comedic โฆษณา ตัวแปรภายในแต่ละปัจจัยที่ระบุเฉพาะเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณา comedic ความรุนแรงบุคลิกภาพปัจจัย - แนวโน้มไม่เร้าอารมณ์และ normative ความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณาโดยไม่ได้รับการทดสอบในการศึกษา adversting comedic รุนแรงอื่น ๆ และมีหน้าต่างเป็นเป้าหมาย psychographic เหมาะสำหรับโฆษณา comedic ความรุนแรงนอกจากนี้ ผู้เขียนรวมความถี่ของการใช้ร่วมกันเป็นผู้ทายผลของความตั้งใจร่วมกันที่ผ่านมาความจริงหลายตัวแปรปรากฏขึ้นเป็น predictors สำคัญ และอธิบายพบสัดส่วนของความแปรปรวนของโฆษณาทัศนคติและความตั้งใจร่วมกันแสดงให้เห็นว่า ปัจจัยเหล่านี้ควรพิจารณาในการวิจัยเมื่อประเมินผลโฆษณา comedic ความรุนแรงนอกจากนี้ผลลัพธ์ ดังนั้น ให้ผลจัดการทันกำหนดเป้าหมายและข้อความเกี่ยวกับ desigh ของโฆษณา comedic ความรุนแรงสรุปผลการวิจัยผลลัพธ์แสดงโฆษณา comedic รุนแรง แน่นอน น่าสนใจให้กับบางประชากรมีลักษณะเฉพาะแต่ละเพศ หนึ่งค้นหาที่ไม่คาดคิดจากการศึกษาปัจจุบันได้ว่า มีไม่มีผลต่อเพศอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าจะช่วยสนับสนุนผลเพศในอารมณ์ขันและความรุนแรง การศึกษาบางรายงานไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่าง มีความแตกต่างเพศไม่สำหรับการ์ตูนตลก sexist ก้าวร้าว (กินไก่และปลา 1986)เพศที่อาจเป็นการเก็งกำไรของผู้เขียนในความขัดแย้งในผลการวิจัยซึ่งเป็นตัวแปร dichotomous — ขาดพลังงานงาน Aad และศรี วัดฉับมาก ("เป็น" เมื่อเทียบกับ "ผู้หญิง" เช่น) อาจผลผลิตอย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งได้รับความจริงว่า ทั้งชายและหญิงสามารถเป็นผู้ชาย เป็น ผู้หญิง หรือส่วนผสมของทั้งสอง (Bem, 1993)อายุ อายุที่ประชากรมีทัศนคติในเชิงบวกมากขึ้น — และมากกว่าความตั้งใจร่วมกันซึ่งกว่าเก่า ตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติม การเปิดเผยว่า อายุถูก correlated บวกกับการรับรู้ความรุนแรง และส่งผลเสีย correlated กับอารมณ์ขันที่รับรู้ (ดูตารางที่ 2)ค้นหานี้แนะนำว่า คนรุ่นเก่าถือว่าโฆษณาจะรุนแรงขึ้นกว่าคนอายุน้อยกว่า และไม่พบพวกเขาเป็นอารมณ์ขันAST และเชื่อว่า Normative เป็นทำนาย AST เกี่ยวบวก Aad และซี และมีจำนวนประตูสำคัญทั้งนั้น ค้นหานี้สนับสนุนการวิจัยก่อนหน้านี้ที่พบกำลังสูงรู้สึกชอบ และถูกเกลี้ยกล่อม โดยความข้อความกว่ากำลังรู้สึกต่ำ (Galloway, 2009 มาก เจียและลี 2008)Normative ความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณาได้รับผลกระทบ Aad บวก แต่ไม่ได้จำนวนประตูสำคัญของศรี นี้สนับสนุนอาร์กิวเมนต์ที่รับรู้ของบุคคลเกี่ยวกับบรรทัดฐานกำหนดว่า ความรุนแรงที่ดึงดูดให้คนนั้น (Tamborini et al., 2012) และแนะนำว่า เป็นโฆษณา comedic ความรุนแรงกลายเป็นแพร่หลายในสื่อ ผู้บริโภคอาจฟอร์มดีเจตคตินั้นเป็นพวกเขาเรียนรู้ถือเป็นปกติ เนื้อหา อย่างไรก็ตาม ควรให้มากกว่า เพียงการสังคมยอมรับให้ใช้ร่วมกัน normative เชื่อไม่ได้ผู้ทายผลสำคัญสำหรับซี

Results (Thai) 2:

สำหรับ SI ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์อธิบายเพียงอย่างเดียวประมาณร้อยละ 18 ของความแปรปรวน (รุ่น 1) การเพิ่มปัจจัยบุคลิกภาพอีกครั้งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญแปรปรวนอธิบาย (รุ่น 2) ปัจจัยการรับรู้ข้อความเพิ่มร้อยละ 31 ของความแปรปรวนอธิบาย (รุ่น 3).
