1. IntroductionSocial media are con

1. Introduction
Social media are considered to be excellent tools for enhancing public relations in the NPO sector. However, to ensure
their efficacy, appropriate communication strategies should be implemented. Among the diverse forms of social media, the
increasing use of Facebook is highlighted.
There is a growing concern in identifying the motives for the use of social media by such organisations. In this respect,
previous studies have examined factors such as network activity (Bortree & Seltzer, 2009), social media experience (Zorn
et al., 2013), organisation age and organisation size (Nah & Saxton, 2012). However, the question of the role that internationalization
can play in social media is still to be explored. In this regard, Galvez Rodriguez, Caba Perez, and Lopez Godoy
(2012) pointed out that internationalization is a factor that should be considered in the analysis of the web disclosure of
information in the NPO sector.
Despite the importance of social media worldwide, previous studies have appeared to refer mainly to the United States
and Europe with very little attention paid to the situation of NPOs from Latin American countries. In this regards, the
Centro Virtual para la Transparencia y la rendición de cuentas de la sociedad civil (Rendir Cuentas) encourages the use of web
technologies including social media for enhancing relationships between the sector and its stakeholders. This initiative has
members from diverse countries, with Colombia being the country with the largest number of registered NPOs.
Taking these considerations into account,this paper is twofold. First, we evaluate the use of Facebook as a communication
strategy for Colombian NPOs. Second, we conduct an explanatory study of the variables that influence the development of
Facebook content by such entities.

Results (Thai) 1:

1. บทนำสังคมจะถือเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับเพิ่มการประชาสัมพันธ์ในแกร่ง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แน่ใจของประสิทธิภาพ การสื่อสารที่เหมาะสมควรใช้กลยุทธ์การ ในรูปแบบที่หลากหลายของสังคม การเน้นการเพิ่มการใช้ Facebookยังมีความกังวลเพิ่มขึ้นในการระบุไม่สนคำครหาในการใช้สื่อสังคมโดยองค์กรดังกล่าว ประการนี้การศึกษาก่อนหน้านี้ได้ตรวจสอบปัจจัยต่าง ๆ เช่นกิจกรรมเครือข่าย (Bortree & Seltzer, 2009) สังคมประสบการณ์ (Zornร้อยเอ็ด al., 2013), องค์กรอายุและขนาดขององค์กร (ไม่ & Saxton, 2012) อย่างไรก็ตาม คำถามของบทบาทของการสนับสนุนที่สามารถเล่นในสังคมเป็นสื่อยังอุดมไปด้วย ในนี้สัมมาคารวะ Galvez ร็อดริเกซ เป เรซ Caba และ Godoy โลเปซ(2012) ชี้ให้เห็นว่านานาปัจจัยที่ควรพิจารณาในการวิเคราะห์การเผยแพร่เว็บของข้อมูลในแกร่งแม้ความสำคัญของสังคมที่ทั่วโลก การศึกษาก่อนหน้านี้ได้ปรากฏไป ถึงสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่และยุโรป มีความสนใจน้อยมากจ่ายให้สถานการณ์ของเอ็นจากประเทศละตินอ ในการพิจารณา การเซ็นโทรเสมือนพาราลา Transparencia y ลา rendición เด cuentas เดอลา sociedad แพ่ง (Rendir Cuentas) สนับสนุนให้ใช้ของเว็บเทคโนโลยีรวมทั้งสื่อสังคมในการเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างภาคและการมีส่วนได้เสีย มีความคิดริเริ่มนี้สมาชิกจากหลากหลายประเทศ กับโคลัมเบียเป็นประเทศ มีจำนวนจดทะเบียนเอ็นที่ใหญ่ที่สุดการพิจารณาเหล่านี้เป็นต้น กระดาษนี้มีอยู่สองประการ ครั้งแรก เราประเมินการใช้ Facebook เป็นสื่อสารกลยุทธ์สำหรับเอ็นโคลัมเบีย สอง เราทำการศึกษาการอธิบายตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาเนื้อหาใน Facebook โดยเอนทิตีดังกล่าว

Results (Thai) 2:

