A survey-based method for measuring

A survey-based method for measuring and understanding brand equity at the individual
consumer level in a specific product category offers brand managers an indication of the sources of brand equity. This method measures brand equity as the difference between an individual consumer’s overall brand preference and his or her brand preference on the basis of objectively measured product attribute levels. To understand the sources of brand equity, the approach divides brand equity into attribute-based and non attribute-based components, thus providing the brand manager with an indication of different plausible bases of brand equity. The attribute-based component of brand equity captures the impact of brand-building activities on the consumer’s attribute perceptions. In other words, attribute-based equity incorporates the difference between subjectively perceived and objectively measured attribute levels. The non attribute-based component of brand equity captures brand associations unrelated to product attributes. For example, the masculine image conveyed by the Marlboro man has nothing to do with product attributes, and yet, it may play a significant role in accounting for preferences for
the brand. This two-component decomposition of brand equity provides valuable information because the two components often relate to different actions by brand management. For example, although image-oriented advertising can create the non attribute-based component, attribute-specific advertising can create the attribute-based component of brand equity. (Park –Srinivasan 1994, 272)

Results (Vietnamese) 1:

Một phương pháp dựa trên cuộc khảo sát để đo lường và hiểu biết về vốn chủ sở hữu thương hiệu tại cá nhân
người tiêu dùng cấp trong một thể loại sản phẩm cụ thể cung cấp người quản lý thương hiệu một dấu hiệu của các nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu. Phương pháp này các biện pháp vốn chủ sở hữu thương hiệu như là sự khác biệt giữa một người tiêu dùng cá nhân tổng thể thương hiệu sở thích và tuỳ chọn thương hiệu của mình trên cơ sở một cách khách quan đo sản phẩm thuộc tính cấp độ. Để hiểu nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu, phương pháp tiếp cận phân chia vốn chủ sở hữu thương hiệu thành dựa trên thuộc tính và không dựa trên thuộc tính thành phần, do đó cung cấp cho người quản lý thương hiệu với một dấu hiệu của khác nhau chính đáng cơ sở của vốn chủ sở hữu thương hiệu. Các thành phần dựa trên thuộc tính của vốn chủ sở hữu nhãn hiệu bắt tác động của các hoạt động xây dựng thương hiệu trên thuộc tính của người tiêu dùng nhận thức. Nói cách khác, dựa trên thuộc tính công bằng kết hợp sự khác biệt giữa nhận thức chủ quan và khách quan đo tính cấp. Các thành phần phòng không thuộc tính dựa trên vốn chủ sở hữu nhãn hiệu bắt Hiệp hội thương hiệu không liên quan đến sản phẩm thuộc tính. Ví dụ, hình ảnh nam tính chuyển tải bởi người đàn ông Marlboro không có gì để làm với sản phẩm thuộc tính, và được nêu ra, nó có thể đóng một vai trò quan trọng trong kế toán ưu đãi cho
thương hiệu. Này phân hủy hai thành phần của vốn chủ sở hữu thương hiệu cung cấp thông tin giá trị bởi vì hai thành phần thường liên quan đến hành động khác nhau của quản lý thương hiệu. Ví dụ, mặc dù theo định hướng hình ảnh quảng cáo có thể tạo ra các thành phần phòng không thuộc tính dựa trên, thuộc tính cụ thể quảng cáo có thể tạo các thành phần dựa trên thuộc tính của vốn chủ sở hữu thương hiệu. (Park-Srinivasan 1994, 272)

Results (Vietnamese) 2:

Một phương pháp khảo sát dựa trên đo lường và sự hiểu biết vốn chủ sở hữu thương hiệu tại các cá nhân
, mức tiêu dùng trong một loại sản phẩm cụ thể cung cấp quản lý thương hiệu một dấu hiệu của nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu. Phương pháp này đo lường giá trị thương hiệu như sự khác biệt giữa sở thích thương hiệu tổng thể một người tiêu dùng cá nhân và sở thích thương hiệu của mình trên cơ sở các cấp thuộc tính sản phẩm một cách khách quan đo. Để hiểu được nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu, cách tiếp cận phân chia tài sản thương hiệu thành các thành phần thuộc tính dựa trên thuộc tính dựa trên và thuốc, do đó cung cấp quản lý thương hiệu với một dấu hiệu của các căn cứ chính đáng khác nhau của vốn chủ sở hữu thương hiệu. Các thành phần thuộc tính dựa trên vốn chủ sở hữu thương hiệu nắm bắt được tác động của các hoạt động xây dựng thương hiệu trên thuộc tính nhận thức của người tiêu dùng. Nói cách khác, vốn chủ sở hữu thuộc tính dựa trên kết hợp sự khác biệt giữa các cấp thuộc tính chủ quan và khách quan nhận thức đo. Các thành phần không thuộc tính dựa trên vốn chủ sở hữu thương hiệu bắt liên tưởng thương hiệu không liên quan đến các thuộc tính sản phẩm. Ví dụ, hình ảnh nam tính truyền đạt của người đàn ông Marlboro không có gì để làm với các thuộc tính sản phẩm, tuy nhiên, nó có thể đóng một vai trò quan trọng trong kế toán ưu đãi cho
các thương hiệu. Này phân hủy hai thành phần của vốn chủ sở hữu thương hiệu cung cấp thông tin có giá trị vì hai thành phần thường liên quan đến các hành động khác nhau bằng cách quản lý thương hiệu. Ví dụ, mặc dù quảng cáo hình ảnh theo định hướng có thể tạo ra các thành phần thuộc tính dựa trên không, quảng cáo thuộc tính cụ thể có thể tạo ra các thành phần thuộc tính dựa trên vốn chủ sở hữu thương hiệu. (Park-Srinivasan 1994, 272)