ที่ผ่านมาการเพิ่มความถี่ในการใช้งานร่วมกันที่ผ่านมาของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์แบบที่ดีขึ้นต่อไปของรูปแบบการอธิบายร้อยละ 62 ของความแปรปรวน, F (7415) = 98.80, p <0.001 (รุ่น 4; ดูตารางที่ 4) ในฐานะที่เป็นแต่ละรุ่นอย่างมีนัยสำคัญเพิ่มระดับของความพอดีรุ่นสุดท้ายที่ถูกใช้ในการทดสอบสมมติฐานโปรถ่ายทั้งอ๊าดและ SI.
ผลกระทบต่อทัศนคติต่อโฆษณาตลกลดความรุนแรง
เพศไม่ได้เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญของทัศนคติโฆษณา จึง H1A ไม่ได้รับการสนับสนุน.
ได้รับผลกระทบในเชิงลบอายุอ๊าด (β = -0.06, p <0.01) สนับสนุน H2a: น้องตอบ, ทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นของพวกเขาที่มีต่อโฆษณาที่ตลกขบขันความรุนแรงได้; ที่มีอายุมากกว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นลบมากขึ้น attitides มี.
ทั้งสองเอเอสที (β = 0.07, p <0.01) และความเชื่อ normaltive (β = 0.04, p <0.01) อย่างมีนัยสำคัญและมีอิทธิพลในเชิงบวกอ๊าดและสนับสนุน H3a H4a ผู้ตอบแบบสอบถามที่มี AST สูงจัดแสดงจัดอันดับอ๊าดที่สูงขึ้นในขณะที่ผู้ที่มีเอเอสทีลดลงแสดงให้เห็นว่าการจัดอันดับที่ต่ำกว่าอ๊าด ในทำนองเดียวกันผู้ตอบแบบสอบถามที่คิดว่าได้เห็นการใช้ความรุนแรงในการโฆษณาไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่ที่มีการจัดอันดับที่สูงขึ้นอ๊าดในขณะที่ผู้ที่ได้คะแนนต่ำในการรับรู้บรรทัดฐานแสดงให้เห็นว่าการจัดอันดับที่ต่ำกว่าอ๊าด.
เป็นที่คาดการณ์อารมณ์ขันรับรู้มีอิทธิพลในเชิงบวก (β = 0.87, p <0.01 ) และการรับรู้การใช้ความรุนแรง (β = -0.07, p <0.01) มีผลกระทบทางลบต่ออ๊าดให้การสนับสนุนสำหรับ H5a และ H6a ในฐานะที่เป็นผู้ตอบแบบสอบถามการรับรู้การโฆษณาที่จะเป็นอารมณ์ขันมากขึ้นการจัดอันดับอ๊าดที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามการรับรู้เป็นโฆษณาที่จะมีความรุนแรงมากขึ้นการจัดอันดับทัศนคติของพวกเขาลดลง ท่ามกลางพยากรณ์อารมณ์ขันรับรู้มีอำนาจการทำนายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับอ๊าด
ผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะแบ่งปันโฆษณาตลกลดความรุนแรง
เพศไม่ได้เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับการแบ่งปันความตั้งใจ; จึง H1b ไม่ได้รับการสนับสนุนเป็นที่คาดการณ์อายุได้รับผลกระทบในเชิงลบ SI (β = -0.10, p <0.01) สนับสนุน H2b. ตามอายุผู้เข้าร่วมที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ SI dereased สำหรับการโฆษณาที่ตลกขบขันความรุนแรง
ทั้งสองเอเอสที (β = 0.08, p <0.01) และความเชื่อกฎเกณฑ์ (β = 0.04, p <0.01) ได้รับผลกระทบในเชิงบวก SI แต่ AST เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญที่สนับสนุน H3b แต่ไม่ H4B การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่มี AST สูงมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันการโฆษณาในขณะที่ผู้ที่มีเอเอสทีที่ต่ำกว่ามีโอกาสน้อยที่จะร่วมกันโฆษณา.
