particular brand by using sophistic

particular brand by using sophisticated advertising (culminating in TV advertising) and other promotional techniques. Since the 1960s various sociological changes (notably the car) have encouraged the rise of large, efficient retailers. Nowadays the distribution system is being turned upside down. The traditional supply chain, powered by manufacturer ‘push’, is becoming a demand chain, driven by consumer ‘pull’. Retailers have won control over distribution not just because they decide the price at which goods are sold, but also because both individual shops and retail companies have become much bigger and more efficient.They are able to buy in bulk and to reap economies of scale, mainly due to advances in transport and, more recently, in information technology.Most retail chains have not only set up computer links between each store and distribution warehouses, they are also hooked up with the computers of the firm’s main suppliers, through an electronic data interchange system. After some decades of absence private labels reappeared in the 1970s as generic products pioneered by Carrefour in France, but were soon adopted by UK and US retailers. Ten years ago there was a distinct gap in the level of quality between private-label and brand-name products.Today the gap has narrowed: private-label quality levels are higher than ever before and they are more consistent, especially in categories historically characterized by little product innovation.
Co-branding/ingredient branding
Despite the similarities between co-branding and ingredient branding there is also an important difference, as we shall see below.
Co-branding Co-branding is a form of cooperation between two or more brands with significant customer recognition, in which all the participants’ brand names are retained. It is of medium- to long-term duration and its net value creation potential is too small to justify setting up a new brand and/or legal joint venture. The motive for co-branding is the expectation of synergies that create value for both participants, above the value they would expect to generate on their own (Bengtsson and Servais, 2005). In the case of co-branding, the products are often complementary, in the way that one product can be used or consumed independently of the other (e.g. Bacardi Rum and CocaCola). Hence co-branding may be an efficient alternative to traditional brand extension strategies (Figure 14.16).

Results (Indonesian) 1:

merek tertentu dengan menggunakan canggih iklan (berpuncak pada iklan TV) dan teknik-teknik promosi lain. Sejak 1960-an berbagai perubahan sosiologi (terutama mobil) telah mendorong munculnya besar, pengecer efficient. Saat ini sistem distribusi yang terbalik. Rantai pasokan tradisional, didukung oleh produsen 'push', menjadi sebuah permintaan rantai, didorong oleh konsumen 'menarik'. Pengecer telah memenangkan kontrol atas distribusi bukan hanya karena mereka memutuskan harga di barang-barang yang dijual, tetapi juga karena toko-toko individu dan perusahaan ritel telah menjadi jauh lebih besar dan lebih efficient. Mereka mampu untuk membeli dalam jumlah besar dan menuai skala ekonomi, terutama karena kemajuan dalam transportasi dan, lebih baru-baru ini, teknologi informasi. Kebanyakan rantai ritel telah tidak hanya mengatur komputer hubungan antara setiap toko dan distribusi gudang, mereka juga dihubungkan dengan komputer dari pemasok utama berlandaskan, melalui sistem pertukaran data elektronik. Setelah beberapa dekade absen label pribadi muncul lagi di tahun 1970 sebagai produk-produk generik yang dipelopori oleh Carrefour di Prancis, tetapi diadopsi oleh Inggris dan AS pengecer. Sepuluh tahun yang lalu ada kesenjangan yang berbeda dalam tingkat kualitas antara swasta-label dan nama merek produk. Hari kesenjangan telah menyempitkan: kadar swasta-label kualitas yang lebih tinggi daripada sebelumnya dan mereka lebih konsisten, terutama dalam kategori historis ditandai dengan inovasi produk sedikit.Branding/bahan brandingMeskipun kesamaan antara penggabungan merek dan bahan branding juga ada sebuah perbedaan yang penting, seperti yang kita akan lihat di bawah ini.Penggabungan merek penggabungan merek adalah bentuk kerjasama antara dua atau lebih merek dengan significant pengakuan pelanggan, di mana semua nama-nama merek peserta dipertahankan. Ini adalah media - untuk jangka panjang durasi dan penciptaan nilai bersih potensial terlalu kecil untuk membenarkan mendirikan sebuah merek baru dan/atau hukum perusahaan patungan. Motif untuk Co branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi kedua-duanya, di atas nilai yang mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam hal penggabungan merek, produk sering komplementer, dengan cara yang salah satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu penggabungan merek mungkin alternatif efficient merek tradisional ekstensi strategi (gambar 14,16).

