2.3.1 Financial PerspectiveFinancia

2.3.1 Financial Perspective

Financial value-based techniques extract the brand equity value from the value of the firm’s other assets (Kim, Kim, and An 2003). Simon and Sullivan (1993) define brand equity as “the incremental cash flows which accrue to branded products over and above the cash flows which would result from the sale of unbranded products” (p. 29). These



authors estimate a firm’s brand equity by deriving financial market estimates from brand-related profits. Taking the financial market value of a firm as a base, they extract the firm’s brand equity from the value of the firm’s other tangible and intangible assets, which results in an estimate based on the firm’s future cash flows. Along the same line of thought, Doyle (2001b) argues that brand equity is reflected by the ability of brands to create value by accelerating growth and enhanc ing prices. In other words, brands function as an important driver of cash flow.

Results (Vietnamese) 1:

2.3.1 tài chính quan điểm

chiết xuất tài chính kỹ thuật dựa trên giá trị giá trị vốn chủ sở hữu thương hiệu từ giá trị của các công ty của các tài sản (Kim, Kim và một năm 2003). Simon và Sullivan (1993) xác định vốn chủ sở hữu thương hiệu như "sự gia tăng dòng tiền mặt mà tích luỹ cho các sản phẩm mang nhãn hiệu quan dòng tiền mặt mà sẽ cho kết quả từ việc bán sản phẩm unbranded" (trang 29). Những



tác giả ước tính vốn chủ sở hữu thương hiệu của công ty bằng bắt nguồn tài chính thị trường ước tính từ thương hiệu liên quan đến lợi nhuận. Họ lấy giá trị thị trường tài chính của một công ty như là một cơ sở, trích xuất của công ty vốn chủ sở hữu thương hiệu từ giá trị của các công ty của các tài sản hữu hình và vô hình, mà kết quả trong một ước tính dựa trên dòng tiền mặt trong tương lai của công ty. Dọc theo cùng một dòng suy nghĩ, Doyle (2001b) lập luận rằng vốn chủ sở hữu thương hiệu được thể hiện bởi khả năng của thương hiệu để tạo ra giá trị bằng cách thúc đẩy tăng trưởng và enhanc ing giá cả. Nói cách khác, các nhãn hiệu hoạt động như một trình điều khiển quan trọng của dòng tiền mặt.