เป็นที่คาดการณ์ทั้งอารมณ์ขันการรับรู้ (β = 0.06, p <0.01) และการรับรู้การใช้ความรุนแรง (β = 0.01, p> 0.01) อิทธิพลเชิงบวก SI อารมณ์ขันเฉพาะการรับรู้อย่างมีนัยสำคัญ แต่ให้การสนับสนุนสำหรับ H5b แต่ไม่ H6b ในฐานะที่เป็นผู้ตอบแบบสอบถามการรับรู้การโฆษณาที่จะมีอารมณ์ขันมากขึ้นความตั้งใจร่วมกันของพวกเขาเพิ่มขึ้นเช่นกัน.
ความถี่ที่ใช้ร่วมกันที่ผ่านมาบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับ SI และความสัมพันธ์ทางบวก (β = 0.12, p <0.01) สนับสนุน H7 แอลยังเป็นปัจจัยบ่งชี้ที่แข็งแกร่งที่สุดเป็นอันดับสองในรูปแบบหลังจากที่รับรู้เรื่องตลก.
นอกจากนี้การตรวจสอบวิธีการแสดงให้เห็นว่าผู้ที่ไม่เคยใช้ร่วมกันวิดีโอออนไลน์มีคะแนนต่ำสุดเฉลี่ยสำหรับ sI (M = 3.17, SD = 2.02) และที่เป็นอดีตที่ผ่านมา ความถี่ของการแบ่งปันวิดีโอออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ยสำหรับ SI ค่อย ๆ เพิ่มขึ้นเช่นกัน (เช่นกลุ่มที่ใช้ร่วมกันวิดีโอมากกว่า 20 ครั้งต่อสัปดาห์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด: M = 5.63, SD = 1.52)
การอภิปราย
ถึงแม้ว่าการศึกษาบางส่วนได้เริ่มการตรวจสอบ ผลกระทบของการจับคู่อารมณ์ขันและความรุนแรงการทำงานเล็ก ๆ น้อย ๆ ได้รับการตรวจสอบประเภทของผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะสนุกกับการโฆษณาและแบ่งปันความรุนแรงตลกอารมณ์ขันเป็นแนวคิดที่ซับซ้อนที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการและทำให้เราสามารถเข้าใจเท่านั้น ภาพที่ จำกัด ของสิ่งที่รูปร่างทัศนคติและการแบ่งปันความตั้งใจของการโฆษณาถ้าปัจจัยเหล่านั้นจะถูกทดสอบอย่างอิสระ.
ผู้เขียนเชื่อว่าการศึกษาในปัจจุบันเป็นครั้งแรกที่กว้างได้รวมประชากร (เพศและอายุ) บุคลิกภาพ (AST และความเชื่อกฎเกณฑ์เกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณา ) และปัจจัยการรับรู้ข้อความ (อารมณ์ขันการรับรู้การรับรู้และความรุนแรงของการโฆษณา) เพื่อประเมินการโฆษณาตลกความรุนแรง ตัวแปรในแต่ละปัจจัยที่มีการระบุที่ไม่ซ้ำกันในการทดสอบที่ตลกขบขันความรุนแรงประสิทธิภาพในการโฆษณา.
ปัจจัยบุคลิกภาพ - เช่นเร้าอารมณ์ที่กำลังมองหาแนวโน้มและความเชื่อกฎเกณฑ์เกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณายังไม่ได้รับการทดสอบในตลกความรุนแรงอื่น ๆ การศึกษา adversting และให้หน้าต่าง เข้าสู่เป้าหมาย psychographic ที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาที่ตลกขบขันความรุนแรง.