Results (Indonesian) 2:

merek tertentu dengan menggunakan iklan canggih (berpuncak dalam iklan TV) dan teknik promosi lainnya. Karena berbagai 1960 perubahan sosiologis (terutama mobil) telah mendorong munculnya besar, pengecer yang efisien. Saat ini sistem distribusi sedang terbalik. Rantai suplai tradisional, didukung oleh produsen 'push', menjadi rantai permintaan, didorong oleh konsumen pull '. Pengecer telah memenangkan kendali atas distribusi bukan hanya karena mereka memutuskan harga di mana barang yang dijual, tetapi juga karena kedua toko individu dan perusahaan ritel telah menjadi jauh lebih besar dan lebih fi ef cient.They mampu membeli dalam jumlah besar dan untuk menuai skala ekonomi, terutama karena kemajuan dalam transportasi dan, baru-baru ini, di bidang teknologi informasi. Kebanyakan rantai ritel tidak hanya mengatur hubungan komputer antara setiap toko dan gudang distribusi, mereka juga terhubung dengan komputer dari pemasok utama fi rm, melalui sistem pertukaran data elektronik. Setelah beberapa dekade tidak adanya label pribadi muncul kembali pada tahun 1970 sebagai produk generik dipelopori oleh Carrefour di Prancis, tapi segera diadopsi oleh pengecer Inggris dan Amerika Serikat. Sepuluh tahun yang lalu ada celah yang berbeda dalam tingkat kualitas antara pribadi-label dan merek-nama products.Today kesenjangan telah menyempit: tingkat kualitas pribadi-label yang lebih tinggi dari sebelumnya dan mereka lebih konsisten, terutama di kategori historis ditandai oleh inovasi produk kecil.
Co-branding / bahan merek
Meskipun kesamaan antara co-branding dan bahan merek ada juga perbedaan penting, seperti yang akan kita lihat di bawah.
Co-branding co-branding merupakan bentuk kerja sama antara dua atau lebih merek dengan signifikan pengakuan pelanggan, di mana nama-nama merek semua peserta dipertahankan. Ini adalah menengah ke durasi jangka panjang dan potensi penciptaan nilai bersihnya terlalu kecil untuk membenarkan menyiapkan merek baru dan / atau joint venture hukum. Motif untuk co-branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi peserta, di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). Co-branding co-branding merupakan bentuk kerja sama antara dua atau lebih merek dengan signifikan pengakuan pelanggan, di mana nama-nama merek semua peserta dipertahankan. Ini adalah menengah ke durasi jangka panjang dan potensi penciptaan nilai bersihnya terlalu kecil untuk membenarkan menyiapkan merek baru dan / atau joint venture hukum. Motif untuk co-branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi peserta, di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). Co-branding co-branding merupakan bentuk kerja sama antara dua atau lebih merek dengan signifikan pengakuan pelanggan, di mana nama-nama merek semua peserta dipertahankan. Ini adalah menengah ke durasi jangka panjang dan potensi penciptaan nilai bersihnya terlalu kecil untuk membenarkan menyiapkan merek baru dan / atau joint venture hukum. Motif untuk co-branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi peserta, di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). Ini adalah menengah ke durasi jangka panjang dan potensi penciptaan nilai bersihnya terlalu kecil untuk membenarkan menyiapkan merek baru dan / atau joint venture hukum. Motif untuk co-branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi peserta, di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). Ini adalah menengah ke durasi jangka panjang dan potensi penciptaan nilai bersihnya terlalu kecil untuk membenarkan menyiapkan merek baru dan / atau joint venture hukum. Motif untuk co-branding adalah harapan sinergi yang menciptakan nilai bagi peserta, di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16). di atas nilai mereka harapkan untuk menghasilkan sendiri (Bengtsson dan Servais, 2005). Dalam kasus co-branding, produk sering saling melengkapi, dalam cara yang satu produk dapat digunakan atau dikonsumsi secara independen dari yang lain (misalnya Bacardi Rum dan CocaCola). Oleh karena itu co-branding bisa menjadi fi sien alternatif ef untuk strategi perluasan merek tradisional (Gambar 14.16).