American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Vietnamese) 1:

Giấc mơ Mỹ được một đánh bại LatinoTháng tới Procter & Gamble, đã cho một số thời gian tiếp cận Tây Ban Nha người tiêu dùng thông qua các thương hiệu như đạt được, chất tẩy giặt, sẽ đi một bước xa hơn trong nỗ lực của mình để woo La-tinh. Khi thủy triều nhiệt đới sạch hits kệ, nó sẽ được lên với các chiến dịch quảng cáo đa phương tiện thông thường. Tuy nhiên, những gì phân biệt sản phẩm mới này từ những người khác là một thực tế là sản phẩm chính nó đã được hình thành với thị trường La tinh trong tâm trí. Một yếu tố quan trọng của việc này là mùi của chất tẩy rửa. 'Phần trăm năm mươi bảy Hispanics mô tả mình như là người tìm mùi hương hoạt động,' nói Mauricio Troncoso, giám đốc tiếp thị của P & G của đơn vị phát triển kinh doanh đa văn hóa. ' Và đây là chỉ là những dữ liệu cứng. Khi bạn cố gắng, định lượng những gì nó có nghĩa là, bạn sẽ ngạc nhiên như thế nào mạnh một mùi hương cần phải: coi như thực sự vững mạnh.'Unilever Bestfoods cũng hy vọng sẽ dụ dỗ Latino người tiêu dùng, khuyến khích họ để 'enamorelos con Ragu' (rơi vào tình yêu với Ragu) thông qua thương hiệu nước sốt mì ống của chiến dịch quảng cáo truyền hình đầu tiên, tung ra tháng trước, nhằm mục đích chúng tôi Hispanics. Bị bắn ở Argentina, quảng cáo cho biết câu chuyện về làm thế nào một gia đình rơi vào tình yêu với Ragu.Với dân Tây Ban Nha nhanh chóng hướng về 40m, tăng số lượng được kết hợp bởi một sự gia tăng mạnh sức mạnh chi tiêu La tinh. Ngoài ra, có vẻ như rằng Latinos có thể đáp ứng tốt hơn để quảng cáo hơn các nhóm khác. Một nghiên cứu Nielsen Media Research phát hành tháng này thấy rằng khán giả truyền hình tiếng Tây Ban Nha-ngôn ngữ chú ý nhiều hơn để quảng cáo và có nhiều khả năng để căn cứ quyết định mua của họ trên các quảng cáo hơn các người tiêu dùng Mỹ.Nhưng trong khi các cộng đồng Tây Ban Nha có thể đại diện cho một mục tiêu hấp dẫn cho các nhà quảng cáo, nó là do không có nghĩa là một trong những trang phục. Mỹ La-tinh đại diện cho một dân số rất đa dạng - từ 'Tây Ban Nha' là một thể loại dân tộc, chứ không phải là một nhóm chủng tộc, trong đó có thể là những người có nguồn gốc nằm trong khoảng từ Mexico và Puerto Rico Cuba và Argentina.Nhà tiếp thị cũng cần phải đưa vào tài khoản khác biệt giữa thế hệ thứ nhất và thế hệ thứ hai Hispanics. 'Như là một nhà quảng cáo, điều quan trọng là phải nhận thức được và nhạy cảm với những khác biệt và những gì họ có nghĩa là từ một quan điểm chiến lược và truyền thông,' ông Susan Wayne, giám đốc điều hành phó chủ tịch marketing tại Old Navy, Cửa hàng bán lẻ quần áo là một phần của Gap Nhóm. Công nhận thực tế này là những gì cuối tháng mười một nhắc nhở Old Navy để tạo chiến dịch truyền hình tiếng Tây Ban Nha-ngôn ngữ đầu tiên của nó. ' Chúng ta biết từ nghiên cứu của chúng tôi rằng chúng tôi đã có một kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn với khách hàng Tây Ban Nha đã rất tích hợp trong nền văn hóa Mỹ. Nhưng chúng tôi cũng phát hiện ra rằng chúng tôi đã không nói chuyện với Hispanics người chủ yếu nói tiếng Tây Ban Nha và người thoải mái hơn với văn hóa Tây Ban Nha,' nói Ms Wayne.