นอกจากนี้ผู้เขียนรวมความถี่ที่ผ่านมาของการแบ่งปันเป็นปัจจัยบ่งชี้ของการแบ่งปันความตั้งใจ.
ความจริงที่ว่าหลายตัวแปรพยากรณ์โผล่ออกมาอย่างมีนัยสำคัญและอธิบายสัดส่วนของความแปรปรวนของทัศนคติโฆษณาและการแบ่งปันความตั้งใจที่จะแสดงให้เห็นว่า ว่าปัจจัยเหล่านี้ควรได้รับการพิจารณาในการวิจัยในอนาคตเมื่อมีการประเมินตลกความรุนแรงผลกระทบการโฆษณา.
ผลจึงให้ความหมายในการบริหารจัดการเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขวางและ desigh ข้อความโฆษณาตลกความรุนแรง.
สรุปผลการวิจัย
แสดงให้เห็นว่าผลการโฆษณาที่ตลกขบขันความรุนแรงแน่นอน เป็นที่น่าสนใจมากขึ้นในกลุ่มผู้เข้าชมบางอย่างกับลักษณะของแต่ละบุคคลโดยเฉพาะอย่างยิ่ง. เพศ หนึ่งในการค้นพบที่ไม่คาดคิดจากการศึกษาในปัจจุบันเป็นว่าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญทางเพศ แม้ว่ามติทั่วไปรองรับผลกระทบทางเพศในอารมณ์ขันและความรุนแรงในการวิจัยการศึกษาบางรายงานไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ยกตัวอย่างเช่นไม่มีความแตกต่างทางเพศสำหรับการ์ตูนอารมณ์ขันก้าวร้าวผู้หญิง (ไก่ญาติและปลา 1986). การเก็งกำไรผู้เขียน 'สำหรับความแตกต่างในการค้นพบก็คือว่าอาจจะเป็นเพศเป็นตัวแปรขาด dichotomous อำนาจทำนายอ๊าดและ SI . อย่างไรก็ตามมาตรการที่เหมาะสมยิ่งขึ้น ("ชาย" เมื่อเทียบกับ "ผู้หญิง" เป็นต้น) อาจให้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งความจริงที่ว่าทั้งชายและหญิงสามารถเป็นผู้ชายส่วนใหญ่ของผู้หญิงส่วนใหญ่หรือส่วนผสมของทั้งสอง (Bem, 1993). อายุ ประชากรที่มีอายุน้อยกว่ามีทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นและการแบ่งปันความตั้งใจที่สูงขึ้นกว่าเก่า นอกจากนี้การตรวจสอบข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าอายุมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความรุนแรงในการรับรู้และความสัมพันธ์เชิงลบด้วยอารมณ์ขันรับรู้ (ดูตารางที่ 2). การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมที่มีอายุมากกว่าที่รับรู้การโฆษณาที่จะมีความรุนแรงมากขึ้นกว่าผู้เข้าร่วมที่มีอายุน้อยกว่าและไม่พบพวกเขาเป็นอารมณ์ขันAST และความเชื่อกฎเกณฑ์ เป็นที่คาดการณ์, AST สัมพันธ์ทางบวกกับทั้งอ๊าดและ SI และเป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับทั้งสอง