1.
บทนำสื่อสังคมจะถือว่าเป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมสำหรับการเสริมสร้างความสัมพันธ์ของประชาชนในภาคNPO
อย่างไรก็ตามเพื่อให้แน่ใจว่าการรับรู้ความสามารถของพวกเขากลยุทธ์การสื่อสารที่เหมาะสมควรจะดำเนินการ ในบรรดารูปแบบที่หลากหลายของสื่อทางสังคมที่เพิ่มการใช้ Facebook เป็นไฮไลต์. มีความกังวลเพิ่มขึ้นในการระบุแรงจูงใจสำหรับการใช้งานของสื่อทางสังคมโดยองค์กรดังกล่าวเป็น ในแง่นี้การศึกษาก่อนหน้านี้ได้รับการตรวจสอบปัจจัยต่างๆเช่นกิจกรรมของเครือข่าย (Bortree และโซดา 2009) ประสบการณ์สื่อสังคม (Zorn et al., 2013) อายุองค์กรและขนาดขององค์กร (Nah & Saxton 2012) แต่คำถามของบทบาทที่เป็นสากลที่สามารถเล่นในสื่อสังคมยังคงที่จะสำรวจ ในเรื่องนี้ Galvez Rodriguez, Caba เปเรซและโลเปซ Godoy (2012) ชี้ให้เห็นว่าเป็นสากลเป็นปัจจัยที่ควรพิจารณาในการวิเคราะห์ของการเปิดเผยข้อมูลเว็บที่เป็นข้อมูลในภาคNPO. แม้จะมีความสำคัญของสื่อทางสังคมทั่วโลกก่อนหน้านี้ การศึกษาได้ปรากฏตัวขึ้นในการอ้างส่วนใหญ่ไปยังประเทศสหรัฐอเมริกาและยุโรปที่มีความสนใจน้อยมากจ่ายให้กับสถานการณ์ของการNPOs จากประเทศละตินอเมริกา ในการนี้Centro เสมือนพิทักษ์ลา Transparencia วายเดอลาrendición cuentas de la Sociedad พลเรือน (Rendir Cuentas) ส่งเสริมการใช้เว็บเทคโนโลยีรวมถึงสื่อสังคมสำหรับเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างภาคและผู้มีส่วนได้เสีย ความคิดริเริ่มนี้มีสมาชิกจากประเทศที่มีความหลากหลายด้วยโคลอมเบียเป็นประเทศที่มีจำนวนมากที่สุดของ NPOs จดทะเบียน. การพิจารณาเหล่านี้เข้าบัญชีบทความนี้เป็นสองเท่า ครั้งแรกที่เราประเมินการใช้ Facebook เป็นสื่อสารกลยุทธ์สำหรับNPOs โคลอมเบีย ประการที่สองเราดำเนินการศึกษาอธิบายของตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาเนื้อหาที่ Facebook โดยหน่วยงานดังกล่าว

Results (Thai) 3:

1 . บทนำ
สื่อสังคมเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเพื่อเพิ่มการประชาสัมพันธ์ในภาคโป . อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แน่ใจว่าประสิทธิภาพของกลยุทธ์การสื่อสารที่เหมาะสม
, ควรใช้ ของรูปแบบความหลากหลายของสื่อสังคม , การใช้ที่เพิ่มขึ้นของ Facebook

เน้นมีความกังวลเพิ่มขึ้นในการระบุเป้าหมายสำหรับการใช้สื่อสังคมออนไลน์ โดยองค์กรดังกล่าว ในความเคารพนี้
การศึกษาก่อนหน้านี้ได้พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น กิจกรรมเครือข่าย ( bortree &โซดา , 2009 ) , ประสบการณ์สื่อสังคม ( ซอร์น
et al . , 2013 ) อายุและขนาดองค์กร องค์กร ( ไม่&แซกซ์ตัน , 2012 ) อย่างไรก็ตาม คำถามของบทบาทที่เป็นสากล
สามารถเล่นในสื่อสังคมยังคงที่จะสํารวจ ในการน caba แกลเวส รอดริเกซ เปเรซ และ โลเปซ โกดอย
( 2012 ) ชี้ให้เห็นว่าเป็นสากลเป็นปัจจัยที่ควรพิจารณาในการวิเคราะห์เว็บ การเปิดเผยข้อมูลในภาค NPO
.
แม้ความสำคัญของสื่อสังคมทั่วโลก การศึกษาก่อนหน้านี้ได้ปรากฏอ้างอิงส่วนใหญ่ไปยังสหรัฐอเมริกา
และยุโรปที่ให้ความสนใจน้อยมากกับสถานการณ์ของงามผ่อง คงคาทิพย์ จากประเทศละตินอเมริกา ในการนี้
ศูนย์ความโปร่งใสและความรับผิดชอบของสังคมเสมือน ( ความรับผิดชอบ ) กระตุ้นการใช้เว็บเทคโนโลยี รวมทั้งสื่อสังคมเพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมและผู้มีส่วนได้เสีย . ความคิดริเริ่มนี้คุณ
สมาชิกจากหลากหลายประเทศ กับโคลัมเบียเป็นประเทศที่มีตัวเลขที่ใหญ่ที่สุดของงามผ่อง คงคาทิพย์ ลงทะเบียน .
การพิจารณาเหล่านี้ลงในบัญชี กระดาษนี้เป็นสองเท่า ก่อนอื่น เราประเมินการใช้ Facebook เป็นกลยุทธ์การสื่อสาร
งามผ่อง คงคาทิพย์ โคลอมเบีย ประการที่สอง เราได้ดำเนินการศึกษาการอธิบายของตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนา
Facebook เนื้อหาโดยหน่วยงานดังกล่าว .