Results (Vietnamese) 2:

Giấc mơ Mỹ được một nhịp Latino
Tiếp theo tháng Procter & Gamble, trong đó có một thời gian bị đạt tiêu dùng Tây Ban Nha thông qua các nhãn hiệu như Gain, các chất tẩy giặt, sẽ đi một bước xa hơn trong nỗ lực của mình để thu hút người Latin. Khi thủy triều nhiệt đới sạch lượt truy cập các kệ, nó sẽ được đẩy mạnh với các chiến dịch quảng cáo đa phương tiện truyền thông thông thường. Tuy nhiên, những gì phân biệt sản phẩm mới này từ những người khác là một thực tế rằng các sản phẩm riêng của mình đã được định hình với các thị trường Latino trong tâm trí. Một yếu tố quan trọng của việc này là mùi của chất tẩy rửa. "Năm mươi bảy phần trăm gốc Tây Ban Nha mô tả mình là người tìm mùi hương tích cực, 'Mauricio Troncoso, giám đốc tiếp thị của đơn vị phát triển kinh doanh đa văn hóa của P & G cho biết. "Và điều này chỉ là dữ liệu cứng. Khi bạn cố gắng, định lượng những gì nó có nghĩa là, bạn sẽ ngạc nhiên như thế nào mạnh một mùi hương cần được:. Coi là thực sự mạnh mẽ '
Unilever Bestfoods cũng hy vọng sẽ quyến rũ người tiêu dùng tinh, khuyến khích họ' enamorelos con Ragu '(rơi vào tình yêu với Ragu) thông qua chiến dịch mì ống sốt thương hiệu đầu tiên của quảng cáo truyền hình, ra mắt tháng trước, nhằm vào gốc Tây Ban Nha Mỹ. Shot tại Argentina, các quảng cáo kể câu chuyện về làm thế nào một gia đình rơi vào tình yêu với Ragu.
Với dân số Tây Ban Nha nhanh chóng hướng tới 40m, sự gia tăng về số lượng là phù hợp bởi sự tăng mạnh sức tiêu Latino. Ngoài ra, có vẻ như người La Tinh có thể đáp ứng tốt hơn quảng cáo hơn các nhóm khác. Một nghiên cứu Nielsen Media Research phát hành trong tháng này cho thấy người xem truyền hình tiếng Tây Ban Nha chú ý hơn đến quảng cáo và có nhiều khả năng căn cứ quyết định mua hàng của họ trên các quảng cáo hơn người tiêu dùng khác của Mỹ.
Tuy nhiên, trong khi cộng đồng Tây Ban Nha có thể đại diện cho một mục tiêu hấp dẫn cho các nhà quảng cáo, nó là do không có nghĩa là một bộ đồng phục. Mỹ La Tinh đại diện cho một dân số rất đa dạng - từ 'Tây Ban Nha "là một thể loại dân tộc, chứ không phải là một nhóm chủng tộc, có thể tham khảo những người có nguồn gốc từ Mexico và Puerto Rico đến Cuba và Argentina.
Thị trường cũng cần phải thực hiện những khác biệt giữa thế hệ đầu tiên và thế hệ thứ hai Tây Ban Nha. "Là một nhà quảng cáo, điều quan trọng là phải nhận thức và nhạy cảm với những sự khác biệt và những gì họ có nghĩa là từ một quan điểm chiến lược và truyền thông," Susan Wayne, Phó chủ tịch marketing của Old Navy, bán lẻ quần áo đó là một phần của nói nhóm Gap. Ghi nhận thực tế này là những gì cuối tháng mười một nhắc Old Navy để tạo chiến dịch truyền hình tiếng Tây Ban Nha đầu tiên của nó. "Chúng tôi biết từ nghiên cứu của chúng tôi rằng chúng tôi đã có một kết nối mạnh mẽ tình cảm với khách hàng Tây Ban Nha của chúng tôi những người đã rất tích hợp trong văn hóa Mỹ. Nhưng chúng tôi cũng phát hiện ra rằng chúng tôi đã không nói chuyện với người Tây Ban Nha, người chủ yếu là tiếng Tây Ban Nha và những người cảm thấy thoải mái hơn với văn hóa Tây Ban Nha ', bà Wayne nói.