การค้นพบนี้สนับสนุนการวิจัยก่อนหน้านี้ที่พบว่าผู้สมัครรู้สึกสูงจะชอบและได้รับการชักชวนให้มากขึ้นโดยการปลุกใจข้อความกว่าผู้สมัครรู้สึกต่ำ (Galloway 2009; Xie และลี, 2008). ความเชื่อกฎเกณฑ์เกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณาได้รับผลกระทบในเชิงบวกอ๊าด แต่ก็ไม่ได้เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญ ของ SI นี้สนับสนุนการโต้แย้งว่าการรับรู้ของแต่ละบุคคลเกี่ยวกับบรรทัดฐานกำหนดว่าดึงดูดความสนใจของการใช้ความรุนแรงกับคนที่ (Tamborini et al., 2012) และแสดงให้เห็นว่าเป็นโฆษณาที่ตลกขบขันความรุนแรงกลายเป็นที่แพร่หลายในสื่อที่ผู้บริโภคอาจจะในรูปแบบทัศนคติที่ดีขึ้นต่อพวกเขาขณะที่พวกเขา เรียนรู้ที่จะคิดว่ามันเป็นบรรทัดฐาน เนื้อหา แต่ควรมีมากกว่าเพียงแค่การเป็นที่ยอมรับของสังคมเพื่อให้ใช้งานร่วมกัน; ความเชื่อกฎเกณฑ์ไม่ได้เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับ SI

Results (Thai) 3:

ชิ และปัจจัยทางคนเดียวอธิบายประมาณ 18 เปอร์เซ็นต์ของความแปรปรวน ( รุ่นที่ 1 ) เพิ่มบุคลิกภาพอีกเพิ่มขึ้น ความอธิบาย ( รุ่น 2 ) ปัจจัยการรับรู้ข้อความเพิ่ม 31 เปอร์เซ็นต์ของความแปรปรวนอธิบาย ( รุ่น 3 )
เมื่อเพิ่มความถี่ของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ผ่านการปรับปรุงเพิ่มเติมพอดีของแบบจำลองอธิบายถึง 62 เปอร์เซ็นต์ของความแปรปรวน , F ( ผ่าน ) = 98.80 , p < 0.001 ( รุ่นที่ 4 ; เห็นตารางที่ 4 ) เป็นแต่ละรุ่นเพิ่มขึ้นระดับพอดี รุ่นสุดท้ายถูกใช้ในการทดสอบสมมติฐานและโปรโพสทั้ง aad ศรี .
ผลกระทบต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณา
ความรุนแรงตลกเพศไม่ทำนายที่สำคัญของทัศนคติ โฆษณา ดังนั้น h1a
เป็นไม่สนับสนุนอายุมีผลต่อ aad ( บีตา = - 0.09 , p < 0.01 ) สนับสนุน h2a : น้องเลย ยิ่งบวก ทัศนคติต่อโฆษณาความรุนแรงตลกคือเก่าเลย ยิ่งติดลบ attitides .
ทั้ง AST ( บีตา = 0.07 , p < 0.01 ) และความเชื่อ normaltive ( บีตา = 0.04 , p < 0.01 ) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติและเชิงบวกมีผลต่อ aad สนับสนุน และ h3a h4a .กลุ่มตัวอย่างมีคะแนนสูงกว่า AST aad สูง ในขณะที่ผู้ที่มี AST ลดลง พบต่ำกว่า aad จัดอันดับ ในทำนองเดียวกันผู้ที่คิดว่าเห็นความรุนแรงในโฆษณามันไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่สูงกว่า aad คะแนน ส่วนผู้ที่คะแนนต่ำกว่าปกติ พบการจัดอันดับ aad .
