American dream gets a Latino beatNe

American dream gets a Latino beat
Next month Procter & Gamble, which has for some time been reaching Hispanic consumers through brands such as Gain, the laundry detergent, will go a step further in its efforts to woo Latinos. When Tide Tropical Clean hits the shelves, it will be promoted with the usual multi-media advertising campaigns. However, what distinguishes this new product from others is the fact that the product itself has been shaped with the Latino market in mind. An important element of this is the detergent's smell. 'Fifty-seven percent of Hispanics describe themselves as active scent seekers,' says Mauricio Troncoso, marketing director of P&G's multicultural business development unit. 'And this is just the hard data. When you try to , quantify what it means, you would be surprised how strong a scent needs to be: considered as really strong.'
Unilever Bestfoods also hopes to seduce Latino consumers, encouraging them to 'enamorelos con Ragu' (fall in love with Ragu) through the pasta sauce brand's first television ad campaign, launched last month, aimed at US Hispanics. Shot in Argentina, the ads tell the story of how a family falls in love with Ragu.
With a Hispanic population rapidly heading towards 40m, the increase in numbers is matched by a sharp rise in Latino spending power. In addition, it seems that Latinos may be more responsive to advertising than other groups. A Nielsen Media Research study released this month found that Spanish-language television viewers pay more attention to commercials and are more likely to base their purchasing decisions on advertisements than other US consumers.
But while the Hispanic community may represent an appealing target for advertisers, it is by no means a uniform one. American Latinos represent a highly diverse population - the word 'Hispanic' is an ethnic category, rather than a racial group, that can refer to people whose origins range from Mexican and Puerto Rican to Cuban and Argentinian.
Marketers also need to take into account differences between first-generation and second-generation Hispanics. 'As an advertiser, it is important to be aware and sensitive to these differences and what they mean from a strategy and communications perspective,' says Susan Wayne, Executive Vice-President of marketing at Old Navy, the clothing retailer that is part of the Gap group. Recognition of this fact was what last November prompted Old Navy to create its first Spanish-language TV campaign. 'We know from our research that we had a stronger emotional connection with our Hispanic customers who were very integrated in American culture. But we also found out that we were not speaking to Hispanics who are predominantly Spanish-speaking and who are more comfortable with Hispanic culture,' says Ms Wayne.

Results (Russian) 1:

Американская мечта получает латино битьВ следующем месяце Procter & Gamble, которая некоторое время достигая латиноамериканских потребителей брендов, таких как прибыль, стиральный порошок, будет идти дальше в своих усилиях по Ву латиноамериканцев. Когда прилив тропических чистых хитов полки, он будет повышен с обычных мультимедийных рекламных кампаний. Однако что отличает этот новый продукт от других является то, что сам продукт был сформирован с латиноамериканского рынка в виду. Важным элементом этого является запах моющего средства. «Пятьдесят семь процентов испаноязычных американцев описывают себя как активный аромат искателей,» говорит Маурисио Тронкосо, директор по маркетингу P & G группы развития многокультурного бизнеса. ' И это только достоверные данные. При попытке, количественно оценить, что значит, вы были бы удивлены, как сильный запах должен быть: рассматривать как действительно сильный.'Unilever Bestfoods также надеется на то соблазнить Latino потребителей, поощряя их к «enamorelos con Ragu» (падение в влюбленность с Ragu) через макароны соусом бренда первой телевизионной рекламной кампании, запущен в прошлом месяце, направленных на нас выходцы из Латинской Америки. Выстрел в Аргентине, объявления рассказать историю как семья падает в влюбленность с Ragu.С испаноязычное население быстро направились в 40 м увеличение числа сопровождается резким ростом покупательной способности Latino. Кроме того кажется, что латиноамериканцы могут быть более отзывчивой на рекламу, чем другие группы. Исследование Nielsen Media Research выпустила в этом месяце обнаружил, что испанский язык телезрителей обращать больше внимания на рекламу и более склонны основывать свои решения о покупке на рекламу, чем другие потребители США.Но в то время как латиноамериканское сообщество может представлять привлекательные цели для рекламодателей, это отнюдь не форма одно. Американские Latinos представляют собой весьма неоднородного населения - слово «Латиноамериканского» является этническая категория, а не расовой группы, которая может относиться к людям, происхождение которых варьируются от мексиканской и Пуэрто-Рико Кубы и Аргентины.Маркетологи также необходимо учитывать различия между первого поколения и второго поколения испаноязычных американцев. «Как рекламодатель, важно знать и учитывать эти различия и что они значат с точки зрения стратегии и коммуникации,» говорит Сьюзан Вейн, Исполнительный вице-президент по маркетингу Old Navy, одежда розничной торговли, которая является частью группы Gap. Признание этого факта было, что в ноябре прошлого года побудило старого флота, чтобы создать свой первый испанский язык ТВ кампании. «Мы знаем из нашего исследования мы имели сильную эмоциональную связь с нашими клиентами Hispanic, которые были очень интегрированы в американской культуре. Но мы также узнали, что мы не говорили на испаноязычных американцев, которые большей частью испано говорящих и кто более комфортно с испанской культуры, "говорит г-жа Уэйн.