ทำนายว่า การรับรู้อารมณ์ได้มีอิทธิพลทางบวก ( บีตา = 0.87 , p < 0.01 )และการรับรู้ความรุนแรง ( บีตา = -0.07 , p < 0.01 ) มีผลกระทบเชิงลบใน aad ให้การสนับสนุน และ h5a h6a ขณะที่การรับรู้การโฆษณาเป็นอารมณ์ขันมากขึ้นของ aad คะแนนเพิ่มขึ้น ขณะที่การรับรู้การโฆษณา จะรุนแรงมากขึ้น การจัดอันดับ ทัศนคติของพวกเขาลดลง ระหว่างตัวแปร การรับรู้อารมณ์มีอำนาจพยากรณ์สำหรับ aad
ที่สุดผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะแบ่งปันโฆษณา
ความรุนแรงตลกเพศไม่สําคัญร่วมกันทำนายเจตนา ดังนั้น h1b ไม่รองรับ ทำนายว่าอายุมีผลต่อส่งศรี ( บีตา = -0.10 , p < 0.01 ) สนับสนุน h2b : เป็นผู้เข้าร่วมอายุเพิ่มขึ้น จังหวัดทาง dereased โฆษณาความรุนแรงทั้ง AST
ตลก ( บีตา = 0.08 , p < 0.01 ) และการคล้อยตามกลุ่ม ( บีตา = 0.04 ,P < 0.01 ) มีผลต่อศรี แต่เอเป็นตัวแปรสำคัญ สนับสนุน h3b แต่ไม่ h4b ค้นหาซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มตัวอย่างสูงกว่า AST มีแนวโน้มที่จะแบ่งปันโฆษณา ในขณะที่ผู้ที่มี AST อย่างมีนัยสำคัญน้อยกว่าแบ่งปันโฆษณา
ทำนายว่าทั้งการรับรู้อารมณ์ ( บีตา = 0.06 , p < 0.01 ) และการรับรู้ความรุนแรง ( บีตา = 0.01 , p > 001 ) บวกอิทธิพลครับ เพียงรับรู้อารมณ์เป็นสำคัญ อย่างไรก็ตาม การให้การสนับสนุนสำหรับ h5b แต่ไม่ h6b ขณะที่การรับรู้การโฆษณาเป็นอารมณ์ขันมากขึ้นของพวกเขาร่วมกัน ความตั้งใจเพิ่มขึ้นเช่นกัน .
อดีตร่วมกันความถี่ ) ที่สำคัญสำหรับจังหวัดและที่เกี่ยวข้อง ( บีตาบวก = 0.12 , p < 0.01 ) สนับสนุน ) .มันยังเป็นตัวที่แข็งแกร่งที่สุดที่สองในรูปแบบหลังจากการรับรู้อารมณ์
เพิ่มเติมตรวจสอบหมายถึง พบว่าผู้ที่ไม่เคยใช้วิดีโอออนไลน์มีคะแนนเฉลี่ยศรี ( M = 3.17 , S.D . = 2.02 ) และที่ความถี่ผ่านวิดีโอออนไลน์ร่วมกันเพิ่มขึ้น หมายถึง คะแนนของชิค่อย ๆ เพิ่มขึ้นเช่นกัน เช่นกลุ่มที่ใช้ร่วมกันวิดีโอมากกว่า 20 ครั้งต่อสัปดาห์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด : M = 5.63 , SD = 1.52 )

แม้ว่าบางการศึกษาได้เริ่มการตรวจสอบผลของการจับคู่อารมณ์และความรุนแรงน้อย ทำงานได้ศึกษาประเภทของผู้บริโภคที่มักจะสนุกและแบ่งปันโฆษณาความรุนแรงตลก ขำขัน คือ แนวคิดที่ซับซ้อน ที่ได้รับผลกระทบจากหลายปัจจัย และ จึงหนึ่งสามารถเข้าใจเพียงภาพจำกัดที่รูปร่างทัศนคติและความตั้งใจร่วมกันของการโฆษณา ถ้าปัจจัยเหล่านั้นจะถูกทดสอบโดยอิสระ ผู้เขียนเชื่อว่า
การศึกษาปัจจุบันเป็นครั้งแรกที่ครอบคลุมรวมประชากร ( เพศ อายุ บุคลิกภาพ ( AST ) และความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงเชิงบรรทัดฐานในโฆษณา )และปัจจัยด้านการรับรู้ข้อความ ( การรับรู้ความรุนแรงของอารมณ์ขันและโฆษณา ) เพื่อประเมินความรุนแรงโฆษณาตลก ตัวแปรในแต่ละองค์ประกอบ โดยระบุเพื่อทดสอบประสิทธิผลของการโฆษณา
ตลกความรุนแรง .บุคลิกภาพ -- เช่น arousal มองหาแนวโน้มและบรรทัดฐานความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงในโฆษณายังไม่ได้รับการทดสอบในใด ๆอื่น ๆตลก ความรุนแรง adversting การศึกษาและให้หน้าต่างในลักษณะเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาความรุนแรงตลก .
นอกจากนี้ ผู้เขียนคือ ความถี่ของอดีตร่วมกันได้ดีร่วมกัน
ความตั้งใจข้อเท็จจริงที่สำคัญและหลายตัวแปรกลายเป็นตัวแปรอธิบายสัดส่วนมากของความแปรปรวนของทัศนคติและความตั้งใจ พบว่าโฆษณาแบ่งปันปัจจัยเหล่านี้ควรได้รับการพิจารณาในการวิจัยในอนาคตเมื่อประเมินผลความรุนแรงตลกโฆษณา .
ผลลัพธ์ ดังนั้นให้ความหมายเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายและการเล่นข้อความแบบโฆษณาความรุนแรงตลก .

สรุปข้อมูลจากผลการทดลองนี้แสดงให้เห็นว่าความรุนแรงโฆษณาตลกแน่นอนจะน่าสนใจมากขึ้นมีประชากรที่มีลักษณะส่วนบุคคลโดยเฉพาะ

เพศ หนึ่งการค้นหาที่ไม่คาดคิดจากการศึกษาในปัจจุบันคือไม่มีความสัมพันธ์เพศ ผลแม้ว่ามติทั่วไปสนับสนุนผลเพศในอารมณ์ขันและการวิจัยความรุนแรง บางการศึกษารายงานว่าไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างไม่มีความแตกต่างสำหรับเซ็กซี่ก้าวร้าวอารมณ์การ์ตูน ( ไก่กินปลา , 1986 )
การเขียนสำหรับความแตกต่างในผลก็คือบางทีเพศเป็นตัวแปร dichotomous ขาดพลังและความแอทซีอย่างไรก็ตาม การวัดเหมาะสมมากขึ้น ( " ชาย " เป็นนอกคอก " ความเป็นผู้หญิง " ตัวอย่างเช่น ) จะให้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้มากขึ้นโดยเฉพาะให้ข้อเท็จจริงว่า ทั้งชายและหญิงสามารถเป็นแมน เด่น เด่น ผู้หญิง หรือเป็นส่วนผสมของทั้งสอง ( ดี , 1993 ) .
อายุ น้องกร มีเจตคติ และสูงกว่าการแบ่งปันความตั้งใจมากกว่าเก่าตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติม พบว่าอายุมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ความรุนแรงและมีความสัมพันธ์กับการรับรู้อารมณ์ ( ดูตารางที่ 2 ) .
หาซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมที่มีอายุมากกว่าการรับรู้การโฆษณา จะรุนแรงมากกว่าน้องร่วมและไม่ได้พบพวกเขาเป็นอารมณ์ขัน .
AST และความเชื่อเชิงบรรทัดฐาน ตามที่คาดการณ์ไว้ผู้ซึ่งมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทั้ง aad ซิลิกอนและเป็นตัวแปรสำคัญทั้ง การค้นพบนี้สนับสนุนการวิจัยที่พบก่อนหน้านี้ผู้ชอบความรู้สึกสูง และสามารถเพิ่มเติมได้โดยงานจัดข้อความกว่าเพทนาต่ำ ( กัลโลเวย์ , 2009 ; เซี่ยและลี , 2008 ) .
บรรทัดฐานความเชื่อเกี่ยวกับความรุนแรงในการโฆษณาผลกระทบทางบวก aad แต่ไม่ทำนายที่สำคัญของจังหวัด .นี้สนับสนุนการโต้แย้งว่า การรับรู้ของแต่ละบุคคลเกี่ยวกับกฎเกณฑ์กำหนดว่าใช้ความรุนแรง ทำให้คนๆ นั้น ( tamborini et al . , 2012 ) และแสดงให้เห็นว่าความรุนแรงเป็นโฆษณาตลกกลายเป็นที่แพร่หลายในสื่อ ผู้บริโภคอาจสร้างทัศนคติที่ดีขึ้นต่อพวกเขาเช่นที่พวกเขาเรียนรู้ที่จะพิจารณาเป็นบรรทัดฐาน เนื้อหา , อย่างไรก็ตามควรให้มากกว่าเพียงแค่การได้รับการยอมรับทางสังคม เพื่อการแบ่งปัน ; การคล้อยตามกลุ่ม ไม่ใช่ตัวแปรสำคัญสำหรับ











ศรี .