Results (Russian) 2:

Американская мечта получает Latino удар В
следующем месяце Procter & Gamble, которая уже некоторое время были достижения испаноязычных потребителей через бренды , такие как Gain, стиральный порошок, будет идти на шаг вперед в его усилиях по Woo латиноамериканцев. Когда Tide Tropical Clean хитов полки, она будет повышена с обычными мультимедийных рекламных кампаний. Тем не менее, то , что отличает этот новый продукт от других является тот факт , что сам продукт был сформирован с латиноамериканского рынка в виду. Важным элементом этого является запах моющего средства в. "Пятьдесят семь процентов латиноамериканцев описывают себя как активных искателей аромата, говорит Маурисио Troncoso, директор по маркетингу подразделения мультикультурного развития бизнеса P & G. И это только точные данные. Когда вы пытаетесь, количественно оценить , что это значит, вы будете удивлены , насколько сильный запах должен быть:. Рассматриваться как действительно сильный "
Unilever Bestfoods также надеется соблазнить Latino потребителей, поощряя их к" enamorelos кон рагу '(влюбляются Рагу) через первую телевизионную рекламную кампанию в соус макаронных изделий бренда, начатого в прошлом месяце, направленной на США выходцев из Латинской Америки. Выстрел в Аргентине, объявления рассказывают историю о том , как семья влюбляется в Рагу.
С латиноамериканское население быстро движется к 40 м, увеличение числа согласуется с резким повышением Latino власти расходов. Кроме того, кажется , что латиноамериканцы могут быть более чувствительны к рекламе , чем другие группы. Исследование Nielsen Media Research выпустила в этом месяце обнаружил , что на испанском языке телезрителей уделяют больше внимания рекламе и более склонны основывать свои решения о покупке на рекламу , чем других потребителей США.
Но в то время как испаноязычные сообщество может представлять собой привлекательную цель для рекламодателей, это ни в коем случае не является равномерной. Американские Латиноамериканцы представляют собой весьма разнообразное население - слово "латиноамериканского" этническая категория, а не расовой группы, которые могут относиться к людям , чье происхождение варьируются от мексиканской и Пуэрто - Рико , чтобы кубинский и аргентинец.
Маркетологи также должны учитывать различия между первым поколением и латиноамериканцев второго поколения. " В качестве рекламодателя, важно , чтобы быть в курсе и чувствительны к этим различиям и что они означают с точки зрения стратегии и коммуникаций, говорит Сьюзан Вейн, исполнительный вице-президент по маркетингу Old Navy, одежды розничной торговли , которая является частью Gap группы. Признание этого факта было то , что в ноябре прошлого года побудило Old Navy , чтобы создать свою первую телевизионную кампанию на испанском языке. "Мы знаем из наших исследований , которые мы имели более сильную эмоциональную связь с нашими испаноязычных клиентов , которые были очень интегрированы в американской культуре. Но мы также выяснили , что мы не говорили с латиноамериканцев , которые являются преимущественно испаноговорящих и которые более комфортно с испаноязычной культуры, "говорит г - жа